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품목정보
| 발행일 | 2022년 11월 07일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 252쪽 | 462g | 152*225*17mm |
| ISBN13 | 9791192488134 |
| ISBN10 | 119248813X |
카피력
: 답이 되는 카피를 쓰면 그 카피엔 힘이 생긴다
임윤정 저 / 김성욱 그림
|
베가북스
|
2022년 11월 07일
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- eBook
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생각이 너무 많은 어른들을 위한 심리학 (20만부 기념 리커버 에디션)
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저자 소개 (2명)
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좋은 카피는 클라이언트가 만족하는 목적을 달성하는 카피, 소비자의 시간을 빼앗지 않은 카피, 쓰는 입장에서 쉽게 쓴 카피다. 그래서 나는 목적을 달성하는 카피를 쓰는 법, 소비자에게 거슬리지 않는 카피를 쓰는 법, 이런 카피를 쉽게 쓰는 법을 안내하고자 한다.
---「카피는 창의보다 이해가 필요할지도!」중에서
같은 제품이더라도 카피를 볼 타깃에 맞춰 카피는 다르게 쓴다. 구성을 다르게 변형한다는 말이 아니다. 타깃별로 관심 가질 만한 장점이 달라서 각기 다른 장점을 주제로 삼아 카피를 써야 한다는 얘기다. 이제는 타깃에 맞춘 장점을 고르고 타깃이 공감할 만한 상황을 설정한 후 그에 맞춰 다르게 쓰는 효과적인 카피라이팅을 해보자.
---「여긴 어디? 내 카피는 무엇?」중에서
카피라이터는 내가 쓰는 카피가 어떤 단계에 놓여 있고, 소비자가 어떤 구매 과정에서 카피를 보게 되는지 고민해야 한다. 단계별 과정에서 카피가 가진 분명한 역할과 목적을 짚어내지 못한다면 카피는 방향을 잃고 잘못된 길로 가게 될지 모른다.
---「여긴 어디? 내 카피는 무엇?」중에서
나는 카피라이팅 강의에 가면 항상 “여러분이 쓴 문장과 카피를 기억하는 사람은 아마 없을 것입니다. 그러니까 글을 잘 쓰려고 너무 힘을 주거나 애쓸 필요 없어요”라고 하며 카피라이터 지망생과 카피라이터 직무를 수행하고 있는 마케터를 응원하곤 한다. 카피의 타깃, 소비자는 말 그대로 소비를 해줬으면 하는 대상이지 내 카피를 맛있게 소화해 줬으면 하는 독자가 아닌 것이다. 그렇다면 카피라이터는 카피를 쓸 때, 글과 문장이 아닌 어디에 집중해야 할까?
---「어차피 내 문장을 기억할 사람은 없다」중에서
많은 이들이 카피에 대해 갖는 가장 큰 오해는 카피라이팅이 ‘창의적인’ 작업이라고 생각하는 데 있다. 안타깝게도 카피에는 답이 있다. 다만 문제를 내는 클라이언트가 정확한 답을 알고 출제를 하는 게 아닌 탓에 알쏭달쏭함 사이에서 답을 찾아가는 여정이 창의력이 필요한 과정으로 보일 뿐이다. 클라이언트가 요구한 카피가 일종의 문제고, 결과물인 카피가 답이라면 문제를 푸는 방법 역시 존재해야 한다. 지금부터 논리적이면서도 공감되는 카피를 쓰는 방법을 각 단계에 따라 소개한다. 이를 통해 카피를 쓰다보면 어느새 카피는 ‘창의의 영역이 아니라 답이 있는 영역’, ‘예술의 영역이 아닌 노동의 영역’이라는 내 주장에 동의하게 될 것이다. 누구나 열심히 하면 꽤 좋은 카피를 완성할 수 있다. 천재 카피라이터가 아니라도 근면성실한 카피라이터는 좋은 카피를 쓸 수 있다.
---「써야 하는 카피는 이미 정해져 있더라」중에서
내가 카피를 쓸 때 가장 공을 들이는 순서는 바로 카피를 다듬는 과정인 ‘워싱’이다. 나는 카피는 쉽고 빠르게 쓴 후 여러 번 읽어본다. 오랫동안 수정하고 다듬을수록 완성도가 높아진다고 믿는다.
---「카피는 창의보다 이해가 필요할지도!」중에서
같은 제품이더라도 카피를 볼 타깃에 맞춰 카피는 다르게 쓴다. 구성을 다르게 변형한다는 말이 아니다. 타깃별로 관심 가질 만한 장점이 달라서 각기 다른 장점을 주제로 삼아 카피를 써야 한다는 얘기다. 이제는 타깃에 맞춘 장점을 고르고 타깃이 공감할 만한 상황을 설정한 후 그에 맞춰 다르게 쓰는 효과적인 카피라이팅을 해보자.
---「여긴 어디? 내 카피는 무엇?」중에서
카피라이터는 내가 쓰는 카피가 어떤 단계에 놓여 있고, 소비자가 어떤 구매 과정에서 카피를 보게 되는지 고민해야 한다. 단계별 과정에서 카피가 가진 분명한 역할과 목적을 짚어내지 못한다면 카피는 방향을 잃고 잘못된 길로 가게 될지 모른다.
---「여긴 어디? 내 카피는 무엇?」중에서
나는 카피라이팅 강의에 가면 항상 “여러분이 쓴 문장과 카피를 기억하는 사람은 아마 없을 것입니다. 그러니까 글을 잘 쓰려고 너무 힘을 주거나 애쓸 필요 없어요”라고 하며 카피라이터 지망생과 카피라이터 직무를 수행하고 있는 마케터를 응원하곤 한다. 카피의 타깃, 소비자는 말 그대로 소비를 해줬으면 하는 대상이지 내 카피를 맛있게 소화해 줬으면 하는 독자가 아닌 것이다. 그렇다면 카피라이터는 카피를 쓸 때, 글과 문장이 아닌 어디에 집중해야 할까?
---「어차피 내 문장을 기억할 사람은 없다」중에서
많은 이들이 카피에 대해 갖는 가장 큰 오해는 카피라이팅이 ‘창의적인’ 작업이라고 생각하는 데 있다. 안타깝게도 카피에는 답이 있다. 다만 문제를 내는 클라이언트가 정확한 답을 알고 출제를 하는 게 아닌 탓에 알쏭달쏭함 사이에서 답을 찾아가는 여정이 창의력이 필요한 과정으로 보일 뿐이다. 클라이언트가 요구한 카피가 일종의 문제고, 결과물인 카피가 답이라면 문제를 푸는 방법 역시 존재해야 한다. 지금부터 논리적이면서도 공감되는 카피를 쓰는 방법을 각 단계에 따라 소개한다. 이를 통해 카피를 쓰다보면 어느새 카피는 ‘창의의 영역이 아니라 답이 있는 영역’, ‘예술의 영역이 아닌 노동의 영역’이라는 내 주장에 동의하게 될 것이다. 누구나 열심히 하면 꽤 좋은 카피를 완성할 수 있다. 천재 카피라이터가 아니라도 근면성실한 카피라이터는 좋은 카피를 쓸 수 있다.
---「써야 하는 카피는 이미 정해져 있더라」중에서
내가 카피를 쓸 때 가장 공을 들이는 순서는 바로 카피를 다듬는 과정인 ‘워싱’이다. 나는 카피는 쉽고 빠르게 쓴 후 여러 번 읽어본다. 오랫동안 수정하고 다듬을수록 완성도가 높아진다고 믿는다.
---「써야 하는 카피는 이미 정해져 있더라」중에서
출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기
추천평 추천평 보이기/감추기
카피는 그저 맛깔난 글이 아니라, 브랜드의 문제를 해결하는 솔루션이기에 고민이 깊어진다. 그리고, 그 해답은 단지 감각을 넘어 수많은 성공과 실패를 겪은 자에게만 허락될 것이다. 여기 진솔한 고민과 다양한 경험을 딛고 터득한 ‘제대로 쓰되 쉽게 쓰는’ 카피의 길이 있다. 앞으로 카피를 쓰고 싶은 사람도, 지금 카피를 더 잘 쓰고 싶은 사람도 문제를 만날 때마다 펼치게 될 반가운 해답이다
- 이문교 (브랜드 에이전시 BAT CCO)
글을 잘 쓰는 것과 카피를 잘 쓰는 것은 엄연히 다르다. 수많은 미디어가 카피라이터를 감성적으로 꾸며대지 만 사실 카피라이터는 철저하게 물건을 글로 판매하는 '영업직'이기 때문이다. 『카피력』은 잘 꾸며진 감성 대신 현실적으로 카피라이터가 해야 할 일을 명확히 짚어준다. 이 책을 보며 맘에 들지 않았던 건 단 하나다. 너무 많은 사람의 ‘카피력’이 올라 나의 경쟁자들이 곳곳에서 탄생할지도 모른다는 것
- 남우리 (스튜디오 좋 대표)
수천 명 수강생의 다양한 고민을 해결하며 만들어졌기에, 마케터적인 글쓰기에 대해 이만큼 체계적으로 알려주는 교과서도 드물지 않을까. 현시대 마케팅하는 모든 사람에게 정답에 가까운 솔루션을 제안하는 저자의 노고에 감탄을 보낸다
- 신해동 (패스트캠퍼스 CIC 대표)
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