롤렉스를 사랑하는 모든 이들을 위한
국내 유일의 롤렉스 브랜드북

스위스 제네바에 본사를 둔 시계 제조업체 롤렉스는 수많은 기록을 보유한 기업이다. 롤렉스는 여러 해 동안 시계 산업에서 가장 높은 매출액을 달성했으며, 전 세계에서 최상위 수준의 경제적 가치를 지니는 기업으로 손꼽힌다. 강력한 구매욕을 불러일으키는 럭셔리 라벨을 소유했을 뿐만 아니라, 가장 높은 미디어 영향력 가치를 지닌 브랜드, 또 세계에서 가장 많이 모방되는 시계 브랜드로도 알려져 있다.

1905년 창립 이래로 100년이 넘는 세월 동안 전무후무한 신화를 이끌어낸 롤렉스는 이 모든 것을 어떻게 이뤄낼 수 있었을까? 『롤렉스 철학』은 기업의 탄생부터 지금에 이르기까지, 그 근간에서 작동해오고 있는 기업 철학에 주목하며 롤렉스라는 세계를 다층적으로 탐구한 브랜드북이다. ‘브랜드’란 무형의 가치이지만, 사람들의 감각과 욕망을 불러일으킨다는 점에서 때로는 제품을 뛰어넘는 막강한 힘을 발휘한다. 특히 롤렉스가 속한 명품 업계에서는 더욱 그러하다. 롤렉스는 제품 면에서 고도의 전문성을 자랑하기도 하지만, 한 발 더 나아가 대중의 소장 욕구를 자극하고, 고객 충성도를 높이며, 커뮤니케이션에 힘을 쏟는 등 대담하고 독창적인 브랜딩 방식을 끈질기게 추구해왔다. 롤렉스가 단순히 ‘우수한 시계를 만드는 업체’에 머무르지 않고 ‘시대를 초월한 럭셔리 브랜드’로 거듭날 수 있었던 이유다.

소장 가치를 높이는 장정과
다채로운 컬러 사진으로 선보이는
롤렉스의 역사, 진화, 그리고 미래

롤렉스의 창업자 한스 빌스도르프는 발명가, 선구자, 기업가 등 다양한 면모를 지닌 인물이었다. 시계의 정밀하고 정확한 메커니즘에 매료된 그는, 1905년 사업가이자 투자자인 알프레드 제임스 데이비스와 함께 훗날 롤렉스의 전신이 되는 ‘빌스도르프 & 데이비스’를 설립한다. 이후 빌스도르프는 시계 다이얼에 라벨을 새기고, 브랜드의 지위를 스스로 높이는 획기적인 신문 광고를 싣고, 무모해 보이는 아이디어를 과감히 밀어붙여 성공시키는 등 다양한 전략으로 사업의 규모를 키웠다. 이 와중에도 그는 견고함, 정확성, 품질이라는 시계의 본질을 소홀히 하지 않았으며, 마침내 손목시계로는 처음으로 큐 천문대로부터 A등급 인증을 받기에 이르렀다.

『롤렉스 철학』은 이렇게 한스 빌스도르프의 생애와 그 이후를 따라가며 롤렉스의 탄생과 성장 히스토리를 생생하게 담아내고 있다. 더불어 롤렉스에서 출시한 주요 시계 모델들을 디테일한 사진 및 아카이브 자료와 함께 소개한다. 시계의 역사에 혁명을 가져온 롤렉스의 대표 모델 ‘오이스터 퍼페추얼’부터, 수많은 엘리트들이 착용한 모델로 알려져 있는 ‘데이-데이트’, 극한의 심해에서도 성능을 보장하는 ‘딥씨’, 최초로 연간 캘린더를 탑재한 ‘스카이-드웰러’에 이르기까지. 각 모델의 탄생 배경과 작동 원리, 특징, 진화 과정을 총망라하여 소장 가치를 더해준다. 업계 컨설턴트, 소비자행동학자, 심리학자 등 다양한 전문가들과의 인터뷰 역시 롤렉스에 대한 흥미롭고 깊이 있는 통찰을 제공해줄 것이다.

롤렉스의 왕관 엠블럼은 귀중하고 위엄 있는 것, 모범이 되는 것, 만족을 주는 것을 상징한다. 왕관은 이상화된 대상이자 사람들의 동경과 욕망을 불러일으키는 것으로 인식되기에, 롤렉스에서 이 신화적 요소는 아주 강력한 상징으로 활용된다. 결국, 롤렉스는 꿈을 창조하고 키워나가는 것에 관한 이야기다. 롤렉스의 창립자이자 걸출하고 현명한 인물이었던 한스 빌스도르프의 꿈은 확실히 실현되었고, 그 꿈은 시간을 초월해 지금까지 이어지고 있다. 롤렉스라는 브랜드의 정수를 담아낸 이 책을 통해, 한 브랜드의 진정성 있는 철학이 사람들의 마음을 사로잡고 시대의 보편적인 아이콘으로 자리하기까지의 멋진 여정을 함께하길 바란다.