Ⅰ. 스포츠와 미디어 9
01 커뮤니케이션의 시작 11
02 방송의 시작 13
03 라디오 15
04 TV 21
05 한국방송사 24
06 스포츠와 미디어 30
07 방송과 스포츠의 만남 33
08 스포츠방송의 시작 34
09 한국스포츠방송의 시작 40
10 스포츠와 방송 41
경기용품, 유니폼의 변화 47
새로운 경기 창설 48
11 방송과 스포츠의 관계 51

Ⅱ. 스포츠방송권의 개념 및 정의 55
01 스포츠방송권의 시작 57
올림픽 60
축구월드컵 61
국내 61
02 스포츠방송권의 범위 63
03 중계방송권 65
04 뉴스방송권 67
05 뉴스방송권과 관련한 논쟁 69
06 뉴스방송권의 거래 74
07 스포츠방송권의 경제적 속성 76
[박스 스토리] 경제적 지대(economic rent) 78
08 스포츠방송권의 기대효과 80
스포츠경기 주최자 80
방송사 82
스폰서 또는 광고주 84
09 스포츠방송권시장 주체들 간의 관계 86

Ⅲ. 스포츠방송권의 법적가치 89
01 공공재 vs 사유재 91
02 스포츠경기의 법적 가치 93
03 스포츠경기의 관리운영권 97
04 스포츠경기방송의 저작권성 100
05 스포츠경기방송의 소유권 102
06 스포츠방송권의 침해 106
07 스포츠방송권과 보편적 접근권 111

Ⅳ. 스포츠방송권의 주체 113
01 Sports-as-a-Game → Sports-as-a-Product 115
02 스포츠와 TV 117
03 스포츠방송 시장 118
[박스 스토리] 스포텔(Sportel) 122
04 스포츠경기주관자(연맹) 124
[박스 스토리] KBO리그로 보는 전력균형 127
[박스 스토리] FIFA의 월드컵 본선 출전국 확대 전략 129
05 스포츠방송권 시장의 변화 131

Ⅴ. 국내 스포츠방송권 현황 133
01 국내 스포츠방송권의 역사 135
02 코리아 풀(Korea Pool) 141
03 SBS의 등장과 코리아 풀(Korea Pool) 145
04 스포츠중계방송발전협의(KS) 148
05 지상파 방송 3사간의 갈등과 배신 153
[박스 스토리] 장기 방송권 계약의 명과 암 159
06 새로운 게임체인저(Game Changer)들의 등장 166
IB스포츠 166
에이클라 엔터테인먼트(ECLAT Entertainment) 170
중앙미디어그룹(JTBC) 172
CJ ENM 175

Ⅵ. 해외 스포츠방송권 현황 177
01 올림픽 방송권 시장 현황 179
IOC의 방송권 협상전략 186
IOC의 수입구조와 배분 193
[박스 스토리] 코로나와 2020 도쿄 올림픽 195
02 월드컵 방송권 시장 현황 197
FIFA의 방송권 판매방식 199
FIFA의 협상전략의 변화 202
[박스 스토리] 월드컵 방송권 마케팅과 ISL 206

Ⅶ. 스포츠방송권과 보편적 시청권 211
01 보편적 시청권의 개념 213
02 스포츠방송의 공공성 217
03 보편적 시청권의 입법 취지 222
04 보편적 시청권 해외 사례 225
05 우리나라의 보편적 시청권 230
보편적 시청권 관련 방송법령 231
우리 보편적 시청권 제도의 핵심 이슈 235
[박스 스토리] 2019년 JTBC의 올림픽 방송권 획득 239

Ⅷ. 뉴미디어 시대의 방송권 243
01 미디어 환경의 변화 245
02 OTT 서비스의 확산 247
인수합병 248
독자서비스 구축 250
D2C(Direct-to-Consumer) 전략 251
03 OTT 서비스의 스포츠 시장 진출 255
04 스포츠 조직의 디지털 대응 259
05 디지털 시대의 TV와 스포츠 261

참고문헌
국내문헌 265
해외문헌 269