·머리말



제1장 서론

1 집필 배경

2 이 책의 주제

3 이 책의 차별적 특징

4 이 책의 구성



제2장 브랜드의 기본 개념과 역할

1 브랜드란 무엇인가?

2 브랜드가 왜 중요한가?

3 브랜드 대상

4 견실한 브랜드의 사례

5 브랜딩의 역사적 기원

6 요 약



제3장 브랜드 자산

1 브랜드 자산의 개념 및 정의

2 고객 기반 브랜드 자산

3 브랜드 자산의 원천

4 브랜드 자산의 편익

5 고객 기반 브랜드 자산의 기본틀

6 요 약



제4장 브랜드 지식 구조

1 브랜드 인지도

2 브랜드 이미지

3 적절한 브랜드 포지셔닝

4 요 약



제5장 브랜드 자산 구축을 위한 브랜드 요소의 선택

1 브랜드 요소 선택 기준

2 브랜드 요소 대안과 방책

3 요 약



제6장 브랜드 자산 구축을 위한 마케팅 프로그램의 계획

1 제품 전략

2 가격 전략

3 채널 전략 158

4 프라이빗 라벨

5 요 약



제7장 브랜드 자산 구축을 위한 마케팅 커뮤니케이션의 통합

1 커뮤니케이션 정보 처리 모델

2 마케팅 커뮤니케이션 방법

3 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 개발

4 요 약



제8장 이차적 브랜드 연상의 활용을 통한 브랜드 자산의 구축

1 이차적 브랜드 연상을 위한 기본 메카니즘

2 기업

3 원산지와 지리적 범위

4 유통 채널

5 공동 브랜딩

6 구성요소 브랜딩

7 라이센싱

8 유명인 광고 모델

9 스포츠 이벤트, 문화 이벤트, 기타 이벤트

10 제의 정보원

11 요 약




제9장 브랜드 자산 원천의 측정

1 기본 개념

2 정성적 조사 기법

3 정량적 조사 기법

4 요 약



제10장 브랜드 자산의 성과 측정

1 비교분석법

2 전체론적 방법

3 요 약



제11장 브랜드 자산 측정 시스템

1 브랜드 감사의 수행

2 브랜드 추적 조사의 고안

3 브랜드 자산 관리 시스템의 확립

4 요 약




제12장 브랜드 전략

1 브랜드-제품 매트릭스

2 브랜드 계층 구조

3 브랜딩 전략의 설계

4 요 약





제13장 제품과 브랜드 확장의 출시 및 네이밍

1 신제품과 브랜드 확장

2 브랜드 확장의 이점

3 브랜드 확장의 단점

4 소비자의 확장 브랜드 평가 방식에 대한 이해

5 브랜드 확장에 대한 사례연구

6 브랜드 확장의 기회에 대한 평가

7 요 약




제14장 동태적 브랜드 관리

1 분석목표

2 브랜드 강화

3 브랜드 부활

4 기업명 변경과 브랜드 위기 관리

5 요 약




제15장 지역, 문화 시장에 따른 브랜드 관리

1 분석목표

2 해외시장 진출의 이유

3 글로벌 마케팅 프로그램의 장점

4 글로벌 마케팅 프로그램의 단점

5 글로벌 브랜딩에 대한 결정

6 글로벌 고객 기반 브랜드 자산 구축

7 세분 시장에 대한 브랜드 자산 구축

8 요 약




제16장 전략적 브랜드 관리와 적용사례

1 전략적 브랜드 관리

2 브랜드 강화 요인

3 적용 사례

4 브랜드 자산 모델의 비교

6 요 약




제17장 세계적 브랜드 구축의 사례연구 : 나이키(Nike)

1 나이키의 미국내 역사

2 나이키의 유럽내 역사


·참고 문헌