대부분의 창작 활동은 큰 노력과 재능이 필요하다. 심지어 어떤 분야는 비용도 많이 든다. 반면에 블로그는 재능이 없어도 되고 노력보다는 꾸준함만 있으면 된다는 것이 큰 장점이다. 딱히 배우지 않아도 할 수 있는 만큼, 누구나 간단하게 시작해볼 수 있다. 블로그가 가진 또 한 가지 장점은 바로 사회성이다. 사실 네이버 블로그는 우리나라 최대 포털 사이트인 네이버에서 무언가를 검색했을 때 가장 노출이 잘되는 플랫폼 중 하나다. 내가 다른 사람들이 관심을 가질 만한 글을 블로그에 포스팅하면, 관련된 내용을 검색하던 사람들이 내 블로그에 들어와 내가 쓴 글을 읽고 댓글과 공감을 표시하기도 한다. 즉 내가 운영하는 블로그는 기본적으로 공개된 공간이라는 속성이 있고, 내가 포스팅한 문서 역시 저작권이 있는 일종의 출판물이라고 볼 수 있다.
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가장 중요한 점은 네이버가 상위 노출이나 블로그 최적화에 대한 기준을 공식적으로 밝히지 않았다는 것이다. 따라서 시중에서 돌아다니는 내용은 전부 추측일 수밖에 없다. 물론 그 추측 역시 수많은 블로거의 경험에서 우러나온 내용이므로 믿을 만한 것들도 있고 신빙성이 없는 것들도 섞여있어서 판단을 잘해야 한다. 그리고 누군가가 이와 관련된 이야기를 하더라도 완벽하게 맞거나 틀린 것은 없다는 사실을 꼭 유의해야 한다. 지금까지 네이버 측에서 정확하게 공지하고 발표한 것들은 좋은 문서와 나쁜 문서에 관한 내용이다. 상위 노출과 최적화 블로그에 대해서는 아직 언급한 바가 없다. 결국 우리는 블로그를 운영하면서 경험을 통해 스스로 깨우치고 성장해야 한다. 어떤 마케팅 강의를 들어도 바로 고수가 되거나 블로그가 갑자기 성장할 수는 없다는 사실을 기억해야 한다. 블로그는 양질의 글을 쌓으며 시간과 노력을 들여서 키워야 한다.
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내가 블로그 운영을 이야기하면서 꾸준함을 계속 강조하는 것은 한 가지 이유 때문이다. 처음부터 누구나 파워블로거로 시작하기는 어렵다. 즉 대부분 블로그를 운영하면 조회 수나 수익이 어느 정도 날 때까지는 무조건 버텨야 한다. “블로그를 시작하자마자 한 달 만에 얼마를 벌었다” “블로그로 일확천금을 벌었다”라는 이야기는 일반인과는 거리가 먼 이야기다. 게다가 분명하게 이야기하지만, 나는 블로거를 전업으로 삼고 블로그 운영에 여러분의 모든 열정과 시간을 쏟아부으라고 하는 것이 아니다. 블로그를 통해 억 단위로 돈을 버는 방법은 나도 알지 못하기 때문에 알려줄 수가 없다. 하지만 소소하게 몇십만 원부터 100만~200만 원 정도의 수익은 개인의 노력 여하에 따라 충분히 실현 가능하다. --- p.133

블로그 수익은 회사에서 급여를 받고 있을 때, 즉 N잡러일 때 그 가치가 극대화된다. 퇴사하거나 전업 블로거인 상태, 급여가 없는 상태로 블로그에서 벌어들이는 수익만 들여다보고 있으면 그 금액이 영 불만스러워질 수도 있다. 프리랜서로서 스스로가 만족할 만한 정도의 수익을 내려면 블로그 운영만으로는 어려울 수 있다. 여러 가지 파이프라인을 만들어서 수익 루트를 다변화해야 한다.
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원하는 정보를 빠르게 찾아서 확인하는 데는 아직 블로그만 한 것이 없다. 인스타그램도 마찬가지다. 인스타그램은 객관적인 정보를 제공하는 플랫폼이라기보다는 그 사람의 매력, 생활, 일상 등을 어필하는 플랫폼이다. 따라서 내가 팔로우한 인플루언서가 사용하는 제품 등을 보면서 제품 구입을 고민할 수는 있지만, 여행지 정보를 얻기 위해 인스타그램을 활용하는 사람은 생각보다 많지 않다. 간혹 있다 해도 해시태그를 통해서 최근에 특정 장소에 방문한 사람들의 후기를 보고 사람이 많은지, 날씨는 어떤지 등의 대략적인 정보만을 확인할 것이다. (중략) 이처럼 SNS를 대표하는 세 가지 플랫폼은 모두 각기 다른 매력을 가지고 있고 용도가 다르므로 블로그는 블로그 만의 모든 특성을 대체할 수 있는 또 다른 플랫폼이 나오기 전까지는 건재할 것이다.
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블로그는 활용도가 굉장히 높은 플랫폼이자 무한한 수익성을 지닌 플랫폼이다. 다만 블로그를 운영하면서 반드시 지녀야 하는 덕목은 성실성이다. 꾸준하게 할 자신이 없다면 아예 처음부터 시작하지 않는 것이 시간을 아끼는 길이다. 처음부터 목표를 높게 잡으면 금방 지치기 쉽다. 일주일에 두세 번 이상 포스팅하는 것을 목표로 삼고 시작해보자. 이유야 어떻든 블로그는 꾸준하지 못하면 유지할 수 없다. 이 책에서 언급한 노하우를 익히고, 나아가 더 다양한 것과 수익을 연결할 수 있는 인사이트를 키워야 한다.