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책소개
목차
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I 인식의 출발
1 브랜드 인식의 출발 2 브랜드 인식 범위의 확장 3 브랜드에 관한 제반 원칙들 II 브랜드 가치 창출 1 브랜드 가치란 무엇인가? 2 브랜드 가치 구분과 종류 3 브랜드 가치 전략 4 브랜드 가치 전달 전략 5 가치에 관한 주요 논제들 III 소비자 나아가 브랜드 가치 지배자로 1 소비자 절대 권력 2 변화하는 소비자들 3 브랜드와 소비자 4 전략적인 기업 자산-소비자 IV 브랜드 성공을 위한 시장의 활용 1 시장의 이해 2 시장을 통한 브랜드 가치 창출 3 브랜드와 유통 4 브랜드 경쟁전략 5 디지털 e마켓 V 문화 활용과 브랜드 1 문화와 브랜드 2 효과적인 브랜드 커뮤니티의 활용 3 브랜드 문화전략 VI 브랜드 가치 창출과 성공을 넘어 1 브랜드 가치 창출과 성공 시스템의 이해 2 브랜드 생존 메커니즘의 고찰 3 향후 브랜드 마케팅 방향 4 브랜드 가치 증대 접근 방법 |
품목정보
- 발행일
- 2007년 08월 30일
- 쪽수, 무게, 크기
- 360쪽 | 188*254*30mm
- ISBN13
- 9788975282072
