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나남신서
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책소개
목차
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제 1 장 광고의 창조철학
광고에서의 창의성 / 외국 광고인의 광고 창조철학 / 한국 광고인의 광고 창조철학 제 2 장 카피창작의 심리학적 원리 지각 / 학습과 기억 / 동기와 가치 / 태도 / 자아 개성 라이프스타일 / 문화 / 개인적 의사결정 제 3 장 카피 아이디어 발상법 아이디어의 정의 / 영의 5단계 아이디어 발상법 / 오스본의 브레인스토밍 기법 / 케이플스의 연상적 발상법 / 호리겔의 브레인라이팅 기법 / 송치복의 상통일맥풍류도 발상법 / 베이커의 201가지 발상법 / 포스터의 발상법 / 기타 아이디어 발상법 제 4 장 카피창작의 전략과 전술 광고의 삼각형 / 광고전략과 표현전략의 관련 양상 / 카피창작 과정 / 표현전략의 개념과 모형 / 카피창작의 전략과 전술 제 5 장 카피의 구성요소 카피의 개념과 범위 / 헤드라인 / 바디카피 / 슬로건 제 6 장 카피창작의 수사학적 원리 언어게임에 의한 의미의 교환 / 광고 수사학의 개념 / 광고 수사법의 분류 / 광고 수사학에 의한 카피창작의 실제 /카피창작의 길 없는 길 |
저자 소개 1
金昞希
현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로서 한국공공브랜드진흥원 부원장으로 봉사하고 있다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 주요 저서 및 논문으로는 《AI와 PR 회사에서 일하기》(커뮤니케이션북스, 2025), 《디지털 시대의 광고 용어 300》(학지사비즈, 2025)을 비롯한 70여 권의 저서를 출간했으며, “디지털 시대의 광고산업 생태계를 고려한 광고의 새로운 정의”(2024)를 비롯한 120여 편의 논문을 국내
현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로서 한국공공브랜드진흥원 부원장으로 봉사하고 있다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 주요 저서 및 논문으로는 《AI와 PR 회사에서 일하기》(커뮤니케이션북스, 2025), 《디지털 시대의 광고 용어 300》(학지사비즈, 2025)을 비롯한 70여 권의 저서를 출간했으며, “디지털 시대의 광고산업 생태계를 고려한 광고의 새로운 정의”(2024)를 비롯한 120여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 한국갤럽학술논문상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.
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품목정보
- 발행일
- 2007년 02월 25일
- 쪽수, 무게, 크기
- 456쪽 | 188*254*30mm
- ISBN13
- 9788930082013
