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품목정보
| 발행일 | 2020년 02월 27일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 224쪽 | 210*250*20mm |
| ISBN13 | 9791188314393 |
| ISBN10 | 1188314394 |
스타트업 브랜딩의 기술
: 창업가를 위한 실전 브랜드 개발
앤 밀튼버그 저 / 이윤정 역
|
유엑스리뷰
|
2020년 02월 27일
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- 마케팅/세일즈 top100 52주
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| 1장 브랜딩 입문 2장 사례 연구 3장 브랜드 해부하기 4장 단계별로 브랜드 구축하기 5장 도구 견본 모음 6장 활동하기 7장 전문가의 조언과 비결 8장 이제 시작이다 |
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저자 소개 (2명)
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작지만 강한 브랜드를 만들고 싶은 여러분을 위한 맞춤형 브랜딩 MBA!
세계적인 인기를 끈 실전 브랜드 개발 프로그램을 그대로 책에 담았다!
그동안 수많은 사람이 수강하고 극찬을 한 특별한 브랜드 교육 프로그램을 경험하자!
12년 이상 브랜드 개발자로 활동하며 스타트업과 프리랜서를 위한 특별한 브랜딩 교육 프로그램을 운영해온 저자 앤 밀튼버그는 잠비아부터 튀니지, 그리고 미국에서부터 사우디아라비아까지 테크놀로지 기업, 공예 장인, 여성 권리 활동가, 그리고 은행가와 투자자 등 무척 다양한 분야의 기관 및 사람들과 함께 일해왔다. 그녀는 자신이 진행하는 워크숍 참가자들이 전문적 브랜드 전략가처럼 사고하도록 돕기 위해 각종 브랜딩 도구와 활동 서식을 개발했고 그것을 이 책에서 고스란히 공개한다. 저자의 오랜 실무 및 교육 노하우가 담긴 이 책을 활용하는 과정에서 여러분은 총체적인 브랜딩 과정을 쉽게 이해하고 스스로 브랜드 개발에 도전할 수 있는 힘을 얻게 될 것이다.
이 책은 자신만의 브랜드를 구축할 수 있도록 돕는 검증된 도구들과 활동들을 제공하며, 상표 등록부터 디지털 마케팅까지, 다양한 분야에 걸쳐 실무적 조언을 알려준다. 그리고 성공적으로 변화를 이끈 브랜드에 대한 다양하고 신선한 사례 연구를 통해 영감과 용기를 줄 것이다. 이 책은 브랜딩을 전공한 사람이 아니라 이제 막 브랜드 실무를 시작한 마케터, 디자이너, 예술가 등 브랜딩에 대해 빠르게 이해해야 하며 브랜드 개발이 필요한 사람들을 대상으로 만들어졌다. 그러므로 부담스러운 이론을 최소화하고 간결하고 담백한 설명으로 브랜딩 필수 지식을 위주로 설명을 하며, 독자들이 직접 시도할 수 있는 활동들을 중점적으로 제시한다. 여러분은 흥미로운 일러스트와 함께 시각화된 핵심 내용을 친근하게 배울 수 있을 것이다.
수년간의 브랜드 구축 경험과 수십 명에 이르는 혁신가들과의 대화를 거쳐 구성된 이 책은 브랜딩 과정에서 생기는 어려운 점과 지식 및 기술, 그리고 수백 명의 워크숍 참가자들을 대상으로 직접 실험하고 확인한 참신한 내용을 담고 있다. 스물세 개의 도구와 활동뿐 아니라 전 세계적으로 변화를 이끄는 데 성공한 열네 개 조직의 사례 연구, 그리고 전문가 일곱 명의 조언도 전해준다.
세상이 완벽하다고 가정한다면, 변화를 만들고자 하는 훌륭한 신생 기업은 자신의 장점만으로도 널리 알려지는 데 어려움이 없을 것이다. 하지만 우리가 사는 실제 세계에서 스타트업을 효과적이고 지속 가능한 조직으로 키워가기 위해서는 창의적이고 전략적으로 브랜딩을 계획해야 하며 이를 위해 검증된 도움도 필요하다. 대중의 관심을 받고 비즈니스의 영향력을 키워가려면 강력한 브랜드를 구축하는 것이 필수적이라고 할 수 있다. 이 책에서 앤이 제공하는 도구들은 변화를 이끌어갈 브랜드를 구축하거나 강화하려는 사람이라면 누구든 직관적으로 활용할 수 있도록 창안된 것이다. 스타트업은 물론 사회적 기업가, 프리랜서, NGO, 그리고 창의적으로 기존의 틀을 깨고자 하는 기업이라면 누구든 활용할 수 있는 내용이다. 이제 책의 안내에 따라 단계별로 브랜드를 만들어 가보자!
세계적인 인기를 끈 실전 브랜드 개발 프로그램을 그대로 책에 담았다!
그동안 수많은 사람이 수강하고 극찬을 한 특별한 브랜드 교육 프로그램을 경험하자!
12년 이상 브랜드 개발자로 활동하며 스타트업과 프리랜서를 위한 특별한 브랜딩 교육 프로그램을 운영해온 저자 앤 밀튼버그는 잠비아부터 튀니지, 그리고 미국에서부터 사우디아라비아까지 테크놀로지 기업, 공예 장인, 여성 권리 활동가, 그리고 은행가와 투자자 등 무척 다양한 분야의 기관 및 사람들과 함께 일해왔다. 그녀는 자신이 진행하는 워크숍 참가자들이 전문적 브랜드 전략가처럼 사고하도록 돕기 위해 각종 브랜딩 도구와 활동 서식을 개발했고 그것을 이 책에서 고스란히 공개한다. 저자의 오랜 실무 및 교육 노하우가 담긴 이 책을 활용하는 과정에서 여러분은 총체적인 브랜딩 과정을 쉽게 이해하고 스스로 브랜드 개발에 도전할 수 있는 힘을 얻게 될 것이다.
이 책은 자신만의 브랜드를 구축할 수 있도록 돕는 검증된 도구들과 활동들을 제공하며, 상표 등록부터 디지털 마케팅까지, 다양한 분야에 걸쳐 실무적 조언을 알려준다. 그리고 성공적으로 변화를 이끈 브랜드에 대한 다양하고 신선한 사례 연구를 통해 영감과 용기를 줄 것이다. 이 책은 브랜딩을 전공한 사람이 아니라 이제 막 브랜드 실무를 시작한 마케터, 디자이너, 예술가 등 브랜딩에 대해 빠르게 이해해야 하며 브랜드 개발이 필요한 사람들을 대상으로 만들어졌다. 그러므로 부담스러운 이론을 최소화하고 간결하고 담백한 설명으로 브랜딩 필수 지식을 위주로 설명을 하며, 독자들이 직접 시도할 수 있는 활동들을 중점적으로 제시한다. 여러분은 흥미로운 일러스트와 함께 시각화된 핵심 내용을 친근하게 배울 수 있을 것이다.
수년간의 브랜드 구축 경험과 수십 명에 이르는 혁신가들과의 대화를 거쳐 구성된 이 책은 브랜딩 과정에서 생기는 어려운 점과 지식 및 기술, 그리고 수백 명의 워크숍 참가자들을 대상으로 직접 실험하고 확인한 참신한 내용을 담고 있다. 스물세 개의 도구와 활동뿐 아니라 전 세계적으로 변화를 이끄는 데 성공한 열네 개 조직의 사례 연구, 그리고 전문가 일곱 명의 조언도 전해준다.
세상이 완벽하다고 가정한다면, 변화를 만들고자 하는 훌륭한 신생 기업은 자신의 장점만으로도 널리 알려지는 데 어려움이 없을 것이다. 하지만 우리가 사는 실제 세계에서 스타트업을 효과적이고 지속 가능한 조직으로 키워가기 위해서는 창의적이고 전략적으로 브랜딩을 계획해야 하며 이를 위해 검증된 도움도 필요하다. 대중의 관심을 받고 비즈니스의 영향력을 키워가려면 강력한 브랜드를 구축하는 것이 필수적이라고 할 수 있다. 이 책에서 앤이 제공하는 도구들은 변화를 이끌어갈 브랜드를 구축하거나 강화하려는 사람이라면 누구든 직관적으로 활용할 수 있도록 창안된 것이다. 스타트업은 물론 사회적 기업가, 프리랜서, NGO, 그리고 창의적으로 기존의 틀을 깨고자 하는 기업이라면 누구든 활용할 수 있는 내용이다. 이제 책의 안내에 따라 단계별로 브랜드를 만들어 가보자!
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“저자가 개발한 브랜드적 사고하기 캔버스를 활용한 참가자들이 불과 몇 시간 만에 성장하는 모습을 눈으로 직접 확인했다. 그 모습을 보고 굉장한 영감을 얻었다.”
- 리마 빈트 반다르 알사우드 (사우디아라비아 공주 알프 카이르 설립자)
“브랜딩에 관해서라면 앤과 함께한 한 시간이 MBA 과정을 밟으며 수업을 들었던 한 학기보다 더욱 유용하고 생산적이었다 (물론 MBA 수업도 훌륭했다). 이 책에서 제공하는 도구들은 비즈니스 콘셉트를 구성하고 브랜드 전략을 세우는 데 정말 큰 도움이 된다.”
- 버멧 조줄린스카야 (헐트 프라이즈 최종 후보에 오른 사회적 기업가)
“사람들은 단순히 변화를 생각하는 선에서 그치지 않고 진정한 변화를 만들고자 한다. 이 책에 나오는 브랜딩 도구들은 아마니 직원들이 세상에서 보길 원하는 변화를 효과적으로 이끌 수 있도록 돕는다.”
- 로샨 폴 (아마니 연구소 CEO)
“강력한 시각적 요소를 겸비한 책이다. 실용적이며 신선하고 세세한 부분까지 다룬 유용한 책으로, 주제와 콘셉트가 꼭 들어맞는다.”
- Customertalk.nl
- 리마 빈트 반다르 알사우드 (사우디아라비아 공주 알프 카이르 설립자)
“브랜딩에 관해서라면 앤과 함께한 한 시간이 MBA 과정을 밟으며 수업을 들었던 한 학기보다 더욱 유용하고 생산적이었다 (물론 MBA 수업도 훌륭했다). 이 책에서 제공하는 도구들은 비즈니스 콘셉트를 구성하고 브랜드 전략을 세우는 데 정말 큰 도움이 된다.”
- 버멧 조줄린스카야 (헐트 프라이즈 최종 후보에 오른 사회적 기업가)
“사람들은 단순히 변화를 생각하는 선에서 그치지 않고 진정한 변화를 만들고자 한다. 이 책에 나오는 브랜딩 도구들은 아마니 직원들이 세상에서 보길 원하는 변화를 효과적으로 이끌 수 있도록 돕는다.”
- 로샨 폴 (아마니 연구소 CEO)
“강력한 시각적 요소를 겸비한 책이다. 실용적이며 신선하고 세세한 부분까지 다룬 유용한 책으로, 주제와 콘셉트가 꼭 들어맞는다.”
- Customertalk.nl
회원리뷰 (4건)
혜택 및 유의사항?
오오. 오래 전부터 보고 싶던 책인데, 실제로 펼쳐 보니 사례와 일러스트로 가득해서 마치 예전에 본 ＜비즈니스 아이디어의 탄생＞과도 다른 듯 비슷한 느낌이다.
우선 책 사이즈가 혁신적인 아이디어를 다루기 적합한 크기로 기존 책들과 다르게 리사이징된 점에서 닮았다. ＜비즈니스 아이디어의 탄생＞이 가로로 긴 사이즈라면, 이 책은 가로X세로 둘 다 1.;
리뷰제목
오오. 오래 전부터 보고 싶던 책인데, 실제로 펼쳐 보니 사례와 일러스트로 가득해서 마치 예전에 본 ＜비즈니스 아이디어의 탄생＞과도 다른 듯 비슷한 느낌이다.
우선 책 사이즈가 혁신적인 아이디어를 다루기 적합한 크기로 기존 책들과 다르게 리사이징된 점에서 닮았다. ＜비즈니스 아이디어의 탄생＞이 가로로 긴 사이즈라면, 이 책은 가로X세로 둘 다 1.5배 정도 크기로 크고 용지도 도화지 재질이라 소장 가치를 더한다.
한편, ＜비즈니스 아이디어의 탄생＞이 아이디어를 사업화하는 과정을 그림으로 잘 구현해냈다면, 이 책은 창업가를 위한 실전 브랜드 개발을 돕기 위해 핵심만 간결하게 글로 표현하고, 많은 부분을 그림에 의지한 책이다.
그래서 가독성이 어마어마하다. 내용이 어려울 것 같지만, 펼치기만 해도 한눈에 쏙 들어 올 정도니 말이다. 그렇다고 내용의 퀄리티마저 가벼운 건 아니다. 브랜딩에 관해서라면 MBA 과정의 한 학기보다 더 유용하고 생산적인 책이 아닐까 싶다.
개인적으로는 영감을 주는 글과 그림이 많은 점이 가장 만족스러웠고, 생각을 마인드맵을 통해 도식화하는 다양한 방법들을 마치 전시회처럼 진열한 책이라, 내게 맞는 방식을 쏙쏙 골라 먹는 재미가 있었다.
기존 브랜딩 관련 서적들이 전통적인 학자들의 이론 위주로 구성되어 있어, 겨우 어찌어찌 이해했더라도 실전에 적용하기가 참 애매한 반면, 이 책은 바쁜 창업가를 위한 컨셉으로 기획된 만큼, 꼭 필요한 이론만 담백하게 담고 있다.
또 23개 툴과 예제, 14개의 사례를 통해 비전공자도 스타트업 브랜드 성공 사례를 이해하기 쉽고, 세계적으로 큰 인기를 끈 저자의 실제 브랜딩 강의를 그대로 담고 있어 가치가 고스란히 전해지는 책이다.
저자는 처음엔 디자이너로 시작했으나, 이후 세계적으로 유명한 브랜딩 에이전시에서 일하면서 브랜드 전략가로 활약하다가 크레이티브 디렉터를 거쳐, 아이디어와 사람, 제품과 서비스를 키워온 이력이 있는 분이셨다.
그간 전 세계 수백 명에 이르는 사회적 기업가, 창업자, 활동가 및 기업에서 주도면밀하게 변화를 추구하는 분들과 함께 일하며 얻은 팁과 고객과의 소통방식 등 다양한 노하우를 전수해주는 책이라,
줄곧 개인 경험에만 머무르는 에세이 같은 책이나, 전문 용어가 너무 많아서 보기만 해도 머리가 아프고, 대기업 사례 위주라 적용해 보기 어려운 책들에 지친 분들에게 이 책을 권하고 싶다 :)
자세한 이야기는 네이버 블로그를 참고해 주세요 :)
도서 인플루언서 ‘프로앤’ 팬하기 누르고 신간도서 책추천 받기
‘프로앤’ 인스타그램 팔로우 하고 매일 책소식 배달 받기
친구랑 함께 창업 계획중이어서 이것저것 생각하다가 막막하고 머리가 복잡할때 서점가서 창업이나 브랜딩에 관한책을 많이 보거든요 그러다 스타트업 브랜딩의 기술이라는 책을 봤는데 책장이 술술 넘어가더라구요 브랜딩 전문가라서 쉽고 이해하기 쉽게 설명되어 있어서 처음 창업이나 사업 시작하는 분들이 꼭 봐야할 책이라고 감히 추천합;
리뷰제목
친구랑 함께 창업 계획중이어서 이것저것 생각하다가 막막하고 머리가 복잡할때 서점가서 창업이나 브랜딩에 관한책을 많이 보거든요 그러다 스타트업 브랜딩의 기술이라는 책을 봤는데 책장이 술술 넘어가더라구요 브랜딩 전문가라서 쉽고 이해하기 쉽게 설명되어 있어서 처음 창업이나 사업 시작하는 분들이 꼭 봐야할 책이라고 감히 추천합니다
책보는거 싫어하시는 분들도 재미있게 읽으일수있는 책이라 생각하구요
자기개발능력을 키우는데도 도움이 될것같아요
요즘들어서 저도 창업을 준비하고 있어서 머리가 복잡하길래 지인이 그럴때는 책을 읽어봐라 해서 한번 읽어봤는데 도움이 되는 말이들이 너무 많아서 시간가는줄모르고 계속읽었네요 하루만에 다 읽은책이 얼마 없는데 이책은 다 읽었어요 ㅎㅎ 제 주위친구들한테도 빌려줘도 다 마음에들어할정도이니 간만에 괜찮은 책 하나찾은거같아서 기분이 좋네요 ㅎㅎ ;
리뷰제목
요즘들어서 저도 창업을 준비하고 있어서 머리가 복잡하길래 지인이 그럴때는 책을 읽어봐라 해서 한번 읽어봤는데 도움이 되는 말이들이 너무 많아서 시간가는줄모르고 계속읽었네요 하루만에 다 읽은책이 얼마 없는데 이책은 다 읽었어요 ㅎㅎ 제 주위친구들한테도 빌려줘도 다 마음에들어할정도이니 간만에 괜찮은 책 하나찾은거같아서 기분이 좋네요 ㅎㅎ 잘봣습니다.
한줄평 (7건)
혜택 및 유의사항
?
잘읽었습니다
이 한줄평이 도움이 되었나요?
공감
0
아**따
|
2022.09.09
128페이지 다음에 209페이지가 나오네요 .. 원래 그런건가요 ?
1명이 이 한줄평을 추천합니다.
공감
1
c********2
|
2021.04.14
시각적으로 구성이 재미있었고 실제로 브랜딩을 하는데에 도움을 받을 수 있을 것 같다.
3명이 이 한줄평을 추천합니다.
공감
3
YES마니아 : 플래티넘
신*
|
2021.03.05
