만화 생태계를 효과적으로 이해하기 위해서는 첫 번째, 만화의 생태 연결망의 구조를 이해해야 한다. 두 번째, 생태 연결망의 역사적 변화를 이해해야 한다. 당대 생태 연결망이 존재하기 위해서는 과거 생태 연결망이 어떻게 변화했는가를 살펴봐야 되기 때문이다. 만화 생태계는 크게 창작-제작-유통-소비로 움직인다. 2000년대 이전 한국 만화 생태계는 창작-제작-유통-소비의 전체 단계가 출판 매체 중심으로 움직였다. 그러나 1990년대 후반부터 조금씩 디지털화가 시도되면서 창작-제작-유통-소비에 있어 부분적으로 디지털 전환이 진행된다.
---「“01_만화 역사와 디지털 만화”」 중에서

웹툰은 탄생부터 웹의 성격에 맞게 등장했고, 웹의 성격에 맞게 진화했기 때문이다. 초기 웹툰은 작가의 홈페이지나, 게시판 등에 연재된 작품이 네트워크를 통해 공유되면서 확산되었다. 포털 사이트의 웹툰 서비스도 일상적인 인터넷 사용 시 자연스럽게 웹툰을 소비했다. 일상성과 공유성, 그리고 이를 통한 독자의 상호작용성이 웹툰의 고유한 특징으로 자리 잡았다. 웹툰은 출판 만화와 달리 다양한 비즈니스 모델을 구사했다. 출판 만화의 시대에는 유통을 통한 판매 수익이 중심이었지만 웹툰은 빠르게 변하는 인터넷 환경으로 인해 다양한 비즈니스 모델을 활용했다.
---「“02_웹툰의 등장과 변별적 특성”」 중에서

유료 웹툰의 시대가 되며 한 회차당 분량이 늘어나면서 주목받은 것이 바로 3D 모델링이다. 크라우드펀딩 플랫폼인 텀블벅(www.tumblbug.com)에서 2018년 처음으로 AB프로젝트의 ‘웹툰 상생 프로젝트’가 등장한 이래 2022년 1월까지 1247개의 프로젝트가 성사됐으며, 그중 ‘움직이는 데포르메 손 모델링’은 3450명이 1억3598만8000원을 모금해 최다 후원, 최다 금액 프로젝트로 자리 잡았다. 텀블벅에서는 ‘웹툰 리소스’ 탭을 별도로 제공할 정도로 웹툰 리소스에 대한 수요가 높다.
---「“03_기술 발전과 웹툰”」 중에서

‘OSMU’는 원천 콘텐츠를 다른 매체로, 서로 다른 주체가 ‘이식’하는 것에 가깝다. IP 확장은 ‘IP’를 중심으로 다른 매체로 ‘확장’하는 것이 가장 큰 차이다. 단순히 웹툰을 영화로 만드는 것이 아니라, 웹툰을 기반으로 더 넓은 세계를 보여 주는 이른바 ‘세계관의 확장’이다. ‘세계관의 확장’을 위해 네이버웹툰은 영상 제작사 스튜디오N을 2017년 자회사로 설립했고, 카카오는 카카오페이지와 카카오M을 합병하며 종합 엔터테인먼트 기업으로 거듭났다. OSMU가 다른 주체의 활용을 허락하는 것을 의미한다면, IP 확장은 다른 매체로 원작의 세계관을 확장하는 것을 의미한다.
---「“05_웹툰 IP와 글로벌 확장”」 중에서

이융희(2021)는 이를 ---「“독자들의 결핍 생성-욕망 충족이라는 두 가지 알고리즘의 반복”」이라고 언급했다. 이성이나 합리가 아니라 감정을 기반으로 이뤄지는 커뮤니케이션이 사회의 중심이 되면서, 독자들은 주인공이 고난을 겪으며 성장하는 노력형 스토리텔링을 끈기 있게 기다려 주지 않는다. 그보다는 흠집 없이 완전한 능력을 바탕으로 당장의 목마름을 단번에 해소할 수 있는 탈성장 스토리텔링을 읽고 싶어 한다.
---「“08 웹툰의 장르 중심 소비”」 중에서

PC 모니터와 전혀 다른 매체인 스마트폰이 등장하면서 웹툰 컷의 정보량은 급속도로 변하게 된다. 두 눈의 수평을 맞춰 감상하는 것이 아닌 양쪽 눈이 코 쪽으로 몰리는 스마트폰의 경우, 기존의 출판 만화에서 보던 밀도의 정보량으로 연출하면 독자들이 답답함 혹은 어지러움을 호소하며 작품에 집중하지 못하는 현상이 발생하는 것이다. 그래서 작가로선 작품의 서사를 전달하기에 필요한 정보들 중 우선순위를 정할 수밖에 없었고 스마트폰에서 만화를 감상하는 데 적절한 컷의 밀도와 정보량 다시 정립해 가는 과정을 거칠 수밖에 없었다. 이 과정에서 가장 먼저 지목되어 삭제된 정보는 배경이었다.