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책소개
목차
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책머리에
Ⅰ. 들어가는 글 Ⅱ. 서사구조의 이론적 배경 1. 구조서사 이론 2. 서사에서의 시제와 초점 Ⅲ. 텔레비전광고 분석을 위한 준거 1. 시제와 초점 2. 텔레비전광고의 요소 Ⅳ. 텔레비전광고 분석 1. 분석 대상 2. 분석 방법 3. 사례 분석 Ⅴ. 분석결과 1. 광고의 이야기 구조 2. 광고의 시제와 초점 Ⅵ. 맺음말 참고문헌 |
저자 소개 1
약력
홍익대학교 미술학 학사ㆍ석사ㆍ박사(시각디자인 전공)
現, 홍익대학교 책임 입학사정관 VIDAK(사단법인 한국시각정보디자인협회) 부회장 HICOF(홍익커뮤니케이션포럼) 회장
프로젝트 ‘디자인 자산 100선 선정’ 책임연구원/서울디자인센터
단국대학교, 서일대학교, 홍익대학교ㆍ대학원 박사과정 출강
혜전대학 시각디자인과 교수
주요논문 및 저서
무크지 '디자인상상'/HICOF(홍익시각커뮤니케이션포럼)/아트하우스(공저)
'광고에 나타난 에코페미니즘에 관한 연구'
'광고에 나타난 신체언어에 관한 연구'－잡지 광고를 중심으로
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품목정보
- 발행일
- 2009년 07월 30일
- 쪽수, 무게, 크기
- 176쪽 | 384g | 153*224*20mm
- ISBN13
- 9788953441439
출판사 리뷰
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모든 광고는 소비자에게 이야기를 들려 주는 서사라고 할 수 있다. 우리 주변의 익숙한 모든 삶 자체가 서사라면 광고는 우리 생활의 장에서 우리의 삶을 바탕으로 우리가 꿈꾸는 이상향을 보여 주는 현대의 서사라 할 수 있다.
광고가 시대에 따라 이미지의 외형뿐만 아니라 내재된 형식까지 달라질까라는 의문에서 시작하여 텔레비전 광고를 서사로 규정하여 내재된 형식과 요소 그리고 기술 등을 분석한 단행본이다. 주네트의 이론을 바탕으로 이것의 핵심인 시제와 초점에 따른 광고영상요소의 특성을 알아보고 그 형식들의 공통점을 살펴본다. 광고를 공부하거나 광고 공모전을 준비하는 독자들에게 광고에 대해서 깊은 이해를 제공할 수 있을 것이다. |
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