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소개
목차
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프롤로그_ 단 한 마디로 상대를 제압하고 싶지 않은가?1장 요약력_ 길게 설명할 시간이 없다그래서, 결론이 뭐죠?그 미팅, 어떻게 됐어요?일단, 모두 첨부합니다아무도 가르쳐주지 않는 요약력뉴스, 한마디면 충분하다압축의 힘‘흥부와 놀부’ 이야기, 한마디로 하면?업무에 적용하는 요약력아이디어를 부르는 요약상대의 말을 나만의 언어로 요약하라효율을 극대화하는 요약O 요약력 정리2장 단언력_ 과감하게 한마디로 승부를 걸어라단언의 달인, 예수어떤 리더를 따를 것인가?승부를 건 강렬한 한마디말꼬리를 흐리지 마라여지를 남기는 단언첫 문장에 승부를 걸어라단언의 기술 1 : 압축하라단언의 기술 2 : 예언하라단언의 기술 3 : 위협하라단언의 기술 4 : 상식을 깨라단언은 서비스다O 단언력 정리3장 발문력_ 마음을 사로잡을 물음표를 써라선거를 뒤집은 발문핵심을 꿰뚫은 발문사로잡으며 시작하라책 제목은 왜 의문형이 많은가?그 회사는 왜 성공했을까?단 한 마디 발문으로 시작한 기획서발문의 기술 1 : 허를 찔러라발문의 기술 2 : 친근하게 하라발문의 기술 3 : 타깃을 좁혀라발문의 기술 4 : 퀴즈를 내라왜 발문력이 중요한가?O 발문력 정리4장 단답력_ 예리한 코멘트로 반격하라순발력이 절실한 순간반격의 달인, 요시다 시게루메달리스트의 코멘트패배 때 리더는 어떻게 말할까?당신이 상을 받는다면?단 미쓰의 재치 있는 코멘트관점과 표현, 함께 생각하라단답의 기술 1 : 관점의 재미단답의 기술 2 : 표현의 재미당최 방법이 떠오르지 않을 때O 단답력 정리5장 명명력_ 좋은 이름이 생명력을 만든다대박을 만든 새로운 이름야구계 최고 히트상품‘iPS 세포’의 i는 왜 소문자인가?지지 정당 없음?이름이 바뀌니 가치도 바뀌다둘 중에 무얼 먹고 싶을까?당신의 회사명은 별 문제 없는가?사기 충전을 위한 프로젝트 네이밍네이밍의 기본, 3S지갑이 열리는 네이밍이전에 없던, 새로운 말을 만든다네이밍의 기술O 명명력 정리6장 비유력_ 빗대어 단번에 납득시켜라비유를 지배하는 자가 선거를 지배한다마쓰시타 고노스케의 비유무라카미 하루키의 비유직접적 비유, 직유속도감 있는 비유, 메타포일상의 비유는 개그맨에게서 배워라순발력 있는 비유의 기술촌철살인을 위한 관용구O 비유력 정리7장 기치력_ 한마디로 마음을 사로잡아라당신의 깃발에 뭐라고 적을 텐가?역사를 바꾼 한마디미래를 내다본 한마디새로운 지평을 연 한마디대중의 마음을 돌린 반전의 한마디반복된 한마디의 힘마음에 꽂히는 한마디꽂히는 한마디의 비밀챔피언을 되찾게 한 한마디O 기치력 정리 263에필로그_ 인생의 새로운 길을 연 한마디
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저자 소개 2
Tetsuya Kawakami,かわかみ てつや,川上 徹也
카피라이터이자 쇼난 스토리 브랜딩 연구소 대표다. 도쿄 카피라이터즈클럽(TCC) 신인상, 후지산케이그룹 광고대상 제작자상, 광고 덴쓰상, ACC상 등 다수의 수상 경력이 있다. 이야기를 마케팅에 접목한 ‘스토리 브랜딩’이라는 독자적인 방법을 개발한 일인자로 알려져 있다. 현재는 광고 제작뿐만 아니라 다양한 기업?단체?지자체 등의 브랜딩과 연구 지원, 광고 홍보 자문 등도 하고 있다.
저서로는 『소심해도 괜찮아』, 『안 팔려서 답답할 때 읽는 판매의 기술』, 『오늘도 고바야시 서점에 갑니다』, 『무조건 팔리는 스토리 마케팅 기술 100』 등이 있다.
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상명대학교를 작곡과를 졸업하고 출판사와 에이전시 근무를 거쳐 지금은 번역에이전시 엔터스코리아에서 전문 번역가로 활동하고 있다. 원문의 색깔과 맛을 잃지 않는 자연스럽고 정확한 번역을 추구한다. 주요 역서로는 『지도로 읽는다 세계사 명장면 97 지식도감』, 『지도로 읽는다 세계의 전쟁·분쟁 지식도감』, 『젊어지고 날씬해지는 맛있는 식사법』, 『다이어트는 운동 1할, 식사 9할』, 『세상에서 가장 쉬운 회계학』, 『세계의 전쟁 분쟁 지식도감』, 『지도로 읽는다 미스터리 세계사』, 『7일 공부법 : 공부머리를 뛰어넘는 최강의 합격전략』, 『지도로 읽는다 한눈에 꿰뚫는 세계사 명장면』
상명대학교를 작곡과를 졸업하고 출판사와 에이전시 근무를 거쳐 지금은 번역에이전시 엔터스코리아에서 전문 번역가로 활동하고 있다. 원문의 색깔과 맛을 잃지 않는 자연스럽고 정확한 번역을 추구한다. 주요 역서로는 『지도로 읽는다 세계사 명장면 97 지식도감』, 『지도로 읽는다 세계의 전쟁·분쟁 지식도감』, 『젊어지고 날씬해지는 맛있는 식사법』, 『다이어트는 운동 1할, 식사 9할』, 『세상에서 가장 쉬운 회계학』, 『세계의 전쟁 분쟁 지식도감』, 『지도로 읽는다 미스터리 세계사』, 『7일 공부법 : 공부머리를 뛰어넘는 최강의 합격전략』, 『지도로 읽는다 한눈에 꿰뚫는 세계사 명장면』 등이 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2022년 02월 22일
- 지원기기
- 크레마,PC(윈도우 - 4K 모니터 미지원),아이폰,아이패드,안드로이드폰,안드로이드패드,전자책단말기(저사양 기기 사용 불가),PC(Mac)
- 파일/용량
- EPUB(DRM) | 28.57MB ?
- 글자 수/ 페이지 수
- 약 6.6만자, 약 2.1만 단어, A4 약 42쪽 ?
- ISBN13
- 9788965705925
출판사 리뷰
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“그래서, 한마디로 결론이 뭐죠?”일본 최고의 카피라이터이자 브랜딩 전문가가 공개하는 ‘마음을 사로잡는 한마디’의 비밀!- 일본 아마존 종합 베스트셀러!- 보고, 설득, PT, 기획, 마케팅 업무의 필독서!스티브 잡스는 생전에 “그래서, 한마디로 결론이 뭐죠? 좀 더 심플하게 안 될까요?”라는 말을 입에 달고 살았다. 장황한 보고, 지루한 설명, 맥락 없는 PT를 좋아할 사람은 아무도 없다. 이렇게 했다가는 설득이나 동의는커녕 본론은 꺼내지도 못하고 외면당하기 일쑤다. 10초면 핵심을 전달할 수 있는 것이 왜 5분이나 걸리는가? 1장으로 충분한 보고서를 왜 30장이나 쓰고 있는가? 임팩트 있는 한마디는 당신의 존재감을 높이고, 호감과 가치를 끌어올린다. 지루하고 장황한 사람이 될 것인가, 짧은 말로 임팩트 있게 압도적 인상을 주는 사람이 될 것인가?이 책의 저자 가와카미 데쓰야는 일본 최고의 카피라이터이자 브랜딩 전문가로, 도요타, 산토리 등 유수 기업들의 광고 캠페인을 크게 히트시켜 ‘가와카미 광고’라는 새로운 장르를 만들어낸 장본인이다. ‘마음을 움직이는’ 데는 그를 따라올 사람이 없다는 게 업계의 정평. 그는 보고, 설득, 대화부터 마케팅, 협상, PT, 리더십까지 어떤 상황이든 ‘핵심을 꿰뚫는 결정적 한마디’로 상황을 ‘올 킬’하고 상대를 내 편으로 만들 수 있다고 말한다. 그것을 ‘일언력’이라 명명하고 이 책에서 그의 ‘영업기밀’이기도 한 7가지 일언력을 낱낱이 공개했다.타고난 언어 센스나 재능이 없어도 ‘핵심’을 담은 한마디로 상황을 돌파할 수 있다!- 길게 설명할 시간이 없다! 다 버리고 본질만 남기는 ‘요약력’- 모 아니면 도, 명확한 한마디로 승부하는 ‘단언력’- 사고를 자극하고 아이디어의 물꼬를 트는 ‘발문력’- 머뭇거리는 순간 빼앗긴다! 빠르고 예리하게 받아치는 ‘단답력’- 새로운 생명력을 불어 넣는 좋은 이름을 만드는 ‘명명력’- 촌철살인의 비유로 깔끔하게 정리하고 이해시키는 ‘비유력’- 단번에 마음을 사로잡을 한마디를 구사하는 ‘기치력’이 7가지 ‘일언력’은 자신의 생각과 주장을 분명하게 인식하고 그 속의 핵심을 아는 것을 바탕으로 한다. 화려한 수사로 포장된 현란한 말에서는 느낄 수 없는, 묵직한 힘과 권위로 상대를 제압하고 그 어떤 상황도 당신의 것으로 만들 것이다.
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