분야를 막론하고 앞으로의 트렌드를 미리 알고 대응하는 것이 중요해지고 있지요. 트렌드를 그다지 중요하게 생각하지 않는 듯 보였던 기업이나 분야에서도 트렌드에 눈을 돌리고 있습니다. 트렌드를 아는 것이 변화에 발 빠르게 대응하고, 미래의 불확실성을 줄이는 중요한 요소로 여겨지기 때문이에요.
--- p.19

트렌드의 의미도 단순히 일시적인 유행을 빠르게 읽고 적용하는 것에서 끝나지 않습니다. 시대 변화의 흐름과 맥락을 읽어 사회의 변화에 기민하게 대응하고 미래를 대비하는 것까지 포함하죠. 트렌드는 소소한 유행부터 거대한 사회의 변화까지 포함하는 개념임을 먼저 이해해야 합니다.
--- p.25

트렌드를 읽는다는 것은 우리 일상에 나타난 변화를 읽는 것이에요. 그렇기 때문에 내가 사는 물건, 친구와 나누는 대화, 주말에 찾은 핫플레이스 등 일상의 모든 것이 소스가 될 수 있습니다.
--- p.85

이렇게 트렌드 사례를 분류해두면 나중에 유사한 키워드끼리 묶어서 분석해 새로운 인사이트를 도출할 수도 있습니다. (…) 관련된 사례가 더 많이 쌓인다면 더 다각적인 인사이트를 도출하는 것도 가능합니다.
--- p.97

트렌드라는 것은 꾸준히 트래킹하는 것이 중요합니다. 필요할 때만 트렌드를 찾기보다는 이렇게 일상에서 접하는 콘텐츠에서도 자연스럽게 트렌드를 발견하고 수집하는 연습이 필요해요. 이때 활용하는 방법이 트렌드 클리핑입니다.
--- p.104

트렌드를 수집할 때 의식적으로 하는 생각이 있습니다. ‘현상에 매몰되지 말자’는 겁니다. 사실 트렌드 수집 자체는 생각보다 재미있습니다. 업무 시간에 당당하게 SNS나 커뮤니티 글을 봐도 되고요. 재미있는 트렌드를 다른 사람들보다 빨리 발견하거나, 내가 예측했던 방향으로 트렌드가 흘러가면 성취감도 있죠. 하지만 이렇게 재미만 좇다보면 사례를 수집하는 데 그치는 경우가 있습니다.
--- p.107

한 번 수집한 현상이라고 그대로 흘려보내는 것이 아니라 지속적으로 관찰하며 어떤 변화 양상을 띄는지도 함께 살핍니다. 트렌드는 결국 ‘흐름’이기 때문이에요.
--- p.108

날것의 사례들을 재조합해서 묶다보면 낱개의 사례로는 발견할 수 없었던 새로운 인사이트나 조금 더 큰 변화의 흐름이 보이기도 합니다. (…) 파편화된 트렌드 현상들을 분석하여 그 안에 담인 ‘함의’나 트렌드의 ‘흐름’을 읽어내면 이를 무궁무진하게 활용할 수 있어요. 이렇게 사례들을 재조합하고 분석하여 도출한 인사이트는 나만의 무기가 됩니다.
--- p.114

혼자서 사례를 아카이빙하고 분석할 때는 내 나름의 기준만 있어도 괜찮지만, 나의 인사이트를 다른 사람에게 공유하거나 설득하기 위해서는 분명한 근거가 필요합니다.