TV홈쇼핑 산업의 다양한 모습을 체계적, 입체적으로 분석한 최초의 연구서!
우리나라 TV홈쇼핑 산업의 지위는 독특하고 복합적이다. TV홈쇼핑은 방송 산업이자 대규모유통업으로서 양면성을 띤다. 케이블방송 산업계를 지탱하는 기둥 역할을 할 뿐만 아니라 중소기업 판로를 확대하려는 정부의 정책적 수단이 되기도 한다. 세계 최고 수준의 세련된 홈쇼핑 프로그램을 바탕으로 해외시장 개척에도 나선다. 반면 과장ㆍ허위광고나 갑질논란 등으로 사회적 비난을 받을 때도 있다.
이 책은 TV홈쇼핑의 이러한 여러 측면을 종합적으로 분석한 최초의 연구서이다. 미디어, 경제, 경영, 법 등 다양한 분야의 전문가 7인이 학제적 연구를 통해 TV홈쇼핑 산업의 명암을 입체적이고 체계적으로 분석하여 보여 준다.

위기와 도전을 마주한 TV홈쇼핑 산업, 치열한 고민의 흔적을 따라가다
1995년에 시작된 이후, 한국의 TV홈쇼핑 산업은 꾸준한 성장세를 보였지만 인터넷 및 모바일 쇼핑이 활발해지면서 점차 입지가 좁아지고 있다. 해외 진출은 큰 성과를 내지 못했고, 국내 시장도 성장을 멈춘 채 경쟁만 심화된다. 위기감은 고조되지만 돌파구는 묘연하다.
이러한 상황을 직시하며, 저자들은 TV홈쇼핑 산업의 현 상황과 가능성을 진지하게 탐색한다. 이 연구서는 탄탄한 학술적 토대 위에 쌓아 올린 치열한 고민의 결과물이다. TV홈쇼핑 산업의 현실에 대한 정확한 진단, 도전을 극복하기 위해 필요한 신뢰할 만한 기반을 제시한다.

산업과 사회의 긴밀한 관계를 보여 주는 결정적 사례연구
저자들은 SNS, 옴니채널 그리고 T커머스와 같은 최근의 이슈를 산업구조, 규제, 사회적 책임, 세계화 등 지속적으로 이어져 온 담론과 함께 엮는다. 또한 소비자, 시장, 시민사회, 중소기업과 TV홈쇼핑의 관계를 풀어나가며 과거와 현재, 미래를 연결한다. 핵심 주제는 TV홈쇼핑 산업이지만, 이 연구서는 단순히 TV홈쇼핑이라는 하나의 산업을 분석하는 것에 머물지 않는다. TV홈쇼핑을 통해 산업의 한 영역이 얼마나 큰 가능성을 갖는지, 얼마나 사회와 긴밀하게 상호작용하는지, 우리 생활을 어떻게 형성하여 왔으며, 어떻게 구성할지 제시함으로써 산업의 의미를 넓히는 모델을 만들었기 때문이다. 독자는 이 책에서 산업의 참된 의미와 가치, 산업을 올바로 이해하기 위한 발전적 태도를 발견할 수 있을 것이다.