시대와 트렌드가 바뀌어도
팔리는 카피는 따로 있다

우리는 침대에서 일어나 잠들 때까지 단 한 순간도 마케팅을 접하지 않는 순간이 없다. 치열한 마케팅 전쟁 속에서 ‘잘 파는 사람’은 자신이 파는 상품이나 서비스를 설명할 때 ‘설득력 있는 단어와 문장’을 여러 개 가지고 있다. 그들의 잘 파는 비결이란 어디서도 볼 수 없는 특별한 말이나 누구나 이마를 탁 칠 정도로 놀라운 문장이 아니다. 그저 검증된 키워드를 상황과 타깃에 따라 적절하게 구분하여 사용하는 것뿐이다.

이런 키워드들은 수십 년간의 경험을 통해 어느 시대에든 어떤 장면에서든 사람의 마음을 사로잡을 수 있다고 증명된 프로의 단어다. 동네마다 2~3개씩 붙어 있는 ‘원조 맛집’, 머리로는 뻔한 상술이라고 생각하지만 결국 마음을 조급하게 하는 ‘매진 임박’, 나만을 위한 아이템인 것 같은 착각을 불러일으키는 ‘OO라면 주목!’ 같은 평범한 키워드도 어떻게 쓰는지에 따라 가장 날카로운 무기가 될 수 있다.

카피를 한 번이라도 써본 사람이라면 팔리는 말을 만들어내기가 얼마나 어려운 일인지를 절실히 체감한다. 그러나 시대와 사람이 변하더라도 시장에서 통하는 키워드는 변하지 않는다. 그리고 그 키워드는 결코 특별하거나 기발하지 않다. 그렇기에 여러분은 지금 당장 책에서 제시하는 키워드들을 100% 활용할 수 있고, 상황과 목적에 맞춰 팔리는 메시지를 아주 쉽게 창조해낼 수 있다.

키워드만 바꿔도 매출이 달라진다
1초 만에 사람을 끌어당기는 카피 키워드의 힘

상품과 서비스를 잘 팔고 싶다면 무엇보다 언어의 힘을 최대한으로 이용해야 한다. 당신이 판매를 극적으로 변화시킬 수 있는 방법은 바로 고객에게 닿는 ‘말’을 갈고닦는 것뿐이다. 사람은 아주 잠깐 눈에 띄는 말이나 장면만으로 그 가치를 순식간에 판단하며, ‘팔리는 키워드’는 이 찰나의 순간에 승패가 결정되는 싸움에서 살아남게 해줄 성공의 열쇠다. 아무리 시대가 변해도, 유행이 바뀌어도, 사람의 마음을 움직이는 키워드는 정해져 있다. 이 책 안에서 잘 골라낸 키워드 하나가 피 튀기는 마케팅 전쟁에서 살아남게 해줄 비장의 무기다.

잘 팔리는 상품이나 서비스에는 반드시 팔리는 키워드가 있다. 우리는 카피에서 눈에 띄는 단어 하나가 제품 자체의 매력이나 성능을 능가할 정도로 강력한 힘을 발휘하는 경우를 수없이 봐왔다. 비슷해 보이는 카피인데도 어떤 건 잘 팔리고, 어떤 건 관심받지 못하는 이유는 카피에 들어가는 사소한 ‘키워드’의 차이다. 모든 상황과 목적에서 곧바로 써먹을 수 있는 총 4000가지 이상의 베스트 카피 키워드를 만나보자. 문구를 보기만 해도 팔리는 문장과 표현이 저절로 떠오를 것이다.