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품목정보
| 발행일 | 2021년 10월 27일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 332쪽 | 626g | 152*225*30mm |
| ISBN13 | 9791168120235 |
| ISBN10 | 1168120233 |
- eBook
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건국 이후 격동의 시기에 청춘을 바친 베이비부머와 86세대는 MZ세대를 사회에 관심이 없는 세대로 이해하고, 소비권력을 가진 대상으로만 바라봤을 것이다. 하지만 지금 MZ세대는 7080시대 못지않은 사회 권력이 되어가고 있다. 바로 온라인을 통해서 말이다. 손쉽게 태그 하나만으로도 오프라인 광장의 집회보다 더 강력한 의사 전달력과 파급력을 불러일으키고 있다. --- p.42
Z세대는 버추얼 셀럽이 오히려 실제 인물이 아니라는 점에 호감을 느낀다. 사생활 논란 걱정 없이 안심하고 좋아할 수 있고, 물리적 한계를 초월해 더 자유롭게 콘텐츠를 생성할 수 있기 때문이다. 실제로 아뽀키는 2020년 12월 라이브 방송 도중 뛰쳐나가 우주선을 타고 달로 떠나면서 소식이 두절되었는데 한 달 후 달에 무사히 착륙한 영상을 업로드했다. 이런 제약 없는 콘텐츠가 Z세대 시청자에게 신선한 재미를 가져다줬다. --- p.71
앞서 언급했던 플랫폼의 이용률은 높지 않지만, 실제 온라인 생태계에 미치는 영향력은 매우 크다. 대학내일20대연구소는 2021년의 MZ세대를 대표하는 키워드 중 하나로 인플루언서블 세대를 꼽았다. 자신의 영향력을 분명히 알고 이를 발휘하는 Z세대는 흥미로운 주제가 있으면 참여하는 데 거리낌이 없고, 콘텐츠 제작에도 적극적이다. Z세대는 재미있는 영상을 발견했을 때 단순히 공유하고 끝나는 게 아니라, 친구들과 함께 챌린지 영상을 찍으면서 논다. 콘텐츠를 소비하는 동시에 재생산하는 주체가 되는 것이다. 이런 과정을 힘들여서 하는 작업이 아니라 하나의 놀이로 받아들인다, --- p.102
이런 유행은 Z세대의 꾸미기 트렌드와도 연결된다. Z세대는 꾸미기에 진심인 세대다. ‘다꾸(다이어리 꾸미기)’나 ‘폰꾸(핸드폰 꾸미기)’는 물론 ‘폴꾸(폴라로이드 꾸미기)’, ‘탑꾸(탑로더 꾸미기)’ 등 꾸밀 수 있는 것은 전부 꾸미고 있다. 특히 폴라로이드나 탑로더는 덕질 문화에서 파생된 것으로, 트위터에서 자주 보인다. 최애의 포토 카드를 폴라로이드 형태로 인쇄해 사진에 스티커를 붙이는 게 폴꾸, 포토 카드를 넣을 수 있는 케이스인 탑로더를 꾸미는 것을 탑꾸라고 칭한다. 꾸미기를 잘하는 금손들은 트위터를 통해 자신이 꾸민 작품을 판매하기도 한다. 게임 캐릭터나 제페토 아바타를 꾸미는 능력을 커미션이라는 이름으로 파는 것도 같은 맥락이다. --- p.108~109쪽
그렇기 때문에 하나의 SNS에 집중하기보다는 그 목적에 따라 콘셉트와 타깃을 명확히 나눠서 각 플랫폼의 문법에 맞게 채널을 운영하는 것이 중요하다. 메인 채널이 아니더라도 필요하다면 특성에 맞는 플랫폼에서 프로모션을 진행할 수도 있다. 대부분의 Z세대는 자신의 인스타그램 피드를 예쁘게 꾸미려 노력하기에 직접 게시물을 업로드하는 방식의 이벤트 참여는 진입 장벽이 높은 편인데, 이를 블로그나 트위터로 대체한다면 덜 부담스럽게 느껴질 수 있다. --- p.125
유행어의 사용은 MZ세대 소비자와의 거리를 줄이고 가깝게 소통하기 위한 방식 중 하나다. 그런 만큼 단어의 유래나 활용 예를 검색해 나쁜 의미로 활용된 적이 있는지 확인하는 것이 좋다. --- p.187
올해 초 게임 이용자들 사이에서 가장 핫했던 단어는 ‘트럭’이다. 한 게임 회사에서 운영하는 게임의 이벤트를 예고 없이 중단했고, 이에 분노한 게임 유저들이 항의하기 위해 트럭 시위를 한 일 때문이다. 이런 시위 방식은 이전에도 있었으나, 게임에 대한 불만이 많으면서도 집결의 움직임은 없었던 게임 팬덤 내에서 벌어졌다는 점에서 MZ세대 사이에서 크게 화제가 됐다. 트럭 시위는 시위 문구가 적힌 대형 LED 전광판을 탑재한 트럭을 시위 대상이 있는 장소로 보내는 비대면 시위 방식이다. 직접 장소에 가는 대신 시위에 사용될 트럭 비용을 모금하는 방식으로 참여할 수 있다. 항의 대상이 되는 기업의 모든 직원이 볼 수 있고 업계와 관련 없는 일반 소비자의 시선도 끄는 장점이 있어 비대면 시위 방식의 하나로 자리 잡았다. --- p.192
이런 모습에 MZ세대를 공정에 예민하다고 한다. 국립국어원 표준국어대사전에 표기된 ‘공정(公正)’은 공평하고 올바름이다. 또한, ‘공평(公平)’은 어느 쪽으로도 치우치지 않고 고르다는 의미다. 따지고 보면 MZ세대가 추구하는 공정은 공평보다 올바름에 더 가깝다. 절대적 기준의 평등이 아닌, 스스로 납득할 만한 합리성이 더 중요하기 때문이다.
Z세대는 버추얼 셀럽이 오히려 실제 인물이 아니라는 점에 호감을 느낀다. 사생활 논란 걱정 없이 안심하고 좋아할 수 있고, 물리적 한계를 초월해 더 자유롭게 콘텐츠를 생성할 수 있기 때문이다. 실제로 아뽀키는 2020년 12월 라이브 방송 도중 뛰쳐나가 우주선을 타고 달로 떠나면서 소식이 두절되었는데 한 달 후 달에 무사히 착륙한 영상을 업로드했다. 이런 제약 없는 콘텐츠가 Z세대 시청자에게 신선한 재미를 가져다줬다. --- p.71
앞서 언급했던 플랫폼의 이용률은 높지 않지만, 실제 온라인 생태계에 미치는 영향력은 매우 크다. 대학내일20대연구소는 2021년의 MZ세대를 대표하는 키워드 중 하나로 인플루언서블 세대를 꼽았다. 자신의 영향력을 분명히 알고 이를 발휘하는 Z세대는 흥미로운 주제가 있으면 참여하는 데 거리낌이 없고, 콘텐츠 제작에도 적극적이다. Z세대는 재미있는 영상을 발견했을 때 단순히 공유하고 끝나는 게 아니라, 친구들과 함께 챌린지 영상을 찍으면서 논다. 콘텐츠를 소비하는 동시에 재생산하는 주체가 되는 것이다. 이런 과정을 힘들여서 하는 작업이 아니라 하나의 놀이로 받아들인다, --- p.102
이런 유행은 Z세대의 꾸미기 트렌드와도 연결된다. Z세대는 꾸미기에 진심인 세대다. ‘다꾸(다이어리 꾸미기)’나 ‘폰꾸(핸드폰 꾸미기)’는 물론 ‘폴꾸(폴라로이드 꾸미기)’, ‘탑꾸(탑로더 꾸미기)’ 등 꾸밀 수 있는 것은 전부 꾸미고 있다. 특히 폴라로이드나 탑로더는 덕질 문화에서 파생된 것으로, 트위터에서 자주 보인다. 최애의 포토 카드를 폴라로이드 형태로 인쇄해 사진에 스티커를 붙이는 게 폴꾸, 포토 카드를 넣을 수 있는 케이스인 탑로더를 꾸미는 것을 탑꾸라고 칭한다. 꾸미기를 잘하는 금손들은 트위터를 통해 자신이 꾸민 작품을 판매하기도 한다. 게임 캐릭터나 제페토 아바타를 꾸미는 능력을 커미션이라는 이름으로 파는 것도 같은 맥락이다. --- p.108~109쪽
그렇기 때문에 하나의 SNS에 집중하기보다는 그 목적에 따라 콘셉트와 타깃을 명확히 나눠서 각 플랫폼의 문법에 맞게 채널을 운영하는 것이 중요하다. 메인 채널이 아니더라도 필요하다면 특성에 맞는 플랫폼에서 프로모션을 진행할 수도 있다. 대부분의 Z세대는 자신의 인스타그램 피드를 예쁘게 꾸미려 노력하기에 직접 게시물을 업로드하는 방식의 이벤트 참여는 진입 장벽이 높은 편인데, 이를 블로그나 트위터로 대체한다면 덜 부담스럽게 느껴질 수 있다. --- p.125
유행어의 사용은 MZ세대 소비자와의 거리를 줄이고 가깝게 소통하기 위한 방식 중 하나다. 그런 만큼 단어의 유래나 활용 예를 검색해 나쁜 의미로 활용된 적이 있는지 확인하는 것이 좋다. --- p.187
올해 초 게임 이용자들 사이에서 가장 핫했던 단어는 ‘트럭’이다. 한 게임 회사에서 운영하는 게임의 이벤트를 예고 없이 중단했고, 이에 분노한 게임 유저들이 항의하기 위해 트럭 시위를 한 일 때문이다. 이런 시위 방식은 이전에도 있었으나, 게임에 대한 불만이 많으면서도 집결의 움직임은 없었던 게임 팬덤 내에서 벌어졌다는 점에서 MZ세대 사이에서 크게 화제가 됐다. 트럭 시위는 시위 문구가 적힌 대형 LED 전광판을 탑재한 트럭을 시위 대상이 있는 장소로 보내는 비대면 시위 방식이다. 직접 장소에 가는 대신 시위에 사용될 트럭 비용을 모금하는 방식으로 참여할 수 있다. 항의 대상이 되는 기업의 모든 직원이 볼 수 있고 업계와 관련 없는 일반 소비자의 시선도 끄는 장점이 있어 비대면 시위 방식의 하나로 자리 잡았다. --- p.192
이런 모습에 MZ세대를 공정에 예민하다고 한다. 국립국어원 표준국어대사전에 표기된 ‘공정(公正)’은 공평하고 올바름이다. 또한, ‘공평(公平)’은 어느 쪽으로도 치우치지 않고 고르다는 의미다. 따지고 보면 MZ세대가 추구하는 공정은 공평보다 올바름에 더 가깝다. 절대적 기준의 평등이 아닌, 스스로 납득할 만한 합리성이 더 중요하기 때문이다.
--- p.224
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