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품목정보
| 발행일 | 2019년 08월 20일 |
|---|---|
| 판형 | 양장? |
| 쪽수, 무게, 크기 | 240쪽 | 498g | 153*224*17mm |
| ISBN13 | 9788946071797 |
| ISBN10 | 8946071796 |
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- 2020년 세종도서 학술부문 선정도서
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모바일 환경이 도래하면서 검색의 개념과 성격 역시 진화하고 있다. 전통적 의미에서 검색 서비스는 구글, 네이버 등의 포털 서비스를 통칭했다. 일반적으로, 검색 사업자는 검색, 메일, 커뮤니티, 커머스 등의 서비스를 제공하는 포털 사업자로 인식되었다. 구글은 사업자이자 브랜드인 동시에 검색 행위를 나타내는 동사verb로 쓰여왔다.
--- p.18
인터넷 미디어의 간접광고는 웹드라마, 웹예능, 웹툰 등을 중심으로 많이 활용되고 있다. 인터넷 기반의 콘텐츠는 상대적으로 규제에서 자유롭기 때문에 다양한 제품이나 서비스의 간접광고가 이루어진다. 최근 간접광고에서 진일보한 혹은 간접광고를 포함한 광의의 개념으로서 브랜디드 콘텐츠의 성장이 괄목할 만하다.
--- p.51
흔히 뉴스 게시물에 직접 의견을 표명하는 것은 ‘댓글’, 다른 사람의 게시물에 의견을 표명하는 것은 ‘답글’이라고 불린다. 온라인 미디어를 중심으로 한 뉴스 소비가 본격화되면서, 댓글 혹은 답글을 통해 자신의 의견을 공개적으로 표명하는 행동이 증가했다는 것이다. 뉴스 댓글은 뉴스 생산자에서 뉴스 이용자로의 일방향적인 정보 흐름을 양방향적으로 바꿔놓았고, 뉴스 소비자를 수동적 관망자에서 적극적 참여자로 전환시켰다.
--- p.132
최근에는 대형 기업들이 스타트업을 위한 지원 프로그램을 갖추고 있는 경우가 많다. 비즈니스와 마케팅의 노하우를 전수하도록 전문가 멘토링을 제공하는가 하면 글로벌 마케팅이나 PR에 필요한 자원을 제공하기도 한다. 또한 기술 개발이 용이하도록 인프라를 오픈하거나 기술적 지원을 하고 기존 상품이나 서비스의 개발 매뉴얼을 공유하기도 한다. 이미 확보된 소비자나 시장 영역을 공유해 스타트업과 대형 기업이 함께 영업을 수행하기도 한다.
--- p.150
2000년대 후반에 도입된 ‘인터넷 실명제’와 2013년에 도입된 ‘게임 셧다운제’ 등의 법안들은 당시 잘 나가던 판도라TV와 게임 업체 등 국내 기업들을 단숨에 도태시키는 데 큰 역할을 했다. 인터넷 실명제는 이용자의 실명과 주민등록번호를 확인한 후, 인터넷상에 의견을 개진할 수 있게 한 법으로 2007년 도입되었으나 표현의 자유를 침해한다는 이유로 2012년 위헌 판정을 받아 폐지된 바 있다. 2007년 인터넷 실명제가 도입되자 당시 소비자들의 수요가 높았던 아프리카TV 및 판도라TV의 이용자들은 대거 유튜브로 옮겨 갔다. 결국, 인터넷 실명제라는 규제 도입은 국내 온라인 동영상 서비스 업체들을 쇠락의 길로 몰고 갔다는 비판을 받아야 했다.
--- p.18
인터넷 미디어의 간접광고는 웹드라마, 웹예능, 웹툰 등을 중심으로 많이 활용되고 있다. 인터넷 기반의 콘텐츠는 상대적으로 규제에서 자유롭기 때문에 다양한 제품이나 서비스의 간접광고가 이루어진다. 최근 간접광고에서 진일보한 혹은 간접광고를 포함한 광의의 개념으로서 브랜디드 콘텐츠의 성장이 괄목할 만하다.
--- p.51
흔히 뉴스 게시물에 직접 의견을 표명하는 것은 ‘댓글’, 다른 사람의 게시물에 의견을 표명하는 것은 ‘답글’이라고 불린다. 온라인 미디어를 중심으로 한 뉴스 소비가 본격화되면서, 댓글 혹은 답글을 통해 자신의 의견을 공개적으로 표명하는 행동이 증가했다는 것이다. 뉴스 댓글은 뉴스 생산자에서 뉴스 이용자로의 일방향적인 정보 흐름을 양방향적으로 바꿔놓았고, 뉴스 소비자를 수동적 관망자에서 적극적 참여자로 전환시켰다.
--- p.132
최근에는 대형 기업들이 스타트업을 위한 지원 프로그램을 갖추고 있는 경우가 많다. 비즈니스와 마케팅의 노하우를 전수하도록 전문가 멘토링을 제공하는가 하면 글로벌 마케팅이나 PR에 필요한 자원을 제공하기도 한다. 또한 기술 개발이 용이하도록 인프라를 오픈하거나 기술적 지원을 하고 기존 상품이나 서비스의 개발 매뉴얼을 공유하기도 한다. 이미 확보된 소비자나 시장 영역을 공유해 스타트업과 대형 기업이 함께 영업을 수행하기도 한다.
--- p.150
2000년대 후반에 도입된 ‘인터넷 실명제’와 2013년에 도입된 ‘게임 셧다운제’ 등의 법안들은 당시 잘 나가던 판도라TV와 게임 업체 등 국내 기업들을 단숨에 도태시키는 데 큰 역할을 했다. 인터넷 실명제는 이용자의 실명과 주민등록번호를 확인한 후, 인터넷상에 의견을 개진할 수 있게 한 법으로 2007년 도입되었으나 표현의 자유를 침해한다는 이유로 2012년 위헌 판정을 받아 폐지된 바 있다. 2007년 인터넷 실명제가 도입되자 당시 소비자들의 수요가 높았던 아프리카TV 및 판도라TV의 이용자들은 대거 유튜브로 옮겨 갔다. 결국, 인터넷 실명제라는 규제 도입은 국내 온라인 동영상 서비스 업체들을 쇠락의 길로 몰고 갔다는 비판을 받아야 했다.
--- p.226
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