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품목정보
| 발행일 | 2020년 10월 26일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 320쪽 | 562g | 153*223*30mm |
| ISBN13 | 9791190277839 |
| ISBN10 | 1190277832 |
- eBook
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25세, 도쿄, 1인가구, 월150만원 : 홀가분하게 즐기는 의식주
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자기 관리력이 약한 사람은 자신의 루틴을 효율적으로 관리하지 못해 도태되거나 과도한 소비를 하게 될지 모른다. 반면 자기 관리력이 강한 사람은 자신이 누릴 수 있는 이득은 최대한으로 누리면서도 올바른 선택과 집중을 통해 건강한 라이프를 영위하는 승자로 남게 될 것이다. --- p.33
알고리즘은 온라인에서 검색하는 모든 내용과 무의식적으로 하는 한 번의 클릭까지도 학습하여 소비자를 예측하고 최적화된 광고와 제품을 추천한다. 이렇게 초개인화된 추천 알고리즘 속에서 소비자들은 어떤 선택을 하고 있을까? --- p.35
자신만의 기준을 명확하게 세우고 이를 적극적으로 지키기 위해서 노력하는 젊은 소비자들이 소비의 주도 세력으로 등장하면서 모방 소비도 새롭게 진화하고 있다.（…）자신만의 뚜렷한 주관을 유지한 채 선택적으로 수용하는 모방 소비로 바뀌고 있다. --- p.49
‘홈시어지’는 ‘홈--- p.Home)’과 호텔에서 투숙객의 다양한 요구를 들어주는 서비스인 ‘컨시어지--- p.Concierge)’가 결합된 용어로 장보기, 의류 관리, 청소, 육아 등 주요 가사노동을 IT 플랫폼과 결합하여 제공하는 O2O 비즈니스를 의미한다. --- p.67
개인을, 콘텐츠를, 상품을, 가상현실 플랫폼을 통해 요즘 우리의 세계관은 끊임없이 확장되어가고 있다.（…）그렇기에 앞으로의 세계관을 활용한 활동들, 특히 마케팅 활동에 있어서 각 세계관에 대한 명확한 목적성과 메시지가 더욱 요구된다. --- p.117
내가 관심 있거나 나에게 필요한 정보는 다양한 플랫폼에서 적극적으로 찾아보는 시대다. 강한 팬덤을 만들기 위해서는 어떻게 보면 사소하다고도 볼 수 있는 뒷이야기들이 지닌 힘을 활용하는 방안을 고민해봐야 한다. --- p.135
이제는 자신만의 디바이스로 세상과 소통하며 자신의 가치관과 취향을 차근차근 만들어가고 있는 10대에 대해 생각해보지 않을 수 없다.（…）이제부터 10대는 미래의 잠재 고객이 아닌 현재의 우리 고객이 될 가능성이 높아지고 있는 것이다. --- p.157
온라인 커머스 기업이 시장을 주도하는 지금, 우리는 리테일의 다음 트렌드로 ‘개인’에 주목할 필요가 있다.（…）이처럼 유명하고 영향력 있는 인플루언서와 같은 개인들은 커머스 기업의 마케팅 역량을 위협하고, 정보에 밝은 개인들은 커머스 기업의 상품 소싱--- p.Sourcing) 역량을 위협하고 있다. --- p.207
앞광고 시대에 맞춰 광고는 일방적인 메시지 전달보다 소통할 수 있는 콘텐츠로 진정성과 투명성을 확보하기 시작했다.（…）광고와 상관없는 소소한 일상과 취향을 보고 싶었던 이용자들의 돌아선 마음을 되찾기 위해서는 더욱 기발하고 재치 있는 크리에이티브와 진정성이 필요할 것이다. --- p.241
예전에는 브랜드가 단지 소비자들에게 좋은 상품과 서비스로 실질적 혜택을 제공하는 수준에 머물렀다.（…）브랜드는 상품과 서비스의 제공자 역할을 넘어 사회나 정치적 이슈들에 대해 하나의 인격체처럼 본인들의 목소리를 내고 행동을 취하고 있다. 이것이 바로 ‘브랜드 액티비즘’이다. --- p.275
어떤 브랜드가 쿨하다는 것은 그 브랜드가 가진 총체적인 매력을 의미한다. 시대적 흐름에 따라 변화하는 쿨의 가치를 파악하고 동시대의 소비자들에게 어필할 수 있는 매력 요소를 강화하는 것이 장기적으로 브랜드의 가치를 높일 수 있는 경쟁력이 될 것이다.
알고리즘은 온라인에서 검색하는 모든 내용과 무의식적으로 하는 한 번의 클릭까지도 학습하여 소비자를 예측하고 최적화된 광고와 제품을 추천한다. 이렇게 초개인화된 추천 알고리즘 속에서 소비자들은 어떤 선택을 하고 있을까? --- p.35
자신만의 기준을 명확하게 세우고 이를 적극적으로 지키기 위해서 노력하는 젊은 소비자들이 소비의 주도 세력으로 등장하면서 모방 소비도 새롭게 진화하고 있다.（…）자신만의 뚜렷한 주관을 유지한 채 선택적으로 수용하는 모방 소비로 바뀌고 있다. --- p.49
‘홈시어지’는 ‘홈--- p.Home)’과 호텔에서 투숙객의 다양한 요구를 들어주는 서비스인 ‘컨시어지--- p.Concierge)’가 결합된 용어로 장보기, 의류 관리, 청소, 육아 등 주요 가사노동을 IT 플랫폼과 결합하여 제공하는 O2O 비즈니스를 의미한다. --- p.67
개인을, 콘텐츠를, 상품을, 가상현실 플랫폼을 통해 요즘 우리의 세계관은 끊임없이 확장되어가고 있다.（…）그렇기에 앞으로의 세계관을 활용한 활동들, 특히 마케팅 활동에 있어서 각 세계관에 대한 명확한 목적성과 메시지가 더욱 요구된다. --- p.117
내가 관심 있거나 나에게 필요한 정보는 다양한 플랫폼에서 적극적으로 찾아보는 시대다. 강한 팬덤을 만들기 위해서는 어떻게 보면 사소하다고도 볼 수 있는 뒷이야기들이 지닌 힘을 활용하는 방안을 고민해봐야 한다. --- p.135
이제는 자신만의 디바이스로 세상과 소통하며 자신의 가치관과 취향을 차근차근 만들어가고 있는 10대에 대해 생각해보지 않을 수 없다.（…）이제부터 10대는 미래의 잠재 고객이 아닌 현재의 우리 고객이 될 가능성이 높아지고 있는 것이다. --- p.157
온라인 커머스 기업이 시장을 주도하는 지금, 우리는 리테일의 다음 트렌드로 ‘개인’에 주목할 필요가 있다.（…）이처럼 유명하고 영향력 있는 인플루언서와 같은 개인들은 커머스 기업의 마케팅 역량을 위협하고, 정보에 밝은 개인들은 커머스 기업의 상품 소싱--- p.Sourcing) 역량을 위협하고 있다. --- p.207
앞광고 시대에 맞춰 광고는 일방적인 메시지 전달보다 소통할 수 있는 콘텐츠로 진정성과 투명성을 확보하기 시작했다.（…）광고와 상관없는 소소한 일상과 취향을 보고 싶었던 이용자들의 돌아선 마음을 되찾기 위해서는 더욱 기발하고 재치 있는 크리에이티브와 진정성이 필요할 것이다. --- p.241
예전에는 브랜드가 단지 소비자들에게 좋은 상품과 서비스로 실질적 혜택을 제공하는 수준에 머물렀다.（…）브랜드는 상품과 서비스의 제공자 역할을 넘어 사회나 정치적 이슈들에 대해 하나의 인격체처럼 본인들의 목소리를 내고 행동을 취하고 있다. 이것이 바로 ‘브랜드 액티비즘’이다. --- p.275
어떤 브랜드가 쿨하다는 것은 그 브랜드가 가진 총체적인 매력을 의미한다. 시대적 흐름에 따라 변화하는 쿨의 가치를 파악하고 동시대의 소비자들에게 어필할 수 있는 매력 요소를 강화하는 것이 장기적으로 브랜드의 가치를 높일 수 있는 경쟁력이 될 것이다.
--- p.319
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