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퍼블리싱 마케팅 트렌드

: 책 좀 팔아본 사람들의 출판 마케팅 노하우

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품목정보

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발행일 2024년 09월 13일
쪽수, 무게, 크기 268쪽 | 282g | 128*188*14mm
ISBN13 9791196850579
ISBN10 1196850577

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책소개 책소개 보이기/감추기

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저자 소개 (22명)

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

틱톡, 유튜브, 인스타그램에 이어 네이버까지 숏폼 시장에 가세한 상황이다. 이미 숏폼을 적극적으로 활용하는 출판사도 많아졌다. 긴 영상이 전부였던 예전보다 촬영과 편집이 수월하고 OSMU(one source multi-use)가 가능하다. 당분간 숏폼을 대체할 콘텐츠는 나오기 어려워 보인다. 포화 상태가 될지언정 시장의 판도가 변하기엔 몰입 인구가 너무 많다. 결국 마케터는 사람이 몰리는 곳에서 책을 팔아야 한다. 도파민 중독의 위험성을 말하는 책을 만들지만, 그 책을 팔기 위해서 도파민을 이용해야만 하는 아이러니한 상황을 마주해야만 한다.
--- pp.40-41

종이책 출간 전에 전자책으로 미리 해당 작품을 재미있게 읽은 독자는 그 도서의 열렬한 전파자가 된다. 심지어 가제본을 읽을 때와는 달리 무료로 책을 읽은 것도 아니다. 월 구독료를 지급하고, 수많은 책 중 읽고 싶은 작품을 주체적으로 골라서 읽은 것이다. 그러니 더 진정성 있는 후기가 쏟아지고, 그 후기들은 추후 종이책을 출간할 때 큰 힘으로 이어진다.
--- p.49

많은 이들은 같은 커뮤니티에 소속되어 자신이 동질감을 느끼는 구성원이 특정 책을 구매하고 추천하면 의심 없이 사게 되는 특성을 띤다. 예를 들어서 출판사가 운영하는 서평단 같은 형태의 커뮤니티가 그러하다. 이런 커뮤니티에서는 특정 인플루언서보다는 소속된 사람끼리의 연대가 더 중요하다. 그리고 그 연대를 만들어준 출판사에 대한 로열티가 존재한다. 그것은 그 출판사가 새로운 책을 낼 때 자발적으로 구매하거나 주변에 알리는 명분이 되곤 한다.
--- pp.137-138

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