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품목정보

품목정보
발행일 2023년 10월 20일
쪽수, 무게, 크기 408쪽 | 692g | 145*220*22mm
ISBN13 9788925575810
ISBN10 8925575817

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저자 소개 (5명)

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“지금은 휴대전화를 보면서 누워 있지만 날씬하고 싶고, 치킨은 먹고 있지만 건강하고 싶으며, 오늘도 헬스장은 건너 뛰었지만 멋진 몸매를 가지고 싶고, 퇴근하고 맥주 한잔하고 있지만 내일은 가볍게 일어나고 싶다.” 이 문장에 격하게 공감했다면 당신도 ‘레이지어터Lazieter’, 바로 게으른Lazy 다이어터 Dieter다.
--- p.140

피핑 톰 시대에 콘텐츠 기획자들에게 필요한 것은 무엇일까? 인권과 사생활 문제에서 좀 더 자유로운 새로운 소재일 텐데, 아이들의 빈자리는 반려동물과 반려식물이 채워나갈 수 있을 것이다. 이미 반려동물은 예능의 소재로 활용도가 높고 관련 시장도 빠른 속도로 성장하고 있다. 반면 반려식물은 방송에서 이제 막 관심을 보이기 시작한 단계다. 2023년 새롭게 등장한 ‘반려식물병원’은 반려식물을 키우는 식집사(‘식물’과 ‘집사’의 합성어)들에게 큰 환영을 받았다.
--- p.174~175

하이브리드의 사전적 의미는 ‘이질적인 요소가 혼합된 것’으로 이종異種, 혼합, 혼성, 혼혈을 뜻한다. 넒은 의미로는 ‘서로 다른 것을 결합하여 가치를 높이는, 새로운 무엇인가(영역)를 창조하는 통합 코드’로 인식된다. 이러한 개념을 적용하여 K컬처의 혁신 전략으로 소개된 여러 가지 방식을 개별적인 콘텐츠에 맞게 적절히 혼합하여 새롭게 디자인할 필요가 있다.
--- p.189

스트리트 문화는 특정 하위문화를 대변함과 동시에 누구라도 쉽게 참여할 수 있다는 개방성을 갖는 양면성을 지니고 있다. 이러한 양면성은 어쩌면 모순적으로 보일 수 있는 순수함과 플렉스, 배타성과 포용성, 그리고 특수성과 보편성이 공존하는 현실과 잇닿아 있다. 즉 우리는 과거 어느 때보다 이러한 모순적인 현실에 익숙하다는 것이다.
--- p.212

기업들은 팝업스토어에 화제성을 담음으로써 고객들이 자발적으로 방문하여 자발적으로 홍보하는 효과를 누릴 수 있다. 물론 여기에는 화제성을 담아야 한다는 전제가 따른다. 오직 한시적으로 얻을 수 있는 시각적 이미지, 물리적 굿즈, 그리고 정서적 경험은 평범한 소비자를 최고의 홍보 요원으로 변신시킨다.
--- p.229

글로벌 명품의 수요자 연령이 점점 낮아지면서 이러한 브랜드를 소개하는 앰배서더 또는 광고 모델 연령 역시 낮추고 있다. 한류 스타는 세계적인 명성을 지닌 젊은 모델로서 글로벌 명품 브랜드를 소개하기 위한 충분한 자격을 갖추고 있다. 한류 스타가 글로벌 앰배서더로 선호되는 첫 번째 이유다.
--- p.252

흰디, 푸빌라, 벨리곰…. 근래 들어 백화점에서 부쩍 동물 캐릭터가 등장하는 것을 볼 수 있다. … 이러한 현상의 바탕에는 스토리텔링 기법의 유행, 친근함을 무기로 하는 마케팅의 선호, 그리고 지식재산권을 중시하고 활용하는 전략의 트렌드가 놓여 있다. 캐릭터의 창작에 이어 라이선싱까지 포함하는 캐릭터 머천다이징으로 캐릭터의 힘을 극대화하는 기업이 고객의 관심을 차지하고 경쟁력을 높이는 시대가 도래하고 있다.
--- p.299

카카오엔터테인먼트가 가진 ‘절실함’의 대상은 플랫폼 영역이 아니라 음악 콘텐츠 자체에 있었던 것이다. 음악 산업에서 플랫폼 영역은 지위가 약화되고 있다. 콘텐츠를 담는 그릇으로서 플랫폼의 가치는 이를 뒷받침하는 강력한 콘텐츠를 보유했을 경우에 의미를 지니며, 더 나아가 강력한 콘텐츠를 생산할 수 있는 지식재산권을 보유했을 경우 결국 플랫폼을 능가하는 막강한 역량을 보유할 수 있다고 카카오는 판단할 수 있다.
--- p.309

한마디로 사람에게 해당하는 거의 모든 생활용품이 반려동물을 위해 출시될 가능성이 있는 것이다. 이미 반려견의 건강을 위한 비건 사료, 곤충을 이용한 영양 간식, 홍삼농축액을 포함한 영양제, 그리고 반려동물용 프로바이오틱스도 출시되었다. 반려동물 맞춤형 스마트 마사지 기기와 일상적인 행동을 관찰하는 앱, 반려견 대상 MBTI 검사 앱도 등장했다. 향후 더욱 다양한 사업 기회가 발견될 것으로 예측된다.
--- p.366

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