품목정보
발행일	2011년 05월 04일
이용안내 ?	배송 없이 구매 후 바로 읽기 이용기간 제한없음 TTS 가능 ('예스24 eBook' 모바일앱에서 사용 가능)? 저작권 보호를 위해 인쇄 기능 제공 안함
지원기기	크레마,PC(윈도우 - 4K 모니터 미지원),아이폰,아이패드,안드로이드폰,안드로이드패드,전자책단말기(저사양 기기 사용 불가),PC(Mac)
파일/용량	EPUB(DRM) \| 0.86MB ?
글자 수/ 페이지 수	약 13.3만자, 약 3.9만 단어, A4 약 84쪽?
ISBN13	9788960607897

더보기

이 상품의 태그

#크레마클럽에있어요

세이노의 가르침

0원 (0%)

'세이노의 가르침' 상세페이지 이동

당신의 방에 아무나 들이지 마라

12,000원 (0%)

'당신의 방에 아무나 들이지 마라' 상세페이지 이동

내 옆에는 왜 이상한 사람이 많을까

7,200원 (10%)

'내 옆에는 왜 이상한 사람이 많을까' 상세페이지 이동

작은 땅의 야수들 (리커버 특별판)

11,340원 (10%)

'작은 땅의 야수들 (리커버 특별판)' 상세페이지 이동

지구 끝 날의 요리사

15,100원 (0%)

'지구 끝 날의 요리사' 상세페이지 이동

우리가 빛의 속도로 갈 수 없다면

8,400원 (0%)

'우리가 빛의 속도로 갈 수 없다면' 상세페이지 이동

데일 카네기 인간관계론

5,500원 (0%)

'데일 카네기 인간관계론' 상세페이지 이동

미적분의 쓸모

13,650원 (0%)

'미적분의 쓸모' 상세페이지 이동

살인자의 눈물

0원 (0%)

'살인자의 눈물' 상세페이지 이동

말로 표현하면 모든 슬픔이 사라질 거야

12,600원 (0%)

'말로 표현하면 모든 슬픔이 사라질 거야' 상세페이지 이동

[epub3.0] 일본어 무작정 따라하기 - 완전판

18,200원 (0%)

'[epub3.0] 일본어 무작정 따라하기 - 완전판' 상세페이지 이동

잘해주고 욕먹는 당신에게

10,100원 (0%)

'잘해주고 욕먹는 당신에게' 상세페이지 이동

천 개의 파랑

9,800원 (0%)

'천 개의 파랑' 상세페이지 이동

행복의 기원(10주년 기념 개정판)

17,600원 (0%)

'행복의 기원(10주년 기념 개정판)' 상세페이지 이동

빅터 프랭클의 죽음의 수용소에서

7,800원 (0%)

'빅터 프랭클의 죽음의 수용소에서' 상세페이지 이동

물고기는 존재하지 않는다

11,900원 (0%)

'물고기는 존재하지 않는다' 상세페이지 이동

이기적 유전자 (40주년 기념판)

14,000원 (0%)

'이기적 유전자 (40주년 기념판)' 상세페이지 이동

불편한 편의점

9,800원 (0%)

'불편한 편의점' 상세페이지 이동

최강록의 요리 노트

11,700원 (10%)

'최강록의 요리 노트' 상세페이지 이동

불안 세대

17,400원 (0%)

'불안 세대' 상세페이지 이동

더보기

지은이의 말_마케팅 사고법으로 경영하라! chapter 1 욕망을 이해하면 마케팅이 보인다_욕망 마케팅 마케팅은 욕망의 거래학이다 마케팅은 욕망의 중개자다 깨진 유리창의 욕망 뒤에 큰 기회가 있다 차별적인 독특함을 끊임없이 전하라 20배 더 넓게 세상을 바라보자 언력 브랜딩, 언어가 기업의 운명을 바꾼다 Net-War-King, 통섭으로 마케팅의 중심에 서라 chapter 2 마음을 주도하면 고객이 보인다_심력 마케팅 마케팅 잘하는 회사는 심력에 강하다 불안 코드를 치면 시장이 활짝 열린다 상상 컨테이너 팀, 행복 마케팅의 시작이다 마케팅을 잘하려면 정사 70%, 야사 30%를 믹스하라 유혹하는 쾌혹의 마케팅이 필요하다 세계 최초의 나가리 광고 미술관 그대의 백성은 편안한가? 마케팅의 중심은 고객이다 chapter 3 미래를 주도할 마케팅 키워드는 따로 있다_미래의 마케팅 가치로 세상을 비추는 거울 마케팅이 필요하다 스마트의 반대말이 마케팅의 미래를 결정한다 마더 리얼리티, 마케팅의 미래를 새로 쓴다 낮은 숫자, 미래 마케팅의 중요한 키워드다 넛지 효과, 고객 선택을 유도하는 마케팅을 구사하라 다른 아이디어 공간과 결합하라 chapter 4 통찰력, 격이 다른 마케팅의 시작이다_통찰 마케팅 상생 마케팅이 대세다_엔젤 마케팅 마케팅 인사이트, 통찰력 있는 전략에서 시작한다 마시멜로의 함정을 피하듯 인형 마케팅에 빠지지 마라 혁신 마인드를 이끌어내는 퍼포먼스 마케팅이 필요하다 고객이 찾아오게 하는 마케팅을 구사하라_SQ경영 따지지 말고 안아줘라_포옹의 마케팅 여자를 모르면 마케팅은 70% 이상 실패다 chapter 5 숫자에서 이야기로 진화한다_이야기 마케팅 이야기 마케팅은 그 무엇보다 강력하다 이야기 마케팅의 시작은 정직한 커뮤니케이션이다 소비자의 변신을 알고 싶다면 동화모델을 기억하라 엄마와 반찬은 기업과 브랜드의 메타포다 이야기를 잘 발굴하는 기업이 마케팅에서 성공한다 chapter 6 문화를 주도하는 기업의 미래는 밝다_문화 마케팅 씨앗과 치어를 키워야 명가다 공짜경제는 기술이, 명품경제는 문화가 담당한다 컬처노믹스 시대의 생산 공장, 창중 팩토리에 주목하라 파충류의 뇌가 승리한다, 컬처코드를 읽어라 쌍방향 시대, 카운터 포지셔닝이 답이다 사람의 가치를 끌어안는 큰 마케팅이 절실하다

더보기

저자 소개 (1명)

저 : 황인선 이동 관심작가 알림신청

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

세상은 명분만으로도 안 되고 실리만으로도 안 된다. 사람의 이기심과 이타심 둘 다를 이해해야 한다. 또한 그것은 시대에 따라 달라진다. 이기적인 시대가 있고 상대적으로 이타적인 시대가 있다. 한국만 해도 1980년대 소비자가 다르고, 2010년대 소비자가 다르다. 항상 변화하는 것이다. 그래서 시대를 보면서 욕망사고, 이입사고, 통찰사고를 응용해야 한다. 지금 소비자들은 혼자서도 몇 개의 ID가 있다. 주중에는 냉철한 비즈니스 맨이고 주말에는 사회 봉사자다. 공정무역에 대해 박수를 쳐도 비싸면 사지 않는다. 독도는 우리 땅이지만 일본 애니메이션의 광팬이고, 인간 노무현은 좋아하지만 대통령 노무현은 싫어한다. 야후 좋다더니, 구글 좋다더니, 페이스북 좋다더니… 다음은? 아무도 모른다.---p.25

소비자들은 진실을 이야기하지 않는다. 자기의 진실이 뭔지 자신도 잘 모른다. 그때그때 다르다. 영업사원들도 그렇다. 본사에서 신제품이나 광고를 내보내면 영업사원들은 현장을 잘 아는 자신들에게 묻지도 않았다고 불만이다. 그래서 다음에 사전 준비를 할 때 그들에게 물어보면 우리가 판매나 알지 마케팅을 뭘 알겠느냐며 꼬리를 내린다. 아무도 자신이 책임질 말은 하지 않는 것이 세상이다. 그래서 마케터는 고독한 판단을 할 때가 많다. 특히 한국은 직설화법보다는 간접화법의 문화가 발달해왔고, 제약이 많은 삶을 사는 여자일수록, 혹은 나이가 들수록 그렇다. 정치판이 그렇고 이해관계가 뚜렷할수록 그렇다. ‘카더라 통신’이 그래서 잘 발달했고, 구매의향과 가격조사는 90% 확률로 믿을 수 없다. 이것을 읽지 못하면 ‘不通맨’이 된다.---p.91

QR광고는 제작비용이 몇 백만 원이고 모바일 페이지를 만들어도 1천만 원 수준이다. 댓글이나 덧글, 추천이나 신청 같은 쌍방향 소통이 가능하고 가벼운 매체기 때문에 정보, 이미지들이 재미있게 전달 가능하니 기발한 광고가 만들어질 것이다. 물론 링크도 된다. 자본 피라미드의 낮은 곳에 있는 개인, 영세업자, 중소기업들에게는 좋은 기회다. 그뿐만이 아니다. 기존 사업자들은 이 QR 마케팅을 통해 자신들 공간이나 제품 등을 미디어로 판매할 수 있다. 이를테면 자사 브랜드에 컬러코드(연세대가 개발한 QR코드의 일종으로 인식력과 컬러 디자인력이 우수)를 심고 거기에 타 회사 브랜드광고를 심으면 자사광고 효과뿐만 아니라 광고수입도 얻을 수 있다.---p.146

덴마크 스토리텔링 연구자들이 쓴 『스토리텔링의 기술』에는 기업이 성공적인 스토리를 만들려면 ‘동화모델’을 따르라는 이야기가 나온다. 동화모델에는 도표처럼 행위자가 6개 나온다. 신데렐라 이야기를 예로 들면 주체는 신데렐라다. 대상은 주체가 얻으려고 욕망하는 것이니 왕자이며, 발신자는 대모로 신데렐라에게 궁중무도회가 있다는 것을 알려주면서 왕자의 사랑을 얻으라고 한다. 이때 조력자는 황금마차와 유리구두를 만들어주는 요정이고, 반대자는 계모와 언니들이다. 그녀들의 방해를 이겨내고 신데렐라는 마침내 대상인 왕자를 얻으면서 최종 수신자가 된다.---p.231

요즘 마케팅 키워드는 소셜, 스마트, 소통과 참여, 생태계, 공감, 디자인, 콜라보레이션, 크리슈머, 스토리텔링, 넛지, 명품, 공짜다. 10년 전과 마케팅 생태계가 달라진 것이다. 이들 중 공짜나 명품을 제외하고는 모든 브랜드의 기능적 편익과는 거리가 멀다. 다니엘 핑크는 이를 ‘하이콘셉트’, ‘하이터치’로 요약했는데 왜 이런 현상이 생겼을까? 그는 『새로운 미래가 온다』에서 풍요, 자동화와 아시아의 부상이라는 메가트렌드를 짚었다. 그 중 핵심이 ‘풍요’인데 한국은 선진국은 아니지만 세계시장과 연동성이 강하고, 소득증가로 ‘의사(Pseudo) 풍요’를 경험하게 되었다. 그 결과로 이런 키워드들이 우리 생태계에 직수입된 것이다.

---p.292

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

마케팅 사고법으로 경영하라! 혁신, 창조, 스마트, 럭셔리, 문화, 펀, 스포츠, 공동체, 공정무역, 공감, 공간, 스토리 등 이들의 공통점은 무엇일까? 이 키워드들은 놀랍게도 마케팅과 연결된 말들이다. 이 키워드에서 알 수 있듯이 마케팅의 중요성과 포괄 범위는 점점 커지고 있다. 이 책의 관심 범위는 하이콘셉트와 하이터치 시대에서의 진화한 마케팅이다. 브랜드와 목표만 관리하는 것은 로우콘셉트, 로우터치 마케팅이다. 저자는 앞으로의 마케팅은 인간의 욕망과 열정, 인사이트, 공감 능력 등을 다루는 종합적 통찰력, 즉 ‘마케팅 사고법’이 중요하다고 강조한다. 일반적인 마케팅도 물론 어렵지만 여기에 문화, 콜라보레이션, 스토리텔링, 통찰, 소셜파워를 같이 엮어내는 마케팅은 더 어렵다. 2004년 ‘서태지와 상상체험단’ 프로젝트, ‘에쎄 순’과 ‘에쎄 골든 리프’ 등 다수의 브랜드를 성공시킨 저자의 경험을 바탕으로 욕망, 통찰, 미래, 스토리, 문화 마케팅을 유연하게 행보하면서 마케팅의 깊이와 폭을 유쾌하게 확장해준다. 이 책을 일독한 마케팅 분야 종사자는 21세기 하이콘셉트 시대에 걸맞는 마케팅 사고법을 익힐 수 있을 것이고, 일반 독자들은 그동안 잘 몰랐던 마케팅의 세계를 엿보고 ‘통찰’과 ‘소통의 기술’을 얻을 수 있을 것이다. 마케팅 현장에서 실전 영감을 떠오르게 하는 살아 있는 책, 마케팅의 또 다른 지평을 넓혀주는 획기적인 책이다. 시장을 지배하는 마케팅 코드 6 이제 21세기의 경영은 과거의 생산과 설비투자에서 중심에서 벗어나 마케팅이 중요한 시대가 되었다. 세계 스포츠용품 업계 1위 나이키는 단순한 운동화 회사가 아닌 마케팅 컴퍼니고, 애플은 독창적 기술은 없지만 앱스토어 마케팅으로 세계의 존경과 찬사를 얻고 있다. 또한 현대 사회의 트렌드를 이끌고 있는 ‘혁신, 창조, 스마트, 럭셔리, 문화, 스포츠, 공정무역, 스토리’라는 단어 중에서 어느 하나 마케팅과 연결되지 않은 것이 없다. 이 책은 시장, 즉 욕망을 지배하는 마케팅 코드 6개를 중심으로 마케팅 경영을 이야기하고 있다. 첫 번째 1장은 욕망을 이해하는 욕망 마케팅이다. 욕망의 진화가 시장의 진화이며, 곧 마케팅의 진화임을 설명하고 있다. 2장은 마음을 움직여 고객을 끌어당기는 심력 마케팅을 다루며, 3장은 미래를 주도할 마케팅 키워드를 예시로 미래의 마케팅을 정리한다. 4장은 고객의 마음을 이해하고 욕망을 이해하는 통찰 마케팅을 이야기하며, 5장은 얼마에 팔고 얼마를 팔았느냐의 숫자 마케팅이 아닌 이야기 마케팅을 제시하고 있다. 마지막으로 6장은 기업이 나아가야 할 앞으로의 모습인 문화 마케팅으로 마무리했다.

회원리뷰 (1건) 회원리뷰 이동

리뷰 쓰기

혜택 및 유의사항?

총 평점 9.0점 9.0 / 10.0

검색결과 정렬 옵션 삭제

회원리뷰 전체보기

한줄평 (0건) 한줄평 이동

한줄평 쓰기

혜택 및 유의사항?

등록된 한줄평이 없습니다!

첫번째 한줄평을 남겨주세요.

배송/반품/교환 안내

배송 안내

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
배송 구분	구매 후 즉시 다운로드 가능 배송비 : 무료배송

반품/교환 안내

상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
반품/교환 방법	고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295) 판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간	출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품 디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품 중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태) 모바일 쿠폰의 경우 유효기간(발행 후 1년) 내 등록하지 않은 상품
반품/교환 비용	고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임 직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음 단, 아래의 주문/취소 조건인 경우, 취소 수수료 면제 오늘 00시 ~ 06시 30분 주문을 오늘 오전 06시 30분 이전에 취소 오늘 06시 30분 이후 주문을 익일 오전 06시 30분 이전에 취소 직수입 음반/영상물/기프트 중 일부는 변심 또는 착오로 취소 시 해외주문취소수수료 30%를 부과할 수 있음 단, 당일 00시~13시 사이의 주문은 취소 수수료 면제 박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며, 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유	소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우 eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가 모바일 쿠폰 등록 후 취소/환불 불가 중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우 LP상품의 재생 불량 원인이 기기의 사양 및 문제인 경우 (All-in-One 일체형 일부 보급형 오디오 모델 사용 등) 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상	상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상	대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리