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품목정보
| 발행일 | 2023년 10월 20일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 336쪽 | 584g | 153*223*20mm |
| ISBN13 | 9791192968582 |
친절한 트렌드 뒷담화 2024
: 마케팅 전문가들이 주목한 라이프스타일 인사이트
이노션 인사이트전략본부,김나연,김태원,류현준,황선영 저 외 13명
|
싱긋
|
2023년 10월 20일
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- 마케팅/세일즈 top100 12주
-
[서탐대실] 사계_봄 체인배지 (포인트 차감)
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이제는 과거, 옛날이 갖는 이미지의 고정관념에서 벗어날 필요가 있다. 과거, 옛날의 것들을 어떻게 해석하고 활용하느냐에 따라 고리타분한 것이 아닌 힙한 것으로 인식되기도 하기 때문이다. 취향이 다양해지고 내가 좋으면 그만인 젊은 세대가 증가하면서 예스러운 느낌을 주는 콘텐츠도 취향에 맞기만 하면 충분히 재미있는 것으로 받아들여지고 있다.
--- p.19
이런 팬심은 원작의 만화책 구입으로 이어지며 일시적인 관심이 아님을 보여주기도 했다. 원작을 현재 시점으로 재해석하되, 시대가 변해도 통용될 수 있는 가치를 기반으로 재생산한 콘텐츠를 통해 오히려 원작의 팬층을 확대하고 강화하는 새로운 순환 구조를 만들어낸 것이다.
--- p.34
노래가 필수인 댄스 챌린지가 일종의 놀이가 되면서 음악을 소비하는 방식에도 변화가 생겼다. 처음에는 아티스트가 댄스 챌린지를 만들고 바이럴을 유도하는 방식이었으나 점차 일반인도 노래에 스스로 창작한 안무를 접목하여 댄스 챌린지를 만들어냈고 이렇게 만들어진 댄스 챌린지도 아티스트의 댄스 챌린지 못지않게 유행하였다.
--- p.49
1921년 유럽에서는 “축구는 여성에게 적합하지 않으며 장려되어서는 안 된다”라며 수십 년간 여자 축구 금지령이 내려졌었다. 하지만 시대는 변했고, 이제 여자 축구는 전 세계 사람들이 즐기는 스포츠가 됐다. 특히 이 같은 관심은 젊은 층에서 더욱 높게 나타난다. 디지털 환경을 통해 과거에 비해 폭넓은 문화에 노출되고 개인의 취향과 가치가 중요해진 젊은 층에게, 성별과 같은 조건은 더이상 제한적인 요소가 되지 않기 때문이다.
--- p.73
이제 여행은 더 개인화되어 고객들이 자신만의 특별한 경험을 즐길 수 있을 것이다.
--- p.89
MZ세대는 기성세대와 다르게 지역 문화를 지방이나 변두리의 문화라고 인식하지 않는다. 오히려 로컬을 지역만의 특색을 드러내는 힙한 콘텐츠라 생각한다.
--- p.102
소셜미디어의 일상화로 인해 관심사와 취향으로 연결된 느슨한 연대가 익숙해진 시대다. 사람들에게 오픈채팅방은 단순히 모르는 사람들과 특정 관심사를 주제로 채팅하는 공간 이상의 의미를 지닌 곳이 되었다.
--- p.128
제로 트렌드는 초기에는 탄산음료의 성분에 기반한 저칼로리 제품 선호 현상을 의미했지만, 점차 헬시 플레저에 기반한 식품산업의 패러다임 변화를 상징하는 개념으로 확장됐다. 이제는 ‘일상생활에서 불필요한 것들을 덜어낸다’는 가치 소비 트렌드의 상징으로도 사용되고 있다.
--- p.135
바쁘게 열심히 살면서도 잘 놀고 잘 쉬는 일상의 균형을 통해 자신을 돌보고 나다움을 유지하려는 MZ세대에게서 Post-갓생이 추구하는 핵심 가치가 휴식이 될 것임은 분명해 보인다.
--- p.152
자존감을 높이고 선한 영향력을 확산시키는 긍정적인 플랫폼의 인기는 진정성 있고 건강한 상호작용을 추구하는 Z세대의 니즈를 보여준다.
--- p.175
유튜브가 새로운 미디어 권력의 장이 되자, 대중은 전통적 미디어가 향유해온 ‘전문성’이 무엇인지 의구심을 품기 시작했다.
--- p.192
서구 중심의 세계관이 문화와 경제 등 모든 분야에 보편화된 세상에서 한국 문화가 세계적인 팬덤을 형성하고, 다양한 산업에서 한국 브랜드가 쿨하고 힙한 브랜드로 활약하고 있는 것은 ‘한강의 기적’에 이은 또다른 기적일 것이다.
--- p.232
요즘 소비자들은 단순히 기능이 뛰어나거나 잘 알려진 브랜드가 아니라 기업 철학과 기업이 추구하는 가치에 공감할 수 있는 브랜드를 선호하는 경향이 있기 때문에, 많은 기업이 고객과 교감할 수 있는 라이프스타일 브랜드를 지향하는 것이다.
--- p.244
보다 장기적인 관점에서, 생성형 AI는 초개인화된 콘텐츠 생산이 가능하기에 마케팅 전반을 혁신할 수 있는 잠재력을 가지고 있다. 생성형 AI를 통해 실시간으로 강력한 인사이트를 도출하는 동시에 타깃의 취향에 맞는 개인화를 촉진할 수 있는 것이다.
--- p.284
사람들이 살고 있는 세계는 디지털 기반으로 재구축되고, 실시간으로 계속 업데이트되는 세상으로 변화할 것이다. 같은 기종의 스마트폰을 가지고 있어도 그 안에 구축된 설정, 앱, 콘텐츠 등 소프트웨어는 각 개인의 니즈에 따라 각기 다른 세상을 구축하고 있다.
--- p.305
애플의 경우 업계를 대표하는 브랜드 속성이 2022년 4위에서 2023년 1위로 올라섰다. 시장의 판도를 바꾼 혁신적인 제품들이 ‘애플 생태계’로 확고하게 자리잡으며, 이제 시장 대표 브랜드 이미지를 보유한 성숙기 브랜드 단계로 진입한 것으로 보인다.
--- p.19
이런 팬심은 원작의 만화책 구입으로 이어지며 일시적인 관심이 아님을 보여주기도 했다. 원작을 현재 시점으로 재해석하되, 시대가 변해도 통용될 수 있는 가치를 기반으로 재생산한 콘텐츠를 통해 오히려 원작의 팬층을 확대하고 강화하는 새로운 순환 구조를 만들어낸 것이다.
--- p.34
노래가 필수인 댄스 챌린지가 일종의 놀이가 되면서 음악을 소비하는 방식에도 변화가 생겼다. 처음에는 아티스트가 댄스 챌린지를 만들고 바이럴을 유도하는 방식이었으나 점차 일반인도 노래에 스스로 창작한 안무를 접목하여 댄스 챌린지를 만들어냈고 이렇게 만들어진 댄스 챌린지도 아티스트의 댄스 챌린지 못지않게 유행하였다.
--- p.49
1921년 유럽에서는 “축구는 여성에게 적합하지 않으며 장려되어서는 안 된다”라며 수십 년간 여자 축구 금지령이 내려졌었다. 하지만 시대는 변했고, 이제 여자 축구는 전 세계 사람들이 즐기는 스포츠가 됐다. 특히 이 같은 관심은 젊은 층에서 더욱 높게 나타난다. 디지털 환경을 통해 과거에 비해 폭넓은 문화에 노출되고 개인의 취향과 가치가 중요해진 젊은 층에게, 성별과 같은 조건은 더이상 제한적인 요소가 되지 않기 때문이다.
--- p.73
이제 여행은 더 개인화되어 고객들이 자신만의 특별한 경험을 즐길 수 있을 것이다.
--- p.89
MZ세대는 기성세대와 다르게 지역 문화를 지방이나 변두리의 문화라고 인식하지 않는다. 오히려 로컬을 지역만의 특색을 드러내는 힙한 콘텐츠라 생각한다.
--- p.102
소셜미디어의 일상화로 인해 관심사와 취향으로 연결된 느슨한 연대가 익숙해진 시대다. 사람들에게 오픈채팅방은 단순히 모르는 사람들과 특정 관심사를 주제로 채팅하는 공간 이상의 의미를 지닌 곳이 되었다.
--- p.128
제로 트렌드는 초기에는 탄산음료의 성분에 기반한 저칼로리 제품 선호 현상을 의미했지만, 점차 헬시 플레저에 기반한 식품산업의 패러다임 변화를 상징하는 개념으로 확장됐다. 이제는 ‘일상생활에서 불필요한 것들을 덜어낸다’는 가치 소비 트렌드의 상징으로도 사용되고 있다.
--- p.135
바쁘게 열심히 살면서도 잘 놀고 잘 쉬는 일상의 균형을 통해 자신을 돌보고 나다움을 유지하려는 MZ세대에게서 Post-갓생이 추구하는 핵심 가치가 휴식이 될 것임은 분명해 보인다.
--- p.152
자존감을 높이고 선한 영향력을 확산시키는 긍정적인 플랫폼의 인기는 진정성 있고 건강한 상호작용을 추구하는 Z세대의 니즈를 보여준다.
--- p.175
유튜브가 새로운 미디어 권력의 장이 되자, 대중은 전통적 미디어가 향유해온 ‘전문성’이 무엇인지 의구심을 품기 시작했다.
--- p.192
서구 중심의 세계관이 문화와 경제 등 모든 분야에 보편화된 세상에서 한국 문화가 세계적인 팬덤을 형성하고, 다양한 산업에서 한국 브랜드가 쿨하고 힙한 브랜드로 활약하고 있는 것은 ‘한강의 기적’에 이은 또다른 기적일 것이다.
--- p.232
요즘 소비자들은 단순히 기능이 뛰어나거나 잘 알려진 브랜드가 아니라 기업 철학과 기업이 추구하는 가치에 공감할 수 있는 브랜드를 선호하는 경향이 있기 때문에, 많은 기업이 고객과 교감할 수 있는 라이프스타일 브랜드를 지향하는 것이다.
--- p.244
보다 장기적인 관점에서, 생성형 AI는 초개인화된 콘텐츠 생산이 가능하기에 마케팅 전반을 혁신할 수 있는 잠재력을 가지고 있다. 생성형 AI를 통해 실시간으로 강력한 인사이트를 도출하는 동시에 타깃의 취향에 맞는 개인화를 촉진할 수 있는 것이다.
--- p.284
사람들이 살고 있는 세계는 디지털 기반으로 재구축되고, 실시간으로 계속 업데이트되는 세상으로 변화할 것이다. 같은 기종의 스마트폰을 가지고 있어도 그 안에 구축된 설정, 앱, 콘텐츠 등 소프트웨어는 각 개인의 니즈에 따라 각기 다른 세상을 구축하고 있다.
--- p.305
애플의 경우 업계를 대표하는 브랜드 속성이 2022년 4위에서 2023년 1위로 올라섰다. 시장의 판도를 바꾼 혁신적인 제품들이 ‘애플 생태계’로 확고하게 자리잡으며, 이제 시장 대표 브랜드 이미지를 보유한 성숙기 브랜드 단계로 진입한 것으로 보인다.
--- p.325
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