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유니타스 브랜드
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책소개
목차
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INSIGHT
디자인의 영혼 Unibody Chapter 1. Drawing Insight "디자인에서 기억해야 할 것은 이미지의 시각적 즐거움이 아니라 그것이 지니는 메시지다."-네빌 브로디 Interview l Super Normal_후카사와 나오토 Interview l 차세대 디자이너의 출현_스테파노 마르자노 Interview l 명확하고, 간결하고, 흔들리지 않는 Brand Statement_매튜 힐리 Interview l Brand Simple, Design Super_앨런 애덤슨 Interview l 탁월한 디자이너를 관리하지 않는 것_스티븐 베일리 Chapter 2. Eyes on Design Management "굿 디자인은 굿 비즈니스다." -토머스 왓슨 Interview l 진보와 진화의 경영, 디자인 경영_브리짓 모조타, 김보영 Interview l Design Management_정경원 Interview l 디자인 프론티어리즘_박영춘 Interview l 디자인 경영의 코드, Intelligence Management_장동련 Interview l 디자인 경영 2.0, 창조경영_서일윤 Chapter 3. Styles on Brand "스타일이 없는 것보다 차라리 천박한 스타일이 낫다." -코코 샤넬 Column l 브랜드 심리학, 브랜드 캐릭터_황상민 현대카드스러움 그리고 현대카드스럽게… 현대카드 Designer에서 Value Creator로의 혁신 M-Synergy, 모토로라의 디자인 경영 WOW Designer, W 호텔 패션의 Paradox, 디자인 경영 교육 브랜딩, 금호아시아나 먹는 디자인 씹는 브랜드, 크라제버거 Chapter 4. Identified via Design "모든 창조 행위야 말로 무엇보다 파괴 행위이다." -파블로 피카소 디자인 경영의 이론과 실제, 크라운베이커리 디자인 경영의 양손잡이, 아이리버 디자이너같은 경영자 루펜리, 경영자같은 디자이너 사이픽스 Chapter 5. Genetic Algorithms of Design "전략 없는 디자인은 그저 예쁘기만 할 뿐 아무런 의미나 감정을 살리지 못한다." -러스 마이어 디자인 경영 아포리즘 휘발되는 디자인, 사라지는 브랜드 Column l 통찰적 디자인_신병철 자웅동체와 강장동물식, 뫼비우스 경영 Chapter 6. Neo Branding "감성을 주는 것이 미래를 지배한다." -앙리 베르그송 Interview l 통찰, 통합, 통치, 통일, 그리고 통합의 브랜드 경영_데이비드 아커 Interview l 브랜드 경영, 블랙홀 법칙으로 풀다_이상민 Interview l 브랜드 경영 혁명론_이장우 Chapter 7. Designing Sphere "제대로 된 디자인은 우리 삶의 질을 높이고, 직업을 만들어내며, 사람들을 행복하게 만든다." -폴 스미스 Interview l Miracle Korea, 국가브랜드위원회_어윤대 Column l 국가 브랜딩의 보완 솔루션, 도시 브랜딩_김우형, 김경희 Column l 33번째 브랜드는 기억되지 않는다_김경필 Column l Business Insight 5_디자인 경영 ≠ 디자인 + 경영_김경필 |
관련 분류
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품목정보
- 발행일
- 2009년 06월 01일
- 쪽수, 무게, 크기
- 312쪽 | 210*285*30mm
- ISBN13
- 9788993574241
출판사 리뷰
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한국은 매년 3만 7천 명의 디자이너가 디자인 관련 학과를 졸업하는 인구 대비 디자이너 비율 세계 최고의 나라다. 인구가 3억 명인 미국이 매년 4만 2천 명, 인구가 1억 2천만 명인 일본이 2만 8천 명의 디자이너를 배출하는 것에 비하면 엄청난 숫자이다. 누적 합계가 백만 명에 달하는 한국의 디자이너들에게 최근 어렵지 않게 들을 수 있는 '디자인 경영'이라는 용어는 반가운 소식이다. 디자이너들이 경영 전반에 참여함으로써 단지 제품이나 서비스를 보기 좋게 포장하는 차원을 넘어 브랜드를 브랜드답게, 나아가서 기업을 기업답게 만들어주는 역할을 할 수 있다는 가능성을 엿볼 수 있기 때문이다.
그렇지만 유니타스브랜드의 열 번째 매거북에서는 디자인 경영을 단지 디자이너의 몫으로 보고 있지는 않다. 디자이너의 몫과 경영자의 몫 사이의 접점을 찾고, 때로는 트렌드 용어처럼 쓰이고 있는 디자인 경영이 나아가야 할 방향에 대해서 제시하고 있다. 또한 디자인(을 중요시 하는) 경영, 디자인(을 전략으로 하는) 경영, 디자인(마인드를 가진 경영자가 하는) 경영, 디자인(출신의 경영자가 하는) 경영, 디자인(을 소비자의 가치로 전환하는) 경영 등 다양하게 해석되고 있는 '디자인 경영'이 무엇인지에 대한 질문의 궁극적인 답도 찾을 수 있을 것이다. 특히 이제 10년도 채 되지 않은 한국의 디자인 경영 1세대 기업들이 어떻게 디자인 경영을 하고 있는지에 대한 면밀한 분석 기사들은 유니타스브랜드 Vol.10의 중심축이다. 현대카드부터 크라제버거까지 십여 개 브랜드의 디자인 경영에 대해서 그 어디에서도 볼 수 없었던 정보와 지식들로 채워져 있으며, 브리짓 모조타, 정경원 교수 등 국내외 디자인 경영의 구루들과 세계적인 디자인 그룹인 필립스의 CDO, 그리고 후카사와 나오토와 같은 유명 디자이너들의 인터뷰가 지렛대 역할을 해 줌으로써 현장과 이론 사이의 균형을 맞추고 있다. 시작 글('디자인의 영혼, Unibody')에서 볼 수 있는 "애플 말고 다른 브랜드 없을까?"라는 고민은 새로운 브랜드를 발굴해 내야 하는 브랜드 전문지의 고민을 느낄 수 있다. 결국 직접 취재 없이, 애플의 족적을 따라 해석한 시작 글과 마무리 글('뫼비우스 경영')은 현시대의 디자인 경영과 브랜드가 나아가야 할 방향에 대한 통찰력을 보여준다. 디자인 경영의 케이스 분석 후에는 마지막 저서가 될 《스패닝 사일로》를 들고 한국을 찾았던 브랜드 이론의 대가 데이비드 아커와의 단독 인터뷰를 만날 수 있다. 또한 브랜드앤컴퍼니 이상민 대표와의 대담을 통하여 디자인 경영과 브랜드 경영의 관계를 고민하고 정리할 수 있을 것이다. |
