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이 상품의 시리즈 5 완결
HBR 단행본 시리즈
책소개
목차
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1. 대중매체를 뛰어넘는 브랜드 구축전략
2. 소매업체 상표에 대한 유명 브랜드 경쟁전략 3. 프리미엄 브랜드 성장 방안 4. 브랜드 확장은 어디까지 가능한가 5. 제품란인 확장보다 수익 증대가 중요하다 6. 제품라인 확장 전략 논쟁 7. 위기에 처한 브랜드 생존 방안 8. 최상의 브랜드 전략 |
품목정보
- 발행일
- 2000년 09월 30일
- 쪽수, 무게, 크기
- 285쪽 | 크기확인중
- ISBN13
- 9788950903855
책 속으로
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다양한 캠페인들은 브랜드를 성공적으로 구축하고자 하는 기업들에게 몇가지 지침을 제공해 준다.
첫째, 브랜드 구축과정에 고위경영자가 긴밀하게 관여한다는 점이다. 브랜드 이미지가 다양한 매체에 걸쳐 일관된 컨셉을 유지하도록 하기 위해서는 능력과 권한 그리고 열의가 있는 브랜드 관리자가 무엇보다 중요하다. 둘째, 기업들은 자신의 핵심 브랜드 정체성을 명확하게 하는 것도 중요하다. 그래야만 커뮤니케이션 프로그램을 수립하고 시행하는 과정에서 브랜드 정체성의 모호성 또는 가변성으로 인한 혼란을 피할 수 있다. 셋째, 브랜드의 인지도를 높이려는 노력은 브랜드 정체성과 일관성이 유지되도록 실시되어야 한다. 브랜드 인지도 제고 전략이 브랜드 정체성과 동떨어져 실시될 경우, 소비자들은 혼란을 겪게 될 것이고 따라서 그 효과는 반감될 것이기 때문이다. 넷째, 경영자들은 브랜드 구축 노력의 결과를 지속적으로 추적해야 한다. 동일한 척도를 사용하여 브랜드자산을 지속적으로 측정함으로써, 대안적 커뮤니케이션 수단들의 효과를 명확하게 이해하고 이를 전체적인 매체 전략에 반영해야 한다. --- p.19 |
