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책소개
목차
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『마케팅 불변의 법칙』
한국어판 서문 감수의 변 들어가는 말 제1장 _ 리더십의 법칙 The Law of Leadership 제2장 _ 영역의 법칙 The Law of the Category 제3장 _ 기억의 법칙 The Law of the Mind 제4장 _ 인식의 법칙 The Law of Perception 제5장 _ 집중의 법칙 The Law of Focus 제6장 _ 독점의 법칙 The Law of Exclusivity 제7장 _ 사다리의 법칙 The Law of the Ladder 제8장 _ 이원성의 법칙 The Law of Duality 제9장 _ 반대의 법칙 The Law of the Opposite 제10장 _ 분할의 법칙 The Law of Division 제11장 _ 조망의 법칙 The Law of Perspective 제12장 _ 라인 확장의 법칙 The Law of Line Extension 제13장 _ 희생의 법칙 The Law of Sacrifice 제14장 _ 속성의 법칙 The Law of Attributes 제15장 _ 정직의 법칙 The Law of Candor 제16장 _ 단일의 법칙 The Law of Singularity 제17장 _ 예측 불가의 법칙 The Law of Unpredictability 제18장 _ 성공의 법칙 The Law of Success 제19장 _ 실패의 법칙 The Law of Failure 제20장 _ 과장의 법칙 The Law of Hype 제21장 _ 가속의 법칙 The Law of Acceleration 제22장 _ 재원의 법칙 The Law of Resources 『브랜딩 불변의 법칙』 한국어판 서문 감수의 변 들어가는 말 브랜딩 불변의 법칙 The 22 Immutable Laws Of Branding 제1장 _ 확장의 법칙 The Law of Expansion 제2장 _ 축소의 법칙 The Law of Contraction 제3장 _ 홍보의 법칙 The Law of Publicity 제4장 _ 광고의 법칙 The Law of Advertising 제5장 _ 단어의 법칙 The Law of Word 제6장 _ 신뢰의 법칙 The Law of Credentials 제7장 _ 품질의 법칙 The Law of Quality 제8장 _ 카테고리의 법칙 The Law of Category 제9장 _ 이름의 법칙 The Law of Name 제10장 _ 확장의 법칙 The Law of Extension 제11장 _ 동료의 법칙 The Law of Fellowship 제12장 _ 일반명사의 법칙 The Law of Generic 제13장 _ 회사의 법칙 The Law of Company 제14장 _ 하위브랜드의 법칙 The Law of Subbrands 제15장 _ 자매브랜드의 법칙 The Law of Siblings 제16장 _ 모양의 법칙 The Law of Shape 제17장 _ 색의 법칙 The Law of Color 제18장 _ 국경의 법칙 The Law of Borders 제19장 _ 일관성의 법칙 The Law of Consistency 제20장 _ 변화의 법칙 The Law of Change 제21장 _ 필멸성의 법칙 The Law of Mortality 제22장 _ 일원성의 법칙 The Law of Singularity 인터넷 브랜딩 불변의 법칙 The 11 Immutable Laws Of Internet Branding 제1장 _ 양자택일의 법칙 The Law of Either/Or 제2장 _ 쌍방향성의 법칙 The Law of Interactivity 제3장 _ 보통명사의 법칙 The Law of Common Name 제4장 _ 고유명사의 법칙 The Law of Proper Name 제5장 _ 일원성의 법칙 The Law of Singularity 제6장 _ 인터넷 광고의 법칙 The Law of Internet Advertising 제7장 _ 세계화의 법칙 The Law of Globalism 제8장 _ 시간의 법칙 The Law of Time 제9장 _ 자만의 법칙 The Law of Vanity 제10장 _ 분화의 법칙 The Law of Divergence 제11장 _ 진화의 법칙 The Law of Transformation 『경영 불변의 법칙』 한국어판 서문 감수의 변 들어가는 말 2005년판 발간에 부쳐 프롤로그 제1부 기업의 적, 탈집중화 1장 _ 미국 기업의 탈집중화 현상 The Unfocusing of Corporate America 2장 _ 원동력 하나 : 세계화 The Driving Force of Globalization 3장 _ 원동력 둘 : 분할 The Driving Force of Division 제2부 재편되는 시장 4장 _ 기업계에 부는 집중화 바람 Encouraging Signs from the Corporate Front 5장 _ 소매업계에 부는 전문화 바람 Encouraging Signs from the Retail Front 6장 _ 콜라 전쟁 A Tale of Two Colas 7장 _ 품질 공리 The Quality Axion 제3부 집중화의 실마리 8장 _ 단어 각인시키기 Finding Your Word 9장 _ 영역 축소하기 Narrow Your Scope 10장 _ 변화에 대응하기 Coping with Change 11장 _ 각개격파 Divide Your Conquer 12장 _ 다단계집중화 구축 Building a Multistep Focus 13장 _ 공룡 길들이기 Disciplining the Dinosaur 14장 _ 도랑 건너기 Crossing the Trench 제4부 흔들림 없는 원칙 15장 _ 장기적 집중화를 이룩하는 15가지 방법 Fifteen Keys to a Long-Term Focus 에필로그 |
저자 소개 3
Al Ries
마케팅의 전설이자 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자인 알 리스는 12권의 베스트셀러를 집필하고 400만부 이상의 판매 기록을 가진 저자다. 수많은 마케팅 전문가들이 알 리스의 마케팅 원칙을 실천하며 성공을 이루었다. 마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries&Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 그는 애플, 디즈니, 프리토 레이(Frito-Lay), 포드, 마이크로소프트, P&G, 파파존스, 삼성, 지멘스, 유니레버 등 세계적인 기업들과 협력하며 수백 개의 브랜드를 성공적으로 포지셔닝 하는 데 기여했다.
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Jack Trout
마케팅과 브랜딩 분야에서 전 세계적으로 유명한 전문가로, 알 리스와 함께 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자로 널리 알려져 있다. 마케팅전략 회사인 트라우트 앤 파트너즈(Trout & Partners)를 설립하여 애플, IBM, P&G, AT&T, 제록스 등 전 세계 다양한 산업의 주요 기업들과 협력했다.
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2024년 『영남일보』, 2025년 『세계일보』 신춘문예로 작품 활동을 시작했다. 장편 소설 『단역배우 김순효 씨』 등을 썼다. 재외동포문학상, 《너머》 신인문학상, 고창신재효문학상을 받았다.
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저자 : 로라 리스
노스웨스턴대학 졸업 후 광고회사 TBWA에서 근무하다가 아버지 알 리스의 동업자로 리스앤리스를 설립해 운영해왔다. 또한 CNBC, ABC, CNN 등에 브랜드 전문가로 출연해왔으며, 2002년 '비즈니스2.0'으로부터 '경영의 구루'라는 칭호를 받았다. 그 외에 '뉴욕타임스', '월스트리트저널' 등에서도 마케팅 전문가로 활동하고 있다. 그녀가 최고의 마케팅전략가 중 한 사람이 된 것은 아버지의 후광에 힘입은 것이 아닌, 전적으로 자신의 능력과 경험에 의한 것이다. 저서로는 『마케팅 반란』 등이 있다.
역자 : 배현
서울대 미학과를 졸업했다. 기업의 홍보업무를 비롯해 IT프로젝트 개발·설계 컨설팅업무를 하다가 전문번역을 시작했다. 현재 바른번역 회원으로 활동하고 있으며, 옮긴 책으로는 『권력의 경영』, 『에고노믹스』, 『스마트 리스크』 등이 있다. 독자들과 소통하는 번역을 지향하며 블로그 (http://brecht.egloos.com)를 운영하는 의욕적인 번역가다.
역자 : 김은숙
성균관대학교 가정관리학과 졸업 후 한국외국어대학교 통역번역대학원 한영과를 졸업했다. 대우자동차, 삼성엔지니어링, 외교통상부 등에서 통번역사로 근무했으며, 번역가들의 모임인 '바른번역'의 회원으로 활동하고 있다.
감수 : 서기만
서울대학교 경영학과와 동 대학원 경영학과를 졸업했다. 1993년 LG경제연구원에 입사해 LG 계열사를 비롯하여 정부기관, 대학, 금융기관 등을 대상으로 시장경쟁, 마케팅, 고객관리 분야의 컨설팅을 담당했다. 현재 LG경제연구원에서 서비스전략부문 연구위원으로 일하고 있다. 지은 책으로는 『쉽게 알자! 전략경영』, 『경쟁에서 승리하는 경영전략 이렇게 세워라!』, 『회사의 운명을 바꾸는 이익의 법칙』 등이 있으며, 옮긴 책으로는 『세일즈 끝내기 기법』 등이 있다.
품목정보
- 발행일
- 2008년 12월 01일
- 쪽수, 무게, 크기
- 1192쪽 | 2379g | 153*224*80mm
- ISBN13
- 9788962600551
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