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[책 속으로]
“이제 모두가 자기 생활을 직접 주도하고 디자인하길 원하는 세상이 도래하면서 브랜드 또한 기술을 통해 고객의 삶의 흐름에 맞도록 제품과 서비스를 진화시킵니다. 이번 2015 베스트 글로벌 브랜드 랭킹을 통해서도 알 수 있듯이 실제 일상생활을 디자인하는 것을 도와주는 브랜드가 탁월한 성과를 보이고 있습니다.” - 제즈 프램턴, 인터브랜드 회장 NEWS, <2015 베스트 글로벌 브랜드> 중에서. “브랜딩 전문가로서 우리가 전달하려고 하는 것이 무엇이든 그것이 해당 조직이나 기관의 정체성에 충실하지 못하다면 아무런 효과를 내지 못할 겁니다. 진실을 감추는 것은 대단히 위험한 전략입니다. 거짓말은 한 번 정도 효과가 있을지언정 계속되긴 힘듭니다.” - 스테판 사그마이스터, 그래픽 디자이너 SPECIAL REPORT, <브랜딩에 관한 80가지 지혜> 중에서. 디자이너의 사회적 책임과 관련하여 젊은 디자이너 혹은 학생에게 조언을 부탁한다는 물음에, “사무엘 베케트가 잘 표현했죠. ‘실패하고 또 실패하라.’ 실험하지 않는다면 그리고 실제로 예상되는 것만 한다면 본인을 잃어버리게 됩니다. 모든 세대는 자신만의 공간 그리고 신념을 만들어 나갈 책임을 갖고 있어요. 아니면 우리 모두 문화적 정체를 겪게 되겠죠. 스스로를 믿으세요. 그리고 어느 정도 견뎌야 한다면 견디세요. 아이디어의 퀼리티가 양보다 더 중요하기 때문입니다.” - 네빌 브로디, 영국 왕립예술대학교 학장 SPOTLIGHT, <2015 국제디자인총회> 중에서. |