제1부 시장 맥락과 정책 개발

제1장 유권자에 관한 여론조사 및 시장 포지셔닝：삼각측정법, 그리고 정책 개발에서의 삼각측정법의 의미
로버트 M. 우스터(Robert M. Worcester), 폴 P. 베인즈(Paul P. Baines)

제2장 시장 지향성의 현주소：과거를 들여다보는 렌즈(사후 분석)만으로 정치 마케팅의 존재를 파악할 수 있을까?
대런 G. 릴레커(Darren G. Lilleker), 랠프 네그린(Ralph Negrine)

제2부 엘리트 및 대중 정치 마케팅

제3장 유권자의 생각과는 달리 나는 부유층 출신이 아니다：미국과 영국 선거기간 중의 후보자 묘사
로버트 버즈비(Robert Busby)

제4장 후보자 중심 정치와 정당 마케팅：공화당과 조지 W. 부시
피터 N. 위버타치오(Peter N. Ubertaccio)

제5장 풀뿌리 로비 활동：정치 마케팅과 탈지배계층 정책
코너 맥그래스(Conor McGrath)

제6장 정치적 자문과 정치자문 시장：누가 약자를 위한 로비를 할 것인가?
게리 와서맨(Gary Wasserman)

제3부 정치 발전과 마케팅 맥락

제7장 정당의 전자 소식지와 소식지 구독자：‘하룻밤 사랑’이냐 ‘결혼’이냐?
니겔 잭슨(Nigel Jackson)

제8장 첫 번째 시험대：미국 대선의 예비선거 전 단계와 예비선거 단계
데니스 W. 존슨(Dennis W. Johnson)

제9장 미국 각 주의 공정선거：공적선거자금 제도
칼 W. 스탠버그(Carl W. Stenberg)