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디지털 미디어 인사이트 2024
AI 시대의 생존 전략, 미디어 패러다임을 바꿔라!
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목차
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프롤로그
PART 01 AI와 미디어_강정수 새로운 SNS 서비스가 촉발한 미디어 지형도의 변화 · 테크놀로지, 세상을 변화시키다 AI를 잘 다루는 스튜디오가 살아남는다 / AI의 역할이 더욱 커진 뉴스 및 미디어 분야 / AI의 활용으로 인한 광고 시장의 근본적인 변화 / 생성 AI 모멘트의 현주소 · 소셜 미디어의 종말, AI로 추천받는 대전환의 시대 하룻밤 사이에 트렌드가 생기고 없어지는 시대 / 파편화한 소셜 미디어 / 인터레스트 그래프와 틱톡피케이션 · Enshittification, 똥처럼 변해가는 인터넷 플랫폼은 엔시티피케이션 함정에서 벗어날 수 있을까? / AI가 제공하는 검색 결과, 트래픽은 더 줄어들 것이다 / 생성 AI는 스팸성 콘텐츠를 확장시킬 것이다 / 생성 AI로 인해 점점 힘들어지는 진짜와 가짜 콘텐츠의 구별 · 미디어, 새로운 세상에서 새로운 성장을 이뤄야 빅테크, 미디어 기업의 해고 러시 / 허스트의 디지털 트랜스포메이션 전략 / 미디어 멤버십의 확장이 중요한 이유 · 보너스 페이지 / DMI 살롱에서 함께 논의했어요 PART 02 AI와 이용자 데이터_황성연 2024 인구구조 변화, 시간 부자 세대를 타깃하라! · 특이점에 도달한 우리나라 인구구조 · 코로나19 이후 미디어 이용과 인구 특성 · 시간 빈자 세대를 타깃할 것인가, 시간부자 세대를 타깃할 것인가 · 인구 변화 상황에서 올바른 마케팅 평가 방법은? · 효율적인 마케팅 비즈니스를 위한 전략은? · 보너스 페이지 / DMI 살롱에서 함께 논의했어요 PART 03 AI와 유튜브_김경달 추천, 숏폼, 쇼핑! 유튜브의 변화와 새로운 트렌드 2024년 유튜브와 미디어를 관통할 9가지 키워드 론칭 20년 유튜브, 누구나 돈을 벌 수 있는 플랫폼으로 진화하다 · Keyword 1 : The Age of A.I. 유튜브 AI시대 플랫폼 운영을 고도화해주는 AI / 창작의 일상화를 만들어주는 AI / 스마트한 활용을 도와주는 AI · Keyword 2 : Short Form 모두가 짧은 동영상에 빠져들다 요즘 뜨는 쇼츠 크리에이터 / 네이버의 대응, 클립 / 콘텐츠 소비의 가속화 · Keyword 3 : Youtube Shopping 커머스 플랫폼으로 진화하다 · Keyword 4 : Youtube in Livingroom 거실로 들어온 유튜브 · Keyword 5 : Niche & Anti Niche 사용자들이 원해야 의미가 있다 · Keyword 6 : Be Vocal to Values 중요한 것은 진정성! · Keyword 7 : Community & Experience 직접적인 소통이 새로운 성장 전략 · Keyword 8 : Video SEO matters again 다시 강조되는 최적화 작업 · Keyword 9 : Video Podcast 듣는 유튜브에도 주목하자 PART 04 AI와 스트리밍_한정훈 엔터 테크 시대의 AI 개발과 접목 · 생성 AI의 투자 및 발전 전망 · AI로 인해 가장 빠르게 진화하는 영역, 엔터테인먼트 업계 · 할리우드가 원하는 AI 인재의 조건 · 영화 & TV와 AI, 특수 효과부터 애니메이션까지 AI로 제작 AI와 배경 이미지 / AI와 버추얼 아바타 / AI와 디지털 휴먼 · 스트리밍과 AI, 정교한 이용자 데이터 분석을 활용한 맞춤 추천 활성화 · OTT 프로그램의 확산을 도와주는 AI 더빙의 증가 · 딥페이크 기술로 더욱 다양해질 스트리밍 산업 · AI를 활용한 다양한 엔터 테크 서비스 · AI 엔터, 인간을 대체하기 보다는 변화시킬 것 · 보너스 페이지 / DMI 살롱에서 함께 논의했어요 PART 05 AI와 콘텐츠 IP_이성민 생성 AI와 결합한 콘텐츠 IP 비즈니스의 탄생 · 콘텐츠 IP 비즈니스의 변화를 읽는 키워드 · 키덜트, 덕후에서 디깅으로 · 레거시 IP의 귀환과 올드앤뉴 팬덤 활동의 활성화 · IP 세계관 전략의 한계, IP 비즈니스의 본질은? · 엔데믹 전환과 콘텐츠 IP 경험 환경의 변화 · IP 전략의 글로벌 벨류체인(GVC) 협업 · 애니메이션 시장에서 읽는 IP 비즈니스의 변화 · 일본 애니메이션 시장의 변화가 주는 시사점 · AI와 콘텐츠 IP의 관계, 어떻게 볼 것인가? IP 관점에서 본 생성 AI의 쓸모 / 콘텐츠 IP가 생성 AI를 활용하며 생기는 쟁점 / AI가 던지는 IP의 본질에 대한 고민 · 콘텐츠 IP 비즈니스의 진화 방향 · 보너스 페이지 / DMI 살롱에서 함께 논의했어요 PART 06 AI와 게임_임상훈 제작부터 마케팅까지! AI로 인한 게임 생태계의 변화 · AI는 게임과 게임 기업의 모양을 어떻게 바꾸고 있나? AI가 불러온 게임 제작의 변화 / 게임 플레이어 모델링에 활용된 AI / 알파고가 몰고 온 머신 러닝 열풍 / 챗GPT가 몰고 온 새로운 변화 / 2024년 이후 전망: 게임분야 AI 활용은 더욱 확산될 것 · K-게임의 위상은 다시 비상할 수 있을까? 압도적인 문화 콘텐츠 수출 1위의 비결/ 엔데믹 이후 더 힘들어진 2023년 게임 산업 / 내우외환, 모바일 게임의 하락세 / 국내 게임 생태계의 새로운 희망 · 리니지라이크 게임의 경쟁은 어떤 흐름을 보일까? 한국 게임 시장의 특이한 현상, 리니지라이크 게임 / 파이는 줄어들었는데, 조각은 늘어난 상황 / 글로벌을 향한 엔씨소프트의 새로운 시도, 과연 성공할 수 있을까? · 서브 컬처로 도전하는 게임사의 미래는? 〈승리의 여신: 니케〉와 〈블루 아카이브〉의 성공 / 호요버스의 진격, 〈붕괴: 스타레일〉의 성공 / 서브컬처 게임이 주류 장르가 되어가는 이유 / 국내에서도 쏟아지기 시작한 서브컬처 게임 라인업 / 더욱 치열해질 서브컬처 게임 시장 · K-게임의 중국 시장 진출 두 차례 판호 발급 중단 / 리오프닝 경기 부양 드라이브 속 갑작스러운 게임 유화책 / 다시 재개된 판호, 받는 기준은? / 판호가 성공을 보장하는 시대는 끝났다 · 스팀, 콘솔 신 등 게임 크로스 플랫폼 보편화 〈데이브 더 다이버〉의 성공 이유 / 스팀과 콘솔 게임 개발이 늘어나는 이유 / 쉽지 않은 길 / 실패해도 가야 할 길 |
저자 소개6
저김경달
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미디어 분야의 경험이 많고 새로운 시도를 좋아한다. AI 솔루션을 개발, 운영중인 스타트업의 공동창업자이자 인공지능(AI)과 비즈니스 등을 다루는 매체 ‘The Core’의 대표 겸 발행인으로 재직중이다. 고려대 미디어대학원 겸임교수로'AI와 저널리즘'을 강의중이다. 서울대 언론정보학과와 뉴 욕대(NYU) 대학원을 졸업했다. 동아일보 기자 및 네이버 등 인터넷 포털에서 근무한 이력이 있다. 모바일 콘텐츠 회사, 네오터치포인트를 창업해 운영했고KBS 등 다수의 미디어와 기 업에서 뉴미디어 자문활동을 했다.
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저강정수
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㈜블루닷 에이아이에서 AI 연구센터장을 맡고 있다. 연세대학교 독문과를 졸업한 후 독일 베를린 자유대학교에서 경제학 학사 및 석사를, 비텐-헤어데케 대학교에서 경영학 박사를 취득했다. 연세대학교 커뮤니케이션연구소 전문 연구원과 연세대학교 경영대학 특임 교수를 거쳐, 미디어 스타트업 인큐베이팅 및 투자회사 ㈜메디아티의 CEO로 활동했다. 2019년부터 2년간 대통령 비서실 디지털소통센터장을 맡았고, 현재는 ‘AI 경제’ 및 ‘디지털 전략’을 주제로 다양한 기업과 언론에서 강의하고 있다.
『생성 AI 혁명』, 『디지털 미디어 인사이트』, 『테슬라 폭발적 성장 시나리오』, 『보
㈜블루닷 에이아이에서 AI 연구센터장을 맡고 있다. 연세대학교 독문과를 졸업한 후 독일 베를린 자유대학교에서 경제학 학사 및 석사를, 비텐-헤어데케 대학교에서 경영학 박사를 취득했다. 연세대학교 커뮤니케이션연구소 전문 연구원과 연세대학교 경영대학 특임 교수를 거쳐, 미디어 스타트업 인큐베이팅 및 투자회사 ㈜메디아티의 CEO로 활동했다. 2019년부터 2년간 대통령 비서실 디지털소통센터장을 맡았고, 현재는 ‘AI 경제’ 및 ‘디지털 전략’을 주제로 다양한 기업과 언론에서 강의하고 있다.
『생성 AI 혁명』, 『디지털 미디어 인사이트』, 『테슬라 폭발적 성장 시나리오』, 『보이스 퍼스트 패러다임』, 『알고리즘 사회』 등의 공저자이며, 『당장 써먹는 틱톡 마케팅』 저자이다.
『생성 AI 혁명』, 『디지털 미디어 인사이트』, 『테슬라 폭발적 성장 시나리오』, 『보이스 퍼스트 패러다임』, 『알고리즘 사회』 등의 공저자이며, 『당장 써먹는 틱톡 마케팅』 저자이다.
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저황성연
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시청 지표 조사 회사 닐슨미디어코리아에서TV-PC-모바일의 이용 행태를 측정하고 비교 하는 작업을 주로 하고 있다. 이를 통해 통합 콘텐츠 이용 지표와 통합 광고 효과 산정 체계 를 구축하고 합리적인 미디어 전략을 구축하는 프로젝트를 수행하기도 한다. 중앙대학교 신문방송학과에서 학사·석사·박사를 수료했다. 주요 연구 분야는 수용자, 특히 미디어 수용 자의 미디어 이용 행태를 분석하는 것이다.
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저한정훈
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지난 23년 간 미디어 기자로 일하고 있다. 현재는 미국과 한국을 오가며 AI, 미디어, 스트리밍, 엔터 테크 분야를 집중 취재하고 있다. 엔터테크 전문 뉴스 미디어 다이렉트미디어랩을 창업했고, 이후 크로스보더 스튜디오 K엔터테크허브를 이끌고 있다. 엔터테인먼트 산업의 부가가치를 높이고 오디언스를 넓히는 테크 기술에 대한 관심이 많다. 2019~2020년 미국 네바다 리노 네바다 주립대학교(UNR) 저널리즘 스쿨(레이놀즈)에서 방문 교수로 일했다. 네바다주립대학교와는 글로벌 저널리즘 스쿨, 저널리스트 디벨롭먼트 코스를 함께 운영하고 있다. 이외 하와이대학교 한국어학과, 인디애나대
지난 23년 간 미디어 기자로 일하고 있다. 현재는 미국과 한국을 오가며 AI, 미디어, 스트리밍, 엔터 테크 분야를 집중 취재하고 있다. 엔터테크 전문 뉴스 미디어 다이렉트미디어랩을 창업했고, 이후 크로스보더 스튜디오 K엔터테크허브를 이끌고 있다. 엔터테인먼트 산업의 부가가치를 높이고 오디언스를 넓히는 테크 기술에 대한 관심이 많다. 2019~2020년 미국 네바다 리노 네바다 주립대학교(UNR) 저널리즘 스쿨(레이놀즈)에서 방문 교수로 일했다. 네바다주립대학교와는 글로벌 저널리즘 스쿨, 저널리스트 디벨롭먼트 코스를 함께 운영하고 있다. 이외 하와이대학교 한국어학과, 인디애나대학교 한국어학과 등과 교류하며 글로벌 세미나 및 이벤트를 벌이고 있다.
『스트리밍 전쟁』(2020), 『뉴 인플루언서』(2021), 『AI 시대 엔터테인먼트의 미래』, 『디지털 인사이트 2025』(공저) 등의 책을 썼다.
『스트리밍 전쟁』(2020), 『뉴 인플루언서』(2021), 『AI 시대 엔터테인먼트의 미래』, 『디지털 인사이트 2025』(공저) 등의 책을 썼다.
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저이성민
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미디어-콘텐츠 정책 및 미디어 역사 분야에서 다수의 연구를 수행해왔다. 주요 관심 분야는 디지털 혁신의 확산에 따른 콘텐츠 산업의 변화다. 한국문화관광연구원에 재직하면서 콘텐츠 산업 현장의 변화를 정책의 언어로 담아내는 연구를 진행해왔으며, 현재는 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수로 재직하고 있다. 콘텐츠 산업, 한류의 변화와 관련해 한국국제문화교류진흥원, 한국콘텐츠진흥원, 한-아세안센터 등 공공 기관에 자문과 발표, 강의 등을 통해 참여해왔다. 대통령 직속 신남방정책민간자문위원단 자문위원, 한국방송학회 총무이사 등을 역임했다
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저임상훈
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게임과 미디어를 아우르는 폭넓은 시각을 가진 게임 전문가다. 신문사 게임 담당 기자를 거 쳐2005년 게임 전문 매체를 창간했다. 한국 온라인 게임의 여명기인1999년부터 국내외 게임사와 업계 인사들의 부침을 가까이서 지켜봐왔다. 이러한 경험을 통해 하이프(설레발) 를 경계하게 됐으며, 게임 산업의 변곡점과 지속가능성에 깊은 관심을 기울이고 있다. 현재 는 글로벌 시장에서 두각을 나타내는 게임사들과 게임 생태계 동향을 집중 조명하고 있다. 유튜브 채널'중년게이머 김실장'과'깨쓰통 대폭발'을 운영하며, 2016년부터 게임스컴 어 워드 심사위원으로 활동 중이다.
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품목정보
- 발행일
- 2023년 10월 14일
- 쪽수, 무게, 크기
- 304쪽 | 498g | 152*223*17mm
- ISBN13
- 9791191053289
책 속으로
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실질적인 위협은 AI를 사용하지 않는 스튜디오와 AI를 사용하는 스튜디오의 대립 구도에서 결국 후자가 살아남을 것이라는 점에 있습니다. 인류의 일자리는 단순히 AI가 아니라 AI를 잘 다루는 사람에 의해서 AI를 잘 못 다루는 사람들의 일자리가 대체될 것입니다. 과거에 엑셀을 잘 다루는 사람은 취직이 잘되는 반면, 그렇지 못한 사람은 취직이 힘들었던 것과 같은 현상이 벌어지는 것이죠.
--- p.20, 「PART 01 새로운 SNS 서비스가 촉발한 미디어 지형도의 변화」중에서 고령화로 인한 노동인구의 노화 및 감소에 따른 노동력의 부재를 AI가 채워가고 있는 것 아닌가라는 생각도 듭니다. 원래 사람이 했어야 하는 일들을 현재 AI가 메워주고 있는데, 생각보다 굉장히 많은 부분을 채워가고 있는 게 현실입니다. 그만큼 인구 문제가 심각합니다. 게다가 우리나라의 노령화와 인구구조 변화는 전 세계에서 찾아보기 힘들 정도로 심각합니다. 국내 인구는 2022년에 이미 마이너스로 돌아섰어요. --- p.66, 「PART 02 2024 인구구조 변화, 시간 부자 세대를 타깃하라!」중에서 ‘AI 모멘트(Moment)’라는 말과 함께 모바일 시대에서 AI 시대로 넘어가고 있다는 전망이 힘을 얻는 시점입니다. 그동안 텍스트와 이미지를 넘어 영상 중심으로 미디어 환경이 전환되어갈 때, 이를 주도해온 것이 유튜브였습니다. 하지만 이제 유튜브도 AI 시대를 따라잡기 위해 열심인 상황입니다. 앞으로도 AI 기술의 강점을 우리의 일상생활 속으로 스며들게 만드는 강력한 기반 플랫폼으로서 유튜브는 계속 중요한 역할을 이어갈 것으로 전망됩니다. --- p.144, 「PART 03 추천, 숏폼, 쇼핑! 유튜브의 변화와 새로운 트렌드 AI는 인공지능에서 인간을 뛰어 넘는 증강 지능(Augmented Intelligence)으로 진화하고 있습니다. 가이드라인과 투명성이 담보된다면 AI는 매우 좋은 기술이지요. 특히 AI는 제작의 외부 위협 요소에서 필수 도구가 되어갈 것으로 보입니다. 현재 AI는 엔터테인먼트 산업을 가까운 데에서부터 변화시키고 있는데요, 여기서 핵심은 소비자들이 알아차리지 못하게 AI를 적용시키는 것입니다. 앞으로 엔터테인먼트 산업은 AI 기술을 활용해 또 다른 부가가치를 창출할 것입니다 --- p.184, 「PART 04 엔터 테크 시대의 AI 개발과 접목」중에서 AI로 인해 콘텐츠 IP의 경험 지형이 변화했어요. 이런 지형 변화에 AI가 인프라 차원에서 미치는 영향을 살펴보는 것도 중요해요. 분명 3D나 애니메이션 제작에서 AI의 사용은 제작 비용을 낮추어주고 있어요. 이에 힘입어 더 많은 작품들이 다양한 형식을 실험하며 새로운 IP로 확장될 것으로 보여요. 문제는 반복되는 비슷한 이미지에 질린 사람들이 어떤 IP에 더 가치를 줄지 고민해야 한다는 점이에요. --- p.220, 「PART 05 생성 AI와 결합한 콘텐츠 IP 비즈니스의 탄생」중에서 게임 분야에서 AI 활용은 다른 분야와 달리 걸림돌이 별로 없습니다. 2021년 4월 유럽연합(EU)이 공개한 AI 규제안은 4단계 위험 수준별 규칙을 담고 있는데, 게임은 이중 스팸 필터와 함께 ‘최소 위험(Minimal Risk)’ 분야로 명시됐어요. 게임의 AI 활용은 공권력의 규제로부터 다른 어느 분야보다 자유롭기 때문에 앞으로 더욱 활발해질 것으로 보입니다. --- p.244, 「PART 06 제작부터 마케팅까지! AI로 인한 게임 생태계의 변화」중에서 |
출판사 리뷰
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테크-미디어-콘텐츠 찐 전문가들이 말하는 지금, 그리고 2024 트렌드
요즘 문해력이 여기저기서 문제다. 전문가들은 말한다. 유튜브나 웹사이트 같은 곳에서 얻는 디지털 정보들은 파편처럼 흩어져 있어 웬만한 문해력이 있지 않고서는 이해하기 힘들다고. 그런데 디지털 세상에서 정보를 얻다 보면 문해력을 기르기가 힘들다. 즉 디지털 세상 속에서 얻는 정보를 이해하기 위해서는 문해력이 필요한데, 디지털 세상 속에서만 정보를 얻으니 문해력이 떨어지고, 그 떨어진 문해력으로 디지털 세상에서 정보를 얻고 파악하려 하니, 점점 더 정보를 이해하기 힘든 악순환이 계속된다. 그래서 요즘 사람들의 문해력은 떨어질 수 밖에 없다. 게다가 밀도가 없는 소위 ‘정크 정보’들이 너무 많다. 때문에 정보량은 많지만, 쓸 만한 정보의 비율은 과거보다도 적다. 즉 어느 정보가 정확한 정보인지 찾고 골라내고 판단하는데 점점 더 많은 시간이 필요하다. 결론은, 그만큼 믿을 수 있는 정보, 그리고 제대로 쓰여진, 가치 있는 정보를 얻기는 어렵다는 이야기다. 아이러니하게도 이런 정보를 가장 손쉽게 얻을 수 있는 매체는 바로 책이다. 그런데 요즘은 쏟아지는 책들 중 좋은 책을 골라 내기도 만만치가 않다. 특히 어떤 분야의 전문가들이 엄선한 자료들을 잘 정리해서 친절하게 알려주는 책은 더더욱 말이다. 하지만 ‘디지털 미디어 인사이트 2024’는 바로 그런 책이다. ‘디지털 미디어 인사이트 2024’는 변해갈 미디어, 테크, 콘텐츠에 대한 전문 서적이다. 총 6파트로 나뉘며 6명의 전문가가 6개의 분야에 대해 설명한다. 각각의 파트명은 다음과 같다. ▲AI와 미디어 ▲AI와 미디어 데이터 ▲AI와 유튜브 ▲AI와 스트리밍 ▲AI와 콘텐츠 IP ▲AI와 게임 챗GPT의 등장 이후 네이버, 애플, MS, 메타 등 가능한 거의 모든 기업이 AI기술과 도구 개발에 열을 올리고 있다. 그리고 이런 AI기술과 도구들로 인해 변해갈 SNS, 미디어, OTT, 게임에 대한 정보도 여기저기서 쏟아지고 있다. ‘디지털 미디어 인사이트 2024’는 이 분야에서 가장 빠르고 잘 정리된 정보다. 이 책없이 이 정보들을 알아내기 위해 들여야 할 노력과 시간을 생각한다면, 결코 아깝지 않은 투자가 될 것이다. 저자의 한 마디 “2024년은 콘텐츠 제작 영역에서 보다 쉽게 AI를 활용하는 ‘AI 인터페이스’ 경쟁이 격화될 것이다. 그리고 이때 비로소 The Last Mile(이용자 사용 편의성)이 극복될 것이다!” - 강정수 (더코어 CSO) “인구 변화에 적응하기 위한 당신의 인구전략은 무엇인가? 포스트코로나 시대, 새로운 일상(New Normal)인가? 변하지 않은 일상(Post Normal)인가?” - 황성연 (닐슨미디어코리아 부장) “2024년은 유튜브가 AI를 장착하고, 크리에이터 이코노미가 본격 성장하는 원년이 될 것이다! ‘AI’와 ‘숏폼’, ‘커머스’의 트렌드를 앞세운 유튜브는 우리 생활의 기반 플랫폼으로 계속 영향력을 발휘할 것이다.” - 김경달 (네오터치포인트 대표) “2024년은 AI와 방송이 만나는 동시에 스트리밍의 화려한 빈곤이 시작될 것이다. 세상은 스트리밍으로 바뀌지만, 누구도 행복하지 않을 수 있다. 넷플릭스를 제외하고 어느 스트리밍도 안심할 수 없다!” - 한정훈 (다이렉트미디어랩 대표) “체험에 그치는 콘텐츠는 스쳐 지나가지만, 경험이 되는 콘텐츠는 IP가 된다! 사람들은 콘텐츠를 통해 어떤 경험을 쌓아가고 있을까? 이제는 서사 중심의 연계를 넘어 비서사적 경험까지 모두 아우르는 IP 전략을 고민해야 한다!” - 이성민 (한국방송통신대학교 미디어 영상학과 교수) “리니지라이크 영토가 점차 줄어들고 있다! 더 이상 모바일에만 매달릴 수는 없다! 2024년에 〈데이브 더 다이버〉와 〈P의 거짓〉에 이어 스팀과 콘솔 시장에 한국 게임의 경쟁력을 입증할 후속작이 나올 것인가!” - 임상훈 (디스이즈게임 대표) |
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