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품목정보

품목정보
출간일 2021년 09월 13일
쪽수, 무게, 크기 248쪽 | 483g | 154*228*11mm
ISBN13 9791197570407
ISBN10 1197570403

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카드 뉴스로 보는 책

책소개 책소개 보이기/감추기

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소비자를 이해하고 플랫폼을 연구해야 돈이 되는 콘텐츠를 만든다! 신소비권력 MZ세대 소비자를 관통하는 트렌드서이자, 돈이 되는 콘텐츠를 고민하는 이들이 읽어야 하는 마케팅 실전서.



목차 목차 보이기/감추기

1부 - MZ세대 소비자 소비 트렌드 키워드 15
MZ세대 소비자 이해하기 : 조직 의사결정권자인 시니어(senior)들은 새로운 소비 권력을 얼마나 이해하고 있는가? 디지털 환경 변화를 기준으로 MZ세대를 4가지로 분류하고, 소비자의 관점에서의 심리를 이 해 및 분석. 그리고 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 지금의 마케팅 트렌드를 15개 키워드로 압축

2부 - 이커머스 시장의 이해와 D2C(Direct 2 Consumer, 소비자 직거래 방식)의 미래
플랫폼의 변화로 주목하는 D2C의 미래 콘텐츠 머니타이제이션, 소비자의 마음을 움직여서 구매를 완성하는 전략을 완성하기 위해 이커머스의 흐름을 짚 고, 디지털라이제이션과 D2C의 미래를 예측

3부 - 소셜 미디어 마케팅 전략
실질적인 뉴미디어 운영 전략 : 1부와 2부를 기반으로 실무자가 뉴미디어 채널을 효과적으로 운영하도록 돕는 지침서이자 전략/전술 실전서

4부 - 뉴미디어 플랫폼 집필 의도
뉴미디어 플랫폼의 미래 : 더에스엠씨그룹이 수천 번의 도전과 실험 끝에 구축한 뉴미디어 플랫폼에 관한 이야기

저자 소개 (1명)

추천평 추천평 보이기/감추기

이 책은 오프라인을 온라인에 구겨 넣으려 하지 않는다. 온라인이 그 자체로 생존하도록 숨을 불어 넣는 디지털라이제이션의 해답을 제시한다. 업계 전문가에겐 새로운 연구 과제를, 기업에는 새로운 기회를 찾는 통찰력을 제공할 것이다.
- 이유재 (서울대학교 경영대학(원)장)

소비권력층으로 부각한 MZ세대에 대한 분석과 그런 소비층을 공략할 디지털 플랫폼 별 활용 전력과 마케팅 노하우까지, 브랜드와 소비자를 연결하는 '하우 투'가 모두 담겨있다. 브랜딩과 세일즈 사이에서 줄타기하며 고민하는 마케터들에겐 더할 나위 없이 좋은 레퍼런스 북.
- 김낙회 (한국광고총연합회 회장)

마케팅과 트렌드는 떼려야 뗄 수 없는 필수 조건이다. 그렇다고 트렌드만이 넘실대는, 마케팅이라는 학문 자체의 기본기가 없어선 사상누각이다. 이 책은 요즘 가장 핫한 타깃 MZ세대의 트렌드를 일목요연하게 정리하면서도 브랜드 마케팅의 중심을 잃지 않고 있다. 넘쳐나는 트렌드 저서 중에서 단연 돋보이는 책.
- 김지은 (삼성전자 한국총괄 모바일마케팅 프로)

회원리뷰 (5건) 리뷰 총점10.0

혜택 및 유의사항?
콘텐츠 머니타이제이션 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 YES마니아 : 골드 s*****6 | 2021.10.27 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
소셜 미디어가 유통 혁신을 이끌까  소셜 미디어가 비대면 비즈니스를 이끌가  . . <정답은 콘텐츠에 있다!>   저자 ‘김용태’씨는 [더에스엠씨그룹] 대표이사 이며 더에스엠씨그룹 광고 매출은 1,000억 원 커머스 매출 300억으로 현재도 성장 중이다.   새로운 권력으로 급부상한 디지털 세대 MZ세대에 이해가 필요하다. (MZ세;
리뷰제목

소셜 미디어가 유통 혁신을 이끌까 

소셜 미디어가 비대면 비즈니스를 이끌가 

.

.

정답은 콘텐츠에 있다!>

 

저자 김용태씨는

[더에스엠씨그룹대표이사 이며

더에스엠씨그룹 광고 매출은 1,000억 원

커머스 매출 300억으로 현재도 성장 중이다.

 

새로운 권력으로 급부상한 디지털 세대

MZ세대에 이해가 필요하다.

(MZ세대- 1981~2000년생 밀레니얼 세대와 2001년 이후 탄생한 Z세대를 말함)

MZ세대는 34~44%로 전체 인구의

절반 가까이 차지한다. (2020년 통계)

 

책은 크게 1~4부로 나뉘며

1부 디지털환경 변화를 기분으로 4세대로 분류하고소비자의 관점에서의 심리를 이해 및 분석하였다.

2부 세대교체로 인한 시장의 변화에 주목하였다.

3부 실질적인 뉴미디어 운영 전략을 정리하였다.

4부 뉴미디어 플랫폼에 관한 이야기를 나누었다.

 

1부 신소비권력을 꿰뚫는 키워드 15

1. 삶에 스며든 모바일 루틴화

하루 평균 스마트폰을 7시간 사용하며 유튜브인스타그램, OTT등 미디어마다 소비 목적이 다르다.

2. 경험을 극대화하는 랜선여가

온라인으로 콘서트실시간 방구석 파티를 즐긴다.

3. 로열티를 구축하는 온라인 굿즈

배경하면, GIF, 스티커 이모티콘 등

4. 나를 발견하는 레이블링

세상이 정의하는 나(학교직업)를 거부하고 MBTI등을 통해 나를 발견한다.

5. 외면과 내면의 자아충전

소셜 프로필 (등산홈트), 일상의 기록 (운동명상등으로 자아를 충전한다.

6. 선순환을 부르는 미닝아웃

소비도 투자도 착하고 가치 있게브랜드도 친환경사회적 기업에 소비한다.

7. 원클릭으로 연결되는 커뮤니티

온라인상의 랜선 살롱문화나단발적 커뮤니티

8. 함께하는 브랜딩 숏플레이 챌린지

아무 노래 챌린지’ 유희형과 아이스 버킷 챌린지’ 공익형으로 나뉨

9. 관계를 형성하다 브랜드 팬덤

브랜드에 대한 기존 팬심을 과감하게 변경도 하며 기획까지 관여한다.

10. 세계관을 취하다 과몰입

좋아하는 콘텐츠를 소비할 뿐만 아니라 그 속에서 또 다른 콘텐트를 만든다.

11. 과거에 취하다 할매니얼

할미(할머니)감성은 레트로뉴트로복고를 넘어 또 하나의 문화

12. 대세감을 높이는 콜라보

서로 다른 브랜드가 시너지 효과로 새로운 아이덴티티 (정체성)를 부여

13. 영리하게 소비하다 공홈구매

페이지에서 제조사가 유통사를 거치지 않고 직거래 판매

14. 광고와 함께하는 구매 여정 친광고족

광고와 콘텐츠의 경계가 사라졌다.

15. 진정성도 중요하다 내돈내산

사고 싶은 제품이 있으면 ‘#내돈내산을 검색하고 가짜 리뷰를 걸러낸다.

 

2부 잘 팔리는 브랜드의 커머스 전략

1. 퍼플릭 이커머스 구독 서비스 활성화

2. 버티컬 이커머스 DNVB Digitally Native Vertical Brand

3. 모바일 이커머스 스마트폰모바일 플랫폼

4. 라이브 커머스 실시간 라이브 커머스

 

3부 소셜 미디어 실전 마케팅

1. 주요 소셜 미디어 채널

블로그유튜브페이스북인스타그램트위터

2. 신흥 소셜 미디어 채널

틱톡카카오 채널네이버 밴드뉴스레터

 

4부 뉴미디어 플랫폼

1. 메타 콘텐츠 플랫폼 방구석 연구소

2. 뉴스레터 플랫폼 미리밋터

 

  

 

사회 하이퍼 디지털라이제이션

뉴욕 타임스 칼럼니스트 토머스 프리드먼은 세계가 토로나 바이러스 이전인 BC Before Corona와 그 이후인 AD After Corona로 나뉠 것이라 예견했다이젠 우린 화상으로 회의를 하고강의를 듣는다거리를 수놓던 오프라인 상점은 작은 스마트폰 화면으로 들어왔다디지털을 기반으로 한 콘텐츠 트래픽 Content traffic>이 로케이션 트래픽 Location traffic>의 보완재가 아닌 대체재로 자리 잡게 된 것이다대부분의 일과를 집에서 보내게 된 MZ세대 또한 흐름에 탑승미디어의 변화를 타고 보다 진화한 Hyper 디지털라이제이션 Digitalization을 실현해가고 있다.

 

가치관 베스트 아이덴티티

다채로운 경험을 추구하고 낯선 설렘을 즐기는 MZ세대이들은 실감實感세대라고 불릴 만큼 직접적인 경험을 선호한다보고 듣는 데 그치지 않고주체적으로 행동하는 것에서 가치를 찾는 것이다또한 자신의 신념을 피력하기 앞서 직접 행동하는 데 의의를 둔다달성하고 싶은 목표가 생기면 자투리 시간을 쪼개거나 어떨 땐 휴일 반납을 서슴지 않는다가장 나답되 최상의 자아를 찾으려는 이들의 가치관은 베스트 아이덴티티 Best Identity’라는 용어로 설명할 수 있다.

 

관계 소셜 크루

MZ세대는 일면식 없는 상대와도 공통사가 있으면 금세 소속감을 느낀다이러한 양상은 온라인 곳곳에서 쉽게 찾을 수 있다카카오톡 오픈 채팅방유튜브나 페이스북 커뮤니티틱톡 등에서 비슷한 경험과 고민을 공유하면서 서로를 다독이곤 한다여기서 만난 인친들은 얼굴을 마주하지 않아도오히려 매일 살을 맞대고 생활하는 친구들보다 훨씬 나를 잘 알고 이해해 준다온라인에서 탄생한 관계는 오프라인 이상의 친목을 자랑한다.

 

콘텐츠 콘텐츠먼트

Contentment은 내용물 Codntent이 채워지면서 느끼는 만족감을 의미한다그렇다면 콘텐츠로 얻는 즐거움을 콘텐츠먼트라고 칭한다바로 이 단어가 MZ세대를 대변한다. MZ세대는 콘텐츠에 주목한다어떤 세대가 안 그렇겠냐만이들이 환호하는 콘텐츠는 뚜렷한 정체가 있다화려한 이미지나 영상이 아닌서사가 되는 이야기와 배경이 되는 세계관잘 만든 콘텐츠야말로 이들의 소비를 유발하는 트리거이다.

 

소비 필터링 컨슈머

MZ세대 소비자는 자신의 목소리에 귀 기울인다제품이나 서비스를 선택하기에 앞서 나에게 가장 효율적이고 합리적인 방식을 고려한다물론 타인의 목소리를 듣는데도 적극적이다다만자신이 세운 규칙에서 벗어나거나 믿을 수 없다고 판단되는 것은 가차 없이 외면한다. “가장 잘 한 소비는 나의 기준을 만족한 소비다.”

 

 

 

주요 소셜 미디어 채널

블로그·유튜브·페이스북·인스타그램·트위터

10여 년간 지켜본 뉴미디어 시장도 변곡점을 맞았다거리두기 여파로 온라인이 오프라인을 앞지르면서모바일 기기확산에 박차를 가했다. 1인 인플루언서의 영향력은 브랜드 파워에 맞먹을 정도로 커지고 있다전통적인 광고로는 마케팅이 쉽지 않아졌고일방통행식 메시지로는 사용자와 소통이 어려워졌다변화에 맞춰 차별화된 접근이 필요한 때우리는 브랜드를 드러내고 타깃이 좋아하는 소재를 활용해플랫폼에 유효한 형식으로 구현하라는 목표 아래 소셜 미디어 브랜드 운영 전략을 구축했다먼저 주요 소셜 미디어 플랫폼우리가 *BYFITT라 부르는 유튜브페이스북인스타글매블로그가 있다.

*5대 소셜 미디어 플랫폼 Blog, Youtube, Facebook, Instagram, Twitter

  

 

 

신흥 소셜 미디어 채널

틱톡·카카오 채널·네이버 밴드·뉴스레터

2020년 와이즈앱 조사 결과에 따르면 틱톡은 전년 대비 150% 이상의 증가율을 기록했다같은 해 11월 한달간 한국인 만 10세 이사의 안드로이드 스마트폰에서 틱톡을 사용한 시간은 무려 26억분이라 한다유튜브페이스북인스타그램에만 집중했던 이들에겐 사뭇 놀라운 수치다재밌는 건 한국인이 가장 많이 사용한 앱> 조사에서도 확인할 수 있다. 1위 카카오톡 4천 223만 명으로 2위인 유튜브와 200만 명 가량 차이를 벌렸고, 4위 네이버 밴드 1,920만 명으로 인스타그램의 1,424만 명을 앞질렀다강자들의 독식이 계속될 것 같던 소셜 미디어 시장이 최근 급부상한 플랫폼들의 활약으로 한치 앞을 내다볼 수 없게 되었다.

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구매 마케팅 시야 확장 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 b****p | 2021.10.26 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
많은 광고주의 광고를 대행해본 회사가 알려주는 사례들을 통해 얻을 수 있는 것들이 있었다. 바로 먹히는 컨텐츠는 계속 변하고 있고, 앞을 조금 내다볼 줄 알아야 트렌드에 뒤쳐지지 않을 수 있다는 것이다.   이 책을 두세번 읽으면서 2021년을 마무리한다면 2022년에는 좀 더 확장된 시야로 컨텐츠를 만드는데 도움이 될 것 같다. 사례가 많이 나와있어서 만족스러운 책이었;
리뷰제목

많은 광고주의 광고를 대행해본 회사가 알려주는 사례들을 통해

얻을 수 있는 것들이 있었다. 바로 먹히는 컨텐츠는 계속 변하고 있고, 앞을 조금 내다볼 줄 알아야 트렌드에 뒤쳐지지 않을 수 있다는 것이다.

 

이 책을 두세번 읽으면서 2021년을 마무리한다면 2022년에는 좀 더 확장된 시야로 컨텐츠를 만드는데 도움이 될 것 같다. 사례가 많이 나와있어서 만족스러운 책이었다!

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비대면 비지니스, 정답은 콘텐츠다 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 YES마니아 : 골드 쥬* | 2021.10.12 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
뉴미디어시대, 우리는 콘텐츠를 통해 사회에 접속합니다. 팔면서 브랜딩하는 '머니타이제이션'의 해답은 콘텐츠에 있습니다소셜이 미디어가 될까?미디어가 소셜이 될까?소셜 미디어가 유통 혁신을 이끌까?소셜 미디어가 비대면 비즈니스를 이끌까?'정답은 콘텐츠에 있다!'새로운 사회 권력의 디지털 세대인 MZ세대. 그들을 이해한 마케팅도 필요한 시대입니다. 유튜브, 인스타그램, 틱톡;
리뷰제목

뉴미디어시대, 우리는 콘텐츠를 통해 사회에 접속합니다. 팔면서 브랜딩하는 '머니타이제이션'의 해답은 콘텐츠에 있습니다

소셜이 미디어가 될까?
미디어가 소셜이 될까?
소셜 미디어가 유통 혁신을 이끌까?
소셜 미디어가 비대면 비즈니스를 이끌까?
'정답은 콘텐츠에 있다!'


새로운 사회 권력의 디지털 세대인 MZ세대. 그들을 이해한 마케팅도 필요한 시대입니다. 유튜브, 인스타그램, 틱톡등이 일상이 되어버린 그들의 환경을 이해한다면 마케팅이 더욱 효과적이지 않을까요? 이 책의 1부는 디지털 환경 변화를 기준으로 네 세대로 분류하고 소비자의 관점에서의 심리를 이해 및 분석하였고 2부에서는 시장의 변화에 주목했습니다. 3부에서는 실질적 뉴미디어 운영 전략을 정리, 4부에서는 뉴미디어 플랫폼에 관한 이야기가 나와 있습니다.

온라인의 생존 방법, 새로운 소비권력층 MZ세대들의 분석과 마케팅 노하우를 살펴볼께요.


MZ세대: 밀레니얼과 Z세대를 통칭, 일명 '요즘 애들', 전체 인구의 35~44%로 절반을 차지, 기성세대와 상이한 가치관과 생활 방식, 1981년부터 2001년 이후 탄생한 세대.


MZ세대 마케팅 트렌드의 5가지 키워드

사회- 하이퍼 디지털라이제이션
비대면 일상화에 따른 미디어의 급격한 변화
<모바일 루틴화, 랜선 여가, 온라인 굿즈>

가치관- 베스트 아이덴티티
이상적인 '나'로 살아가는 방법을 탐색
<레이블링, 미닝아웃, 자아충전>

관계- 소셜 크루
관심사를 바탕으로 한 관계의 확장
<커뮤니티, 숏플레이, 브랜드 팬덤>

콘텐츠- 콘텐츠먼트
소비를 유도하는 원츠 충족 콘텐츠
<과몰입, 할매니얼, 이색 콜라보>

소비- 필터링 컨슈머
나만의 기준으로 똑똑한 소비를 지향
<공홈 구매, 친광고족, 내돈내산>

잘 팔리는 브랜드의 커머스 전략

퍼블릭 커머스- 구독 서비스
버티컬 커머스- DNVB( 자사 직영몰에 제품 론칭), 제품이 아닌 솔루션 판매, 생산자와 소비자가 함께 시장을 만드는 D2C 멀티 플랫폼
모바일 커머스- 버티컬 커머스 앱, 퍼블릭 커머스 앱
라이브 커머스- 편의성, 소통성, 합리성

소셜 미디어 실전 마케팅

유튜브- 채널 정체성을 확립하라
페이스북- 전환형 콘텐츠로 운영하라
인스타그램- 콘셉트를 통일하라
트위터- 바이럴을 통한 확산에 집중하라
뉴스룸. 블로그- 채널 목적을 명확히 하라
틱톡- 참여율에 집중하라
카카오톡 채널- 세일즈 확장에 활용하라
네이버 밴드- 구매 여정을 설계하라
뉴스레터- 가장 잘 하는 것을 하라
인스타 릴스- 사용자의 힘
유튜브 쇼츠- 정보성 콘텐츠의 가능성

뉴미디어 플랫폼
메타 콘텐츠 플랫폼- 방구석 연구소
뉴스레터 플랫폼- 미리밋터

내가 만든 콘텐츠가 돈을 쓰지 않고 돈을 벌게 해 준다면? MZ세대만 정확히 분석해도 수월 하겠죠? 디지털 플랫폼의 모든 활용과 브랜드가 소비자와 연결되는 노하우. 온라인 브랜딩으로 효과적인 세일즈를 할 수 있는 마케팅도 배우고 이 시대의 소비자를 이해하고 플랫폼을 연구해서 돈이 되는 콘텐츠를 만드는 하우투를 알 수 있습니다


매일 새로워지는 소비 패턴을 분석하고 플랫폼의 변화를 기민하게 읽어내며 기획자나 마케터가 실전에서 쓸 수 있는 가장 효율적인 전략서입니다
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한줄평 (5건) 한줄평 총점 8.0

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구매 평점3점
소소한 MZ마케팅 예시를 짧막하게 정리된 요점 정리서 같네요.
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YES마니아 : 골드 d****l | 2021.12.20
구매 평점2점
그냥 더 엠씨그룹 광고같네
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YES마니아 : 로얄 늦***꽃 | 2021.11.20
평점5점
콘텐트가 밥먹여주는 시대의 교과서
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YES마니아 : 골드 s*****6 | 2021.10.27
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