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나남신서
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책소개
목차
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1. 브랜드 자산이란 무엇인가
2. 브랜드 로열티 3. 소비자들이 특정 제품에 대해 지각하고 있는 품질 4. 브랜드 연상 전략 5. 브랜드 연상의 측정 6. 의도된 브랜드 연상의 개발 및 관리 7. 이름, 심벌, 그리고 슬로건 8. 브랜드 확장 9. 브랜드의 재활성화 10. 범세계적 브랜딩 |
품목정보
- 발행일
- 1994년 11월 30일
- 쪽수, 무게, 크기
- 350쪽 | 크기확인중
- ISBN13
- 9788930032506
책 속으로
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브랜드 자산 구축 활동과는 달리, 대부분의 판촉 활동은 경쟁사에 의해 쉽게 모방될 수 있다. 경쟁사들의 판촉 활동에 대응을 하거나 아니면 손실을 감내해야 되는 것이 판촉 활동이다. 판촉과 가격 인하의 순환은 한 번 시작되면 멈추기가 어려운데, 그 이유로 소비자와 유통점이 판촉 행사 위주로 구매를 계획하는 습관이 생기기 때문이다. 필연적으로 가격의 역할이 크게 증대되면서 제품의 질과 기능 및 서비스를 줄일 수 밖에 없게 된다.
--- p.31 |
