* 네이밍 불변의 8가지 법칙
선도자의 법칙 ‘가그린’의 경우 가글 시장의 선도자이다. 사람들은 ‘가글했다’는 표현을 할 때 다른 제품을 사용했음에도 ‘가그린했다’는 표현을 쓴다.
확장성의 법칙 애플은 아이포드(i-pod)의 ‘i’를 활용해 ‘i-tune’,‘i-work’,‘i-life’로 확장했고 LG전자는 X를 활용해 ‘X-note’,‘X-canvas’등으로 확장했다.
차별화의 법칙 삼성 ‘래미안來美安’은 아파트 브랜드의 획을 그은 네임이다. 이후 아파트 브랜드에 한자형 트렌드가 형성돼 ‘롯데 낙천대樂天臺’ ‘용비어천가家’ ‘백년가家약’ 등으로 이어졌다.
포괄성의 법칙 대상그룹의 경우, 기존 ‘미원’이라는 기존 사명을 ‘대상’으로 대체함으로써 여러 가지 사업을 확장하기에 적합한 포괄성을 띨 수 있게 되었다.
전문성의 법칙 LG전자의 ‘트롬Tromm’은 독일어 ‘trommel(드럼)’에서 철자를 변형한 것으로 드럼 세탁기의 전문성을 잘 표현한 네임이다.
후발자의 법칙 ‘니어워터Near Water’는 물에 가까운 음료라는 제품 카테고리를 잘 설명해주면서 시장을 선도했다. 후발자로 나온 ‘2% 부족할 때’는 ‘활동적인’,‘갈증해소’와 같은 이미지를 부여함으로써 콘셉트 차별화를 통해 선도자를 따라잡았다.
보호성의 법칙 ‘자일리톨’은 성분을 나타내는 단어이므로 그 자체로 상표등록을 받을 수 없다. 따라서 롯데 ‘자일리톨’은 ‘휘바hyvaa’라는 핀란드어를 사용, ‘자일리톨 휘바’라는 네임을 개발할 수밖에 없었다.
부정 연상 배제의 법칙 국내에서는 애니콜이 ‘언제든 걸린다’로 해석되지만 영어권 국가에서의 ‘언제든 걸면 온다’라는 ‘콜걸call girl’의 의미가 있다. 그 때문에 삼성전자는 ‘애니콜’이 아닌 ‘삼성’ 휴대전화로 수출하고 있다.