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나남신서
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책소개
목차
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서문
제1부 무엇을 말할 것인가 제1장 카피와 카피라이터 1. 광고 카피의 개념 2. 카피라이터는 무엇을 하는 사람인가? 3. 카피라이터와 그의 파트너들 제2장 카피라이터와 광고전략의 관계 1. 광고전략의 개념 2. 카피 깔대기 모델 제3장 카피 전략수립 방법 1. 들어가는 말 2. 카피 전략수립의 효율적 도구 : 카피 플랫폼 3. 카피 플랫폼 작성 순서 4. 실전 카피 플랫폼 작성법 5. 카피 플랫폼의 역할과 효과 6. 카피 플랫폼, 카피 포맷, 카피 폴리시 제4장 아이디어의 전개 1. 들어가는 말 2. 아이디어의 정의 3. 아이디어의 출발점 4. 아이디어는 분석과 직관의 결합에서 나온다 5. 빅 아이디어란? 6. 변치 않는 아이디어가 빅 아이디어다 7. 아이디어 못 내는 사람들의 특징 8. 카피 아이디어 발상법 제2부 어떻게 쓸 것인가 제5장 카피 레토릭 구사 1. 들어가는 말 2. 레토릭이란 무엇인가? 3. 레토릭의 역사 4. 카피 레토릭의 핵심은 문채다 5. 문채의 분류 6. 60가지 카피 레토릭 문채 활용법 7. 그 밖의 카피 레토릭 활용법 제6장 실전 카피라이팅 1. 카피라이팅을 위한 기본 법칙들 2. 인쇄매체광고 카피라이팅 3. 전파광고 카피라이팅 참고문헌 찾아보기 |
품목정보
- 발행일
- 2003년 12월 20일
- 쪽수, 무게, 크기
- 558쪽 | 188*254*35mm
- ISBN13
- 9788930039956
