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책소개
목차
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『컨셉 수업』
들어가며 커리큘럼 일러두기 - 이 책에서 소개하는 컨셉에 대해 1장 컨셉이란 무엇인가? 1-1 컨셉의 정의 1-2 컨셉으로 가치를 설계하다 1-3 효과적인 컨셉의 조건 1-4 이것은 컨셉이 아니다 1장 요약 2장. 컨셉을 이끌어내는 ‘질문’ 만들기 2-1 왜 질문이 중요할까 2-2 우리가 마주해야 할 질문 2-3 재구성하는 8가지 방법 2-4 [실전편] 재구성하기 2장 요약 3장 고객의 눈높이로 보기 | ‘인사이트형’ 스토리 설계 3-1 인사이트형 스토리의 뼈대 3-2 고객 | 고객의 인사이트를 찾는 방법 3-3 경쟁자 | 진정한 경쟁 상대를 찾는 법 3-4 자사 | 우리만이 제공할 수 있는 베네핏 3-5 [실전편] 인사이트형 스토리 설계 3장 요약 4장. 미래 관점으로 바라보기 | ‘비전형’ 스토리 설계 4-1 비전형 스토리의 뼈대 4-2 미션 | 과거를 되돌아본다 4-3 비전 | 미래를 내다본다 4-4 [실전편] 비전형 스토리 설계 4-5 인사이트와 비전을 하나로 4장 요약 5장 컨셉을 ‘한 문장’으로 쓰기 5-1 한 문장으로 만드는 방법 5-2 [실전편] 한 문장 만들기 5-3 한 문장 만들기 10가지 패턴 5-4 [실전편] 컨셉 구문 적용하기 5장 요약 6장 배운 컨셉 써먹기 6-1 제품?서비스 컨셉 개발 6-2 마케팅 커뮤니케이션 개발 6-3 가치 | 조직을 통솔하는 행동 원칙 6장 요약 더욱 깊이 이해하기 위한 Q&A 마치며 참고 문헌 참고 사이트 『컨셉 언어 수업』 한국의 독자 여러분께 머리말 모두가 ‘미래를 그리는 말’을 품고 있었다 미래를 말하는 것은 누구의 일인가 당신은 아직 말하지 않았다 PART 1. 말은 미래를 발명하는 도구 말의 한계는 생각의 한계 ‘일곱 빛깔 무지개’와 ‘못타이나이’ ‘너무나 멋진’ 서비스 정신 디즈니랜드를 만든 말 디지털 시대를 낳은 말 미래를 예측하는 확실한 방법 말과 혁신의 관계 미래를 발명하는 비저너리 워드 “나에게는 꿈이 있습니다”도 그저 한마디 말이었다 PART 2. ‘시대’를 발명한 말 1. 10년 안에 인류를 달로 보낸다 존 F. 케네디 2. 빈곤을 박물관으로 무함마드 유누스 3. 여성의 몸에 자유를 돌려준다 코코 샤넬 4. 세계는 하나의 교실이 된다 살만 칸 5. 모든 책상과 가정에 컴퓨터를 빌 게이츠 6. 누구나 편집할 수 있는 백과사전 지미 웨일스 7. 미용을 새로운 예술로 비달 사순 8. 마천루는 너무 작다 르 코르뷔지에 9. 메이드 인 재팬은 조악하다는 이미지를 뒤집는 회사가 되자 모리타 아키오 10. 세상의 모든 정보를 정리해서 전 세계 누구나 쉽게 접근하고 활용할 수 있도록 한다 구글 PART 3. ‘브랜드와 조직’을 발명한 말 11. 자유분방하고 유쾌한 꿈의 공장 이부카 마사루 12. 다른 사람이 모방하고 싶어 하는 상품을 만들어라 하야카와 도쿠지 13. 세상의 체온을 높인다 도야마 마사미치 14. GIVE A GOOD IMAGE FC 바르셀로나 15. 한 대 부족하게 만들어라 엔초 페라리 16. 지상에서 가장 행복한 곳 월트 디즈니 17. 아이와 함께 성장하는 미술관 가나자와 21세기 미술관 18. 우리는 엔지니어가 아니라 아티스트다 스티브 잡스 19. 주주는 지구다 이본 쉬나드 20. 무인양품 양품계획 PART 4. ‘상품과 서비스’를 발명한 말 21. 주머니에 들어가는 라디오를 만들자 트랜지스터라디오, 이부카 마사루·모리타 아키오 22. 전기가 필요 없는 라디오 태엽식 라디오, 트레버 베일리스 23. 지나치는 역에서 모이는 역으로 에큐트, JR동일본 24. 형태 전시에서 행동 전시로 아사히야마 동물원 25. 현금인출기처럼 손쉽게 차를 쓸 수 있는 세상으로 집카, 로빈 체이스 26. 주머니 속의 1,000곡 아이팟, 애플 27. 모든 책을 60초 안에 손에 넣을 수 있도록 킨들, 아마존 28. 온 가족이 함께하는 게임 Wii, 닌텐도 29 제3의 장소 스타벅스, 하워드 슐츠 30. 세계 여행도 우주를 경유해서 버진 갤럭틱 PART 5. 비저너리 워드를 만드는 4단계 어떤 말이 비저너리 워드가 되는가 훌륭한 비저너리 워드의 조건 비저너리 워드가 탄생하기까지 4단계로 살펴보는 퍼스널 컴퓨터의 탄생 PART 6. 미래로 가는 입구 찾기 1단계: 현재 상황을 의심한다 “정말 그럴까?”라고 질문을 던지자 다우트 리스트 말의 라벨을 떼어낸다 2단계: 미래를 탐색한다 “만약?”으로 발상을 펼친다 ‘옳은 답’보다 ‘다른 답’을 프로일수록 아마추어의 입장에서 생각한다 PART 7. 말을 만드는 5가지 기술 3단계: 말을 만든다 ·첫 번째 기술: 이름 바꾸기 이름을 바꾸면 시대도 바뀐다 ‘학생’에서 ‘작은 학자’로 직함을 바꾸는 훈련 ·두 번째 기술: 뒤집기 불만을 뒤집으면 희망이 나타난다 상식을 뒤집으면 독창성이 생긴다 뒤집어서 혁명을 ·세 번째 기술: 비유하기 비유라는 창조 수도와 아메바와 포커 비유해서 미래를 표현하자 ·네 번째 기술: 달리하기 빗겨난 곳에서 미래가 시작된다 요소를 달리해 게임기 구상하기 ·다섯 번째 기술: 반대되는 것과 짝 짓기 혁신은 모순에서 시작된다 반대되는 것과 짝을 지어보자 PART 8. 일정표를 만드는 백캐스팅 4단계: 계획을 세운다 백캐스팅으로 계획하기 그림엽서를 여행 일정표로 맺는말 참고 자료 |
저자 소개 3
Takahiro Hosoda,細田高廣
TBWA HAKUHODO 수석 크리에이티브 오피서(CCO). 카피라이터 출신 크리에이티브 디렉터로서 기업 브랜딩을 담당하는 한편, 상품 컨셉부터 비전과 목적 등 경영 컨셉까지 폭넓게 개발해 왔다. 또한 컨셉 메이킹과 브랜드 스토리텔링 등 비즈니스에 필요한 창의성을 배우는 실천적인 강의를 진행하고 있다. 또한 아시아 크리에이티브 업계를 대표하는 '40세 이하의 40인40UNDER40’과 애드에이지AdAge '주목할 만한 세계 크리에이터' 중 한 명으로 선정되어 국내외적으로 주목받아 왔다. 캠페인지Campaign에서 실시하는 ‘2023 올해의 한일 크리에이티브 리더 어워즈’에서 금상
TBWA HAKUHODO 수석 크리에이티브 오피서(CCO). 카피라이터 출신 크리에이티브 디렉터로서 기업 브랜딩을 담당하는 한편, 상품 컨셉부터 비전과 목적 등 경영 컨셉까지 폭넓게 개발해 왔다. 또한 컨셉 메이킹과 브랜드 스토리텔링 등 비즈니스에 필요한 창의성을 배우는 실천적인 강의를 진행하고 있다. 또한 아시아 크리에이티브 업계를 대표하는 '40세 이하의 40인40UNDER40’과 애드에이지AdAge '주목할 만한 세계 크리에이터' 중 한 명으로 선정되어 국내외적으로 주목받아 왔다. 캠페인지Campaign에서 실시하는 ‘2023 올해의 한일 크리에이티브 리더 어워즈’에서 금상 수상, 국제 광고 페스티벌 칸 라이언즈Cannes Lions 금상을 수상했다.
호소다 다카히로의 다른 상품
건국대학교 KU중국연구원 조교수. 고려대학교 일반대학원 일어일문학과 일본문화 전공 박사이다. 저역서 『근대 일본의 ‘조선붐’』(공저, 역락, 2013), 『후쿠자와 유키치의 젠더론』(공역, 보고사, 2014), 『근대 국어교과서를 읽는다』(공저, 경진출판, 2014), 『일본 대중문화의 이해』(공저, 역락, 2015), 『읽는 만큼 보이는 일본』(공저, 역락, 2019), 『사랑의 여러 빛깔』(공역, 무블출판사, 2020) 등이 있다.
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일본어가 재미있어 일본어 교육을 전공하고 책이 좋아 출판사 편집자가 되었다. 그렇게 좋아하는 것을 좇다 보니 자연히 전문 번역가의 길에 들어섰다. 지금은 바른번역 소속 번역가로 활동하며 재미있는 책을 기획하고 있다. 옮긴 책으로는 『컨셉 수업』, 『워런 버핏 삶의 원칙』, 『나라는 벽』, 『꾸준함의 기술』, 『연결되었지만 외로운 사람들』, 『적당히 잊어버려도 좋은 나이입니다』 등이 있다.
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관련 분류
- 수상내역 및 미디어 추천 분류
품목정보
- 발행일
- 2025년 07월 09일
- 쪽수, 무게, 크기
- 672쪽 | 1012g | 145*210*46mm
출판사 리뷰
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“탁월한 기획은 센스가 아니라 설계된 컨셉에서 나온다!”
누구든 실패하지 않는 컨셉을 만드는 방법 “그래서 컨셉이 뭔데?” 가슴에 비수처럼 꽂히는 이 말에 좀처럼 대꾸할 수 없다면, 아마도 직감과 센스에 의존해 기획했을 확률이 높다. 그것만으로는 높은 완성도를 담보하기 어렵고, 어쩌다 운 좋게 좋은 성과를 거두었다 해도 언젠가 드러날 허점에 본인도 초조해진다. 한편, 탁월한 기획자는 높고 균일한 완성도를 유지할 뿐 아니라 업무 자신감도 높다. 그렇다면 비결이 무엇일까? ‘컨셉 전문가’인 저자 호소다 다카히로는 그 비결이 ‘틀’에 있다고 말한다. 이 책에서 저자는 컨셉을 만드는 데 용이한 ‘틀’을 제시한다. 컨셉을 이끌어내는 질문을 만들기 위해 질문을 다각도로 재구성하는 10가지 방법, 컨셉을 스토리로 구성하기 위해 인사이트형과 비전형으로 나누어 사용할 수 있는 시트, 완성된 스토리를 임팩트 있는 한 문장으로 압축하기 위한 8가지 표현법 등 바로 적용해 결과물을 도출할 수 있도록 도와준다. 각 장에 수록된 예제 문제와 예시 답안은 독자가 각 단계를 제대로 이해했는지, ‘틀’을 제대로 활용할 수 있는지를 스스로 점검하게끔 한다. 부록에는 강의에서, 현장에서 저자가 많이 듣는 질문들을 정리해 답한 Q&A를 구성했는데 이 또한 일종의 ‘틀’이다. 이러한 사려 깊은 구성은 독자로 하여금 이 책의 내용을 신뢰할 수밖에 없게 만든다. 쉽고 친절하게 쓰인 『컨셉 수업』을 읽으면, ‘컨셉’에 익숙한 이들은 기존보다 200% 효과적인 컨셉을 도출할 수 있게 될 것이며, 처음 접한 이들에게는 자신도 좋은 컨셉을 도출할 수 있다는 데서 과정의 재미를 느끼게 될 것이다. |
채널예스 기사1
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