22p
“뮤즈는 일반적으로 시인을 비롯한 모든 예술가에게 영감과 재능을 불어넣는 여신을 가리키며, 지나간 모든 것을 기억하게 하는 지식의 여신으로도 불린다. 프톨레마이오스 시대에는 이런 뮤즈를 무사(Musa)라고 칭했는데, 이는 ‘묵상하다, 상상하다, 명상하다’는 뜻의 고대 그리스어에서 비롯되었다.”

34p
“뮤지엄을 돌아다니면 같은 뮤즈가 같은 시대, 같은 지역에만 있지 않다는 것을 알게 된다. 다른 얼굴, 다른 역할 그리고 다른 도구 속에서 그 시대 뮤즈들을 만날 수 있다.”

81p
“우리가 알고 있는 강력한 브랜드 상징을 살펴보면 특별해서 특별한 것이 아니다. 아디다스의 세 개의 줄, 애플의 사과모양, BMW의 프로펠러 모양 등 우리가 알고 있는 특별한 브랜드 심벌은 그야말로 흔하고 단순하다. 브랜더들이 말하는 최고의 브랜딩은 누구나 가질 수 있는 것을 아무나 가질 수 없도록 하는 것이다.”

96p
“거리를 활보하는 오래된 모델의 희귀한 자동차는 ‘Street Museum’에서 볼 수 있는 모습니다. 자동차 뮤지엄에 있을 법한 자동차가 거리를 활보한다면 그 모습에서 무엇을 보아야 할까?. 바로 운전자를 보아야 한다. 그가 뮤즈다.”

127p
“거리에 있는 브랜드 매장 중에는 그 자체로 뮤지엄이자 갤러리인 곳도 있다. 이런 매장은 돌아보는 것만으로 많은 뮤즈를 만난다. 반면 어떤 곳은 그저 그런 무덤과 같다. 거리의 브랜드는 그야말로 창조의 뮤즈들이 살아있는 뮤지엄이다.”

256p
“뮤지엄 브랜드는 뮤즈를 느끼는 브랜드, 헤리티지가 풍부한 브랜드다. 뮤지엄이라는 단어를 고집하는 이유는 궁극의 차별화 때문이다. 브랜드 차별화는 ‘차이’에서 시작해 ‘차원’으로 이동한다. 뮤지엄과 박물관의 ‘차이’가 결국 브랜드의 ‘차원을 바꾸어 놓는다.”

316p
“브랜드에는 영혼, 즉 신화가 필요하다. 브랜드에는 인간의 신경 네트워크를 자극할만한 영혼의 ‘진짜 이야기’가 있어야 한다. 왜 인간은 이토록 ‘감정’에 연결되기 원하는 것일까? 인간이 원하는 것은 한마디로 관계다. 사람들은 관계를 통해 자신을 인정하고, 그 감정은 반드시 진짜여야 한다.”