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품목정보
| 발행일 | 2023년 04월 24일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 352쪽 | 496g | 137*200*21mm |
| ISBN13 | 9788968334252 |
| ISBN10 | 8968334250 |
- eBook
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저자 소개 (1명)
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나는 카피라이터가 될 건 아닌데 책을 읽을 필요가 있을까? 묻는 사람도 분명 있을 것입니다. 카피든 수필이든 연애편지든 사람 마음을 열고 싶어 한다는 점에서 모든 글은 같다고 생각합니다. 카피라이터가 되지 않기로 결심한 사람은 짧은 글로 사람 마음을 얻는 방법이라는 관점 하나만 붙들고 읽어 주시면 됩니다. 나는 평생 카피를 써서 밥도 먹고 술도 마시고 책도 살 수 있었습니다. 카피는 내 인생 가장 고마운 두 글자입니다.
---「PROLOGUE」중에서
copy 추운 날, 국수 따끈하게 말아 놓겠습니다
이 카피의 나이는 서른 살입니다. 30년 전 내 청첩장에 놓인 카피입니다. 그냥 청첩장이라고 쓴 것과는 느낌이 다르지 않나요? 꼭 참석하시어 자리를 빛내 주십시오, 라고 쓴 주례사 같은 카피와는 분명 느낌이 다를 것입니다. 왜 다를까요? 무엇이 다를까요?
잘생겼다 → 강동원 동생일 거야
많다 → 삼십육만 칠천팔백 개
꼼꼼하다 → 손톱 열 개 깎는 데 꼬박 20분을 투자한다
이렇게 쓰십시오. 이렇게 구체적으로 쓰십시오. 막연한 카피, 추상적인 카피, 관념적인 카피와 멀어지려고 애쓰십시오. 구체적인 카피는 머릿속에 그림을 그려 줍니다.
---「1. 카피작법 제1조 1항」중에서
before 반찬의 황제, 김치! / 김치의 궁전, 톡톡!
LG 김치냉장고 김치톡톡 카피라 칩시다. 어떻습니까? 황제라는 지위, 궁전이라는 공간이 최고라는 느낌을 주기는 합니다. 하지만 너무 많이 간 느낌, 왠지 몸에 맞지 않는 옷을 김치에게 입힌 느낌이 들지 않습니까? 억지스럽지 않습니까? 바로 이런 카피가 어깨에 힘 들어갔을 때 나오는 카피입니다. search하지 않고 make에 힘을 쏟은 카피입니다. 김치톡톡 카피, 나는 만들지 않고 찾았습니다.
after 김치만 맛있어도 밥 먹습니다
이 카피는 어떻습니까? 이모에게든 고모에게든 들어 본 말 아닙니까? 억지로 만들어 낸 카피가 아니라 우리가 늘 하는 말, 늘 듣는 말에서 찾은 카피입니다. 제품 팔려고 아등바등하지 않는 카피입니다. 그래서 억지스럽지 않고 편안합니다.
---「10. 어깨에서 힘 빼기」중에서
copy 코로나는 코리아를 이길 수 없습니다
당신도 한 번쯤 들어 봤을 카피입니다. 나는 코로나로 위축된 우리 국민에게 자신감을 주려고 ‘이겨 냅시다’나 ‘이겨 봅시다’가 아닌 단정을 썼습니다. 단정. 밀어붙이는 카피입니다. 하지만 단정한다고, 밀어붙인다고 소비자가 다 받아 주는 건 아닙니다. 단정에 공감하고 동의해야 합니다. (…) 코로나는 코리아를 이길 수 없다고 말하면 ‘그래, 우리 국민에겐 무릎 꿇지 않는 DNA가 있어!’. 이렇게 공감과 동의가 받쳐 줄수록 단정적인 카피에 힘이 실립니다. 공감과 동의 위에 단정을 세우십시오. 쉽게 무너지지 않습니다.
---「12. 단정의 힘」중에서
우리는 직업과 관계없이 이런저런 이름을 지어야 할 때도 있고, 글솜씨와 무관하게 이런저런 글을 써내야 할 때도 있습니다. 이때 나는 카피라이터가 아니니까, 작가도 아니니까, 하면서 늘 지루하기 짝이 없는 정답만 내놓는다면 그건 재미없는 인생을 사는 지름길일 것입니다. 다르게! 낯설게! 나답게! 내 인생의 나침반 같은 말입니다. 글 하나 쓸 때도, 책 한 권 낼 때도, 광고 한 편을 만들 때도 나는 이 세 마디에게 부끄럽지 않은지 살핍니다. 하루하루 살면서도 나에게 묻습니다. 정철, 너 오늘 하루도 다르게 낯설게 나답게 살았니?
---「PROLOGUE」중에서
copy 추운 날, 국수 따끈하게 말아 놓겠습니다
이 카피의 나이는 서른 살입니다. 30년 전 내 청첩장에 놓인 카피입니다. 그냥 청첩장이라고 쓴 것과는 느낌이 다르지 않나요? 꼭 참석하시어 자리를 빛내 주십시오, 라고 쓴 주례사 같은 카피와는 분명 느낌이 다를 것입니다. 왜 다를까요? 무엇이 다를까요?
잘생겼다 → 강동원 동생일 거야
많다 → 삼십육만 칠천팔백 개
꼼꼼하다 → 손톱 열 개 깎는 데 꼬박 20분을 투자한다
이렇게 쓰십시오. 이렇게 구체적으로 쓰십시오. 막연한 카피, 추상적인 카피, 관념적인 카피와 멀어지려고 애쓰십시오. 구체적인 카피는 머릿속에 그림을 그려 줍니다.
---「1. 카피작법 제1조 1항」중에서
before 반찬의 황제, 김치! / 김치의 궁전, 톡톡!
LG 김치냉장고 김치톡톡 카피라 칩시다. 어떻습니까? 황제라는 지위, 궁전이라는 공간이 최고라는 느낌을 주기는 합니다. 하지만 너무 많이 간 느낌, 왠지 몸에 맞지 않는 옷을 김치에게 입힌 느낌이 들지 않습니까? 억지스럽지 않습니까? 바로 이런 카피가 어깨에 힘 들어갔을 때 나오는 카피입니다. search하지 않고 make에 힘을 쏟은 카피입니다. 김치톡톡 카피, 나는 만들지 않고 찾았습니다.
after 김치만 맛있어도 밥 먹습니다
이 카피는 어떻습니까? 이모에게든 고모에게든 들어 본 말 아닙니까? 억지로 만들어 낸 카피가 아니라 우리가 늘 하는 말, 늘 듣는 말에서 찾은 카피입니다. 제품 팔려고 아등바등하지 않는 카피입니다. 그래서 억지스럽지 않고 편안합니다.
---「10. 어깨에서 힘 빼기」중에서
copy 코로나는 코리아를 이길 수 없습니다
당신도 한 번쯤 들어 봤을 카피입니다. 나는 코로나로 위축된 우리 국민에게 자신감을 주려고 ‘이겨 냅시다’나 ‘이겨 봅시다’가 아닌 단정을 썼습니다. 단정. 밀어붙이는 카피입니다. 하지만 단정한다고, 밀어붙인다고 소비자가 다 받아 주는 건 아닙니다. 단정에 공감하고 동의해야 합니다. (…) 코로나는 코리아를 이길 수 없다고 말하면 ‘그래, 우리 국민에겐 무릎 꿇지 않는 DNA가 있어!’. 이렇게 공감과 동의가 받쳐 줄수록 단정적인 카피에 힘이 실립니다. 공감과 동의 위에 단정을 세우십시오. 쉽게 무너지지 않습니다.
---「12. 단정의 힘」중에서
우리는 직업과 관계없이 이런저런 이름을 지어야 할 때도 있고, 글솜씨와 무관하게 이런저런 글을 써내야 할 때도 있습니다. 이때 나는 카피라이터가 아니니까, 작가도 아니니까, 하면서 늘 지루하기 짝이 없는 정답만 내놓는다면 그건 재미없는 인생을 사는 지름길일 것입니다. 다르게! 낯설게! 나답게! 내 인생의 나침반 같은 말입니다. 글 하나 쓸 때도, 책 한 권 낼 때도, 광고 한 편을 만들 때도 나는 이 세 마디에게 부끄럽지 않은지 살핍니다. 하루하루 살면서도 나에게 묻습니다. 정철, 너 오늘 하루도 다르게 낯설게 나답게 살았니?
---「EPILOGUE」중에서
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