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한언경영연구
책소개
목차
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1. 과연 우리 회사는 잘 알려져 있는가?
2. 광고활동 착수의 계기 3. 정보의 쌍방 비대칭성 4. '전략광고'의 시대 5. SCC(전략적 기업 커뮤니케이션)의 전개 6. 기업 이미지의 창조 7. 정보의 다각적 발신 8. '물품비축'에서 '정보비축'으로 |
품목정보
- 발행일
- 1998년 11월 30일
- 쪽수, 무게, 크기
- 268쪽 | 148*210*20mm
- ISBN13
- 9788985108867
책 속으로
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왜 광고역할의 재인식이 요구되고 있는가? 광고는 지구라는 시스템 속의 서브 시스템으로 보지 않으면 안된다. 기업도 이와 마찬가지로 세계 시스템의 서브 시스템에 속한다. 기업을 둘러싼 환경에 커다란 변혁이 일고 있다는 데에 이론은 없을 것이다. 그 가운데 제일 중요한 테마는 지구의 환경문제가 아닐 수 없다.
이러한 변화에 대응하여 기업도 변혁하고 있다. 그 내용은 기업마다 다르지만 제각각 전략경영을 추진하고 있다는 점만은 부인할 수 없는 사실이다. 기업이 변혁하면 광고활동도 달라지게 마련이다. 따라서 광고에 기대하는 역할이 보다 심화되고 광범위화된다. 전략경영에 대응할 수 있는 전략광고가 검토되어야 할 이유가 바로 여기에 있다. --- p. 51 |
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